向前辈抢饭碗 日系新兴投影品牌集体发力中国市场

一说起国内投影市场格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市场。爱普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列强在中国市场盘踞十余年，在传统的商教主流市场拥有不错的根基。

不过近几年随着，投影市场的细分局面不断形成，客户需求精细程度的提高，这给予了许多DLP阵营兴起品牌以机会，如明基、宏碁、丽讯、优派、奥图码等品牌借助这几年市场不同涌现差异化特征，不断推出适应市场的新产品，寻找适合自己的渠道资源，目前逐渐也成为能和传统日系品牌一较高下的主力品牌。

除了台系品牌近年来疯狂膨胀外，进入2012年，日本品牌内部也是不断涌现投影新军直奔中国市场。由于全球经济形势不容乐观，欧美等强势投影市场全面受阻，中国在2012年已经成为全球最大的单一投影市场。许多日系传统电子品牌都针对中国投影市场发力，如理光、卡西欧以及佳能品牌，都不约而同在选择在今年重点布局中国市场，都想和爱普生、日立、NEC等老大哥抢饭碗，欲成为中国市场的主要力量。

神州数码理光投影机负责人高雅利，直言到，（面对国内混乱的投影市场）“理光虽然来得晚，但，却是有备而来”。国内投影市场混乱的根源在于价格战、价格战的根源在于产品同质化、产品同质化的根源在于多数企业都是采用现成的主要部件在“攒机”，甚至很多产品都是OEM、ODM而来。

与其他许多品牌是简单靠挂一个品牌没有实际投影显示技术和研发能力不同，作为全球3LCD投影机光学引擎的主要提供者，全球最大的短焦距镜头设计、研发和提供者，以及全球顶级光学、电子光学设备供应商，理光在图像和影像领域积累有广泛的核心技术——例如激光技术、非球面镜技术、电子相片技术、影像处理技术、半导体技术、网络技术等等，这些都是投影机产品非常核心的技术，更是理光“激流勇进”的勇气所在。

“在同质化严重的投影领域，凭借光学、影像学和电子工程技术方面的领先优势，理光恰恰有可能走出一条差异化的路，从而在国内市场获得某种主导型的地位”，高雅利表示。

而作为最早推出混合光源投影机的厂商，在经过两年在国内投影市场的摸索之后，也在今年是重点发力。今年借助升级混合光源重点布局高亮和短焦两个细分市场，欲在教育和商务市场通过新光源技术赢得市场先机。

卡西欧（上海）贸易有限公司投影仪事业推进室杨晓春告诉投影时代网，自2010年推出了全球首创的无水银高亮度数码投影机“便携式环保投影机”（GREEN SLIM PROJECTOR)，该产品自上市以来受到了业界的高度肯定及消费者的一致好评。针对国内投影市场，卡西欧特别推出第二代数字投影机，包括标准型、高亮型和短焦型等系列机型，相对第一代产品，不但亮度进行提高，亮度达到3500流明，而且在色彩还原程度上更为准确。目前从渠道商反馈来看，卡西欧第二代混合光源投影机正在成为渠道中最受欢迎的产品，未来，卡西欧还会在国内投影市场全面布局，争取在成为固态光源的投影先锋企业。

此外，在国内投影市场沉闷五年左右的佳能，也是选择在2012年重拳出击中国市场。在5月份佳能推出12款投影机新品，主打LCOS技术，准备以色彩和精细分辨率在更多的细分市场突出佳能投影机的性能优势。

佳能中国区总裁小泽秀树直言道，今年是佳能投影机发力中国市场最佳的时机，佳能会在产品端、渠道段以及市场端都会重点支持。佳能投影机将成为佳能品牌战略未来发展重要支撑点，争取在3年左右的时间达到中国市场10%的市场占有率，成为主力投影品牌。

一位资深投影业内人士向投影时代网表示，今年一些日系投影新军全面来袭国内市场，一方面是窥视中国市场的巨大潜力，另一方面也给原本竞争激烈的市场带来更为复杂的局面。不过，以理光、佳能、卡西欧等品牌新品布局来看，他们的产品还是相对有一定技术优势，定位会比较偏高端，更多的对手应该是日系品牌之间内部竞争。可以说，理光、卡西欧、佳能更多是在和松下、爱普生、索尼、日立等老牌力量在抢饭碗。