疑指惨遭本土品牌夹击　三星被迫换帅

近日，相关报道均显示，三星已于近期更换大中华区总裁，任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。此次三星换帅，令业界产生了很多猜疑，更多的人士认为，三星被迫换帅，是因为三星产品在中国市场遭到了本土品牌强有力的夹击，业绩惨淡所致。

据笔者了解，电视作为三星电子在中国市场的主营业务，一直被三星集团总部寄予厚望。就在2012年中国三星论坛上，三星电子大中华区总裁金荣夏还表示，今年将电视Smart战略全面深化，以Smart战略为核心发起“占领客厅运动”，推出LED、New LED、PDP三大产品系列，全面覆盖市场。

不过，从三星推出的Smart战略，在中国彩电市场似乎并没能推动持续扩张步伐。据中怡康的监测数据显示：截止到2012年4月，三星电视零售额在中国四级市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

从以上数据我们不难看出，三星电视在中国市场上已经陷入“跌跌不休”的状态。更值得关注的是，在被三星电子视为重要战略的三四级市场上，下跌幅度更大。据了解，在三四级市场，三星无法与康佳、海信、长虹等国内主流彩电品牌相比，无论是在售后服务方面、价格方面，还是消费者认知度方面，都要强于三星。而在此前，三星电子的市场份额一直落后于海信、长虹、TCL、康佳、创维中国五大本土品牌，稳居第六位。

除电视业务落后于传统彩电品牌之外，三星在冰箱、空调、洗衣机业务方面也不容乐观。首先是在冰箱方面，据悉，截止到2012年3月底，三星冰箱不敌已委身国美电器的伊莱克斯、遭遇冰箱门事件的西门子以及海尔、容声、美的、美菱、海信等中外企业，市场零售量份额占比仅为2.17%，较行业排名第一的海尔冰箱29.34%市场份额相比，三星冰箱在中国市场份额连1/10都不到。

在空调市场方面，三星空调更是处于退市的边缘。据中怡康发布的最新一季空调市场的零售监测报告指出，所有监测的25个空调品牌中，没有看到三星空调的身影。国内空调市场已经完全被格力、美的、海尔、长虹等品牌所瓜分。

对于三星家电产品销量在中国市场上的频频下跌，众多分析人士认为，可能是三星在中国市场的渠道布局、产品创新等方面出现问题。如果不解决实质性问题，就算是换帅也不能扭转销量下滑的尴尬局面，未来还可能存在下跌空间。