剖析：液晶面板路在何方

今年上半年，液晶面板市场似乎开始回暖。3月较旺盛的需求让液晶面板的整体库存降至较低水平，价格也开始有所回升。然而，之前多次“狼来了”让人们不敢放松警惕。5月有两条消息更让液晶面板业者不敢放松绷紧的神经：品牌厂商对面板的需求量有所降低，使面板厂调低了出货量预期;广州LG Display 8.5代线开工，或在2年后为市场增加新的产能。

面对困境，液晶面板厂商一方面在期待需求的增长和产业的进一步整合，另一方面也在积极寻找新的增长点。第十五届中国北京国际科技产业博览会上，京东方展出了ADSDS宽视角技术、AMOLED新型显示、透明显示、全系列3D显示等多项前沿技术，以及从移动显示到显示器、电视、电子白板等电子产品应用领域的4.3～65英寸平板显示产品，希望在传统市场外开拓新的市场，从而走出困境。

与此同时，三星电子、LG Display也在积极研发新的产品。液晶面板产业又进入了一轮新的技术竞争阶段。

大尺寸需求小幅增长

在液晶面板的细分产品中，主要面向电视市场的大尺寸液晶面板是近几年最让面板厂商头疼的产品线。在中小尺寸液晶面板由于智能手机、平板电脑的推动而保持着较好的毛利率的同时，大尺寸液晶面板却一直面临着两难的境地。一方面，大尺寸液晶面板可以最大限度利用产能，同时单价较高，是液晶面板厂商营收的主要来源;另一方面，近年来大尺寸液晶面板价格却一直徘徊在低位，很多厂商的大尺寸液晶面板毛利率一直是负值。

今年上半年，电视面板迎来了几个好消息。根据IHS iSuppli公司的液晶显示器(LCD)价格追踪报告，由于需求增长超过产量，3月份大尺寸LCD面板总体库存降至两年多以来的第二低水平。到5月为止，面板价格还出现了持续的小幅上涨。2月电视面板出货量比1月增长11%，约1660万个左右。价格上涨5美元。4月初和5月初，电视面板价格两次出现1~2美元的上调。NPD DisplaySearch的报告同样指出，今年2月和3月，中国彩电厂商面板采购量分别出现了18%和24%的环比涨幅，五一期间的彩电零售量也较为乐观。不过，NPD DisplaySearch也预计5月底到6月份面板需求会呈现回落态势。

NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示：“预计今年上半年面板需求增长将有所放缓。需求透支、通胀压力，成本激增、需求刺激计划的逐步淡出以及房地产调控持续成为制约面板需求增长的主要原因。今年除了五一小长假之外，欧洲杯和伦敦奥运将带动中国面板需求的增长，传统6～8月的销售淡季将得到一定的改善。下半年“以旧换新”补贴政策退出对市场的影响将逐步消除，加之本土品牌厂商和面板厂商积极提高销售目标，2012年下半年面板需求增长仍然值得期待。”

不过，从2008年到现在，“需求回暖”已经多次被提出，但液晶面板供大于求的局面一直也未扭转。因此，液晶面板厂商并未将希望完全寄托在需求上，而是积极探索新的市场机会。

OLED山雨欲来

持续低迷让有实力的液晶面板厂商纷纷开始将目光转到下一代显示技术上。今年年初，55英寸OLED电视在CES上亮相，宣示OLED开始从智能手机等小尺寸产品延伸至大尺寸产品上。Display Search预测，2012年全球OLED电视面板的出货量约11.3万片，与全球一年2亿多台平板电视的销量相比微乎其微。但未来六年，会逐步攀升。预计全球OLED电视面板的出货量，2013年为56.7万片、2014年为156.6万片、2015年为367.7万片、2016年为695.2万片、2017年为1193万片、2018年为1810万片。因此，各大液晶面板厂商也紧锣密鼓地布局OLED产品。2月20日，三星电子宣布，将分拆亏损的LCD业务，成立独立子公司“三星显示器”(暂定名)，并将之与OLED业务进行整合，新公司于4月1日开始运营。与此同时，LG Display已经计划在年内用8.5代线量产55英寸OLED面板。

“京东方也已经做好了向OLED转型的准备。”京东方副总裁张宇告诉记者，京东方一直在现有生产线上进行OLED的试制，目前技术已经比较成熟。目前京东方在鄂尔多斯投建的5.5代AMOLED生产线项目今年年底厂房将封顶，而目前北京8.5代线项目也正在做技术改造，部分生产线将改造成OLED面板生产线。

新应用呼之欲出

虽然大尺寸面板市场有所回升，但也有调查显示电视开机率持续走低，被寄予厚望的智能电视、3D电视等产品又没有预期般出色的表现，因此把注码全部押在电视市场的增长上并不是一个好的选择。从京东方此次参展科博会的产品来看，探索新的市场需求也是液晶面板企业将来发展的方向。

京东方展示的诸多产品中，在科博会上获得最多关注的，是透明显示技术。此次京东方展示了两个采用透明显示技术的解决方案，其一是采用32英寸透明显示器的商品橱窗，其二是采用46英寸透明显示器的冰箱模型。用户可以在用触摸来查阅商品信息或是控制冰箱制冷的同时直观地看到橱窗或冰箱内的物品。同时，京东方在现场展示的方案中还提供了包括可移动、缩放的便签等实用功能。据悉，海尔已经和京东方就采用透明显示技术的冰箱方案进行了接触。另外，这种技术还可以应用在高档汽车挡风玻璃等领域。

双视角显示器也是京东方此次展出的产品中较有特色的。当用户从不同角度望向这台显示屏时，画面会显示不同的画面。用这种显示屏制作的GPS，可以在向司机显示导航地图的同时向副驾驶座位上的乘客播放影片。

在目前盈利较好的小尺寸面板领域，最激烈的竞争是由iPhone 4s引发的高分辨率竞争。京东方此次展出了5英寸超高像素面板，其PPI高达294，可以应用在高端智能手机等设备上。

同时，京东方还展出了电子白板、裸眼3D显示器、ADSDS广视角面板等产品。

“液晶面板未来还要靠新应用的推动。”张宇说，“目前，国内的液晶面板厂商技术方面已经不落后于国际厂商。当液晶面板行业回暖时，中国液晶面板厂商面临着很好的机会。但是，目前看来，需求的增长还比较缓慢，如何通过一些新应用开拓新的市场，带动液晶面板整体需求的增长，是最重要的问题。