3D电视迎爆发期 彩电业打响争夺战

以央视、深圳卫视等为首的3D电视频道的开播为契机，一场3D电视产业的盛宴正在上演。目前，国产品牌的TCL、创维、康佳、海信等厂商不断推出新的3D电视策略，外资三星、LG、东芝等也加大对这一市场的争夺。

1、3D频道带动市场扩容

3D电视产业不再仅限于彩电制造商的“零敲碎打”，一个全新的“产业生态”市场正在打开。

过去两年，3D电视一直是彩电厂商的孤军奋战。尽管彩电厂商不断推介3D电视的优势，但由于内容缺乏，特别是没有电视频道的支持，让很多消费者处于观望态度。

不过从今年起，随着3D电视频道的开播，整个市场出现了新的态势。目前，中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等3D频道开播，内容包括动漫、体育、专题、影视、综艺等3D电视节目以及重大活动的现场直播。

根据国家广电总局公布的计划，到2015年底之前，我国将播出100个高清频道和10个3D频道。

广电部门加入3D电视的推广，给整个市场注入了“强心剂”，整个市场销售也一扫低迷，苏宁电器2012年元旦期间3D电视销售比重已高达50％。

更重要的是，3D电视开播，刺激了消费需求。中国电子商会最新发布《平板电视消费者需求状况调研报告》称，2012年中国彩电市场整体需求量将达到4200万台。随着3D频道开播，今年3D电视将迎来爆发期，预计市场需求规模达到2000万台，市场占有率将接近50％。

2、内容和终端商首次携手

据了解，TCL已与央视合作，成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，率先打通3D产业链上下游。

北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥说，中国3D产业下一步发展，需要3D内容平台和3D显示终端厂商的联合推动，更需要在技术、产品、内容、平台、信号传输、标准等诸多方面，在硬件和软件上立体突围。

据透露，央视与TCL将在产品技术、内容、联合推广等三大方面展开深度合作，由此实现了3D技术、硬件到内容平台、软性资源的整合，构建起3D产业生态系统。

3、核心资源才是话语权

3D频道开播催热中国3D消费市场，面对诱人的蛋糕，国内外电视厂商纷纷加重3D营销筹码，2012年的中国3D市场火药味已异常浓烈。

记者走访本地苏宁、国美等连锁卖场发现，几乎所有在售彩电品牌均已推出带3D功能的电视，海信、康佳、TCL、创维、海尔、长虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D电视上煞费苦心，特别是韩资品牌新品频出。

“抢占3D频道核心资源，是电视厂商的最佳机会。”李基祥说，国产厂商必须借助“近水楼台先得月”的优势，与广电部门合作，实现对3D核心资源的覆盖，从而在市场竞争中占据优势。

事实上，3D频道作为权威的3D电视信号源提供平台和3D内容提供方，具有极强的专业性，其录播、传输、显示要求等都将有望成为国家标准。电视厂商一旦率先成为3D频道的合作伙伴，就能抢先介入3D频道的信号调试和产品适配，从而让自己的产品在各项关键参数和性能指标上处于优势，而这些性能和参数将对中国3D电视消费行为产生指导作用，和普通产品形成明显区隔。

央视风云传播有限公司副总经理赵宁说，3D频道开播的重大意义就是扩大内需。目前我国有5亿台电视机，3D电视可以促进新的文化消费，带动电视机的更新换代，将为促进实体经济的发展做出贡献。

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