对话：节能、OLED、超高清技术突破

北京时间2012年7月12日消息，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的"绿色智能 超高清引领2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛"在京召开。

2012年，中国平板电视领域充满着机遇与挑战。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求;今年六月以来，政府节能补贴政策的实施，应为彩电市场的发展注入了新的动力，但是消费市场却不温不火。专家预测，中外彩电企业都将面临着技术的升级和产业结构的重新组合。

以下是论坛对话演讲实录。

主持人：感谢张主任为我们致颁奖词和主持颁奖仪式，同时为以上获奖企业送上最热烈的祝贺。

随着数字电视技术的发展以及整个产业链的逐步完善，新技术不断呈现，"OLED、智能、3D、超高清"等被频繁提起，未来彩电业将成为何种趋势?未来我们又将面临哪些问题?接下来我们将进入论坛对话环节，参与我们交流对话的有：

三所的李剑副总工、四所的张红副主任，我们中外彩电企业的代表有三星俞总、海信范总、创维王总、乐视金总，有请以上嘉宾上台。

其实我想在今天这样的对话环节，我们很荣幸请到台上嘉宾和我们一起探讨，因为在座领导和企业家都是搞电视的，首先请问一下你们家里都看什么电视现在?

张红：一台等离子，一代液晶，也符合职业习惯，要覆盖全产业链。

俞克辉：我肯定现在用的是我们今年最新的558000三星的。

范鹤龄：我还是用海信智能电视770，上面有很好的应用，搞得我晚上都不想睡觉。

金杰：不同场景，我在看客厅看有线电视，我在卧室看智能电视。

李剑：我用两台液晶电视。

主持人：进入2012年，平板电视市场增长依旧缓慢，但是新技术、新概念不乏于市。智能电视认知飙升，3D电视几近普及。在这个新技术不断进步的环境下，我们2012年上半年平板电视的市场销售情况如何。

范鹤龄：基本上主要在高端电视机上有所增长，尤其是在智能电视上，也符合我们海信主推的智能电视战略。

主持人：2012年是体育盛事云集的一年，刚送走了欧洲杯，又即将迎来伦敦奥运会。彩电企业如何利用此契机提升3D电视的市场份额?请范总讲一下。

范鹤龄：我们是借由一些对新的体育赛事，在内容导入上，在一些我们新的智能电视上，能够导入一些新的内容，因为现在时代还是以内容为王的时代，所以送走欧洲杯，我们还是会利用奥运会的一些运动赛事，来提升我们在智能电视上用户的活跃度以及观看时长。

主持人：俞总对此有什么高见。

俞克辉：智能电视实际上改变了传统电视的方式，像我们以前传统，现在扩大了应用，像后续的体育赛事也比较适合，我们也正在准备向奥运的专题应用，这样来适应消费者各种特别需求，像喜欢体育这类的节目，我们整体来讲，对于我们应用的概念，我们理解为智能电视应用，我们希望在电视这个大头上，是以企业为主的。所以今年我们提出了三个关键词"智能内容、智能互动、智能升级"，智能内容我们提供了一套产业融合进来的SDK的开发平台，来吸引更多的开发介入进来。这个应用目前在电视市场应用，我们还是希望以企业和操控、体验为主，如何做到应用是高画质的方向。从互动上，如何在应用里面体现互动性，我们一些操控性。因为电视技术发展尽快，我们提供了智能可升级，我们产业界正在培养杀手锏的应用，如何在电视上创造杀手锏的应用，目前还没有，大家正在探索。

主持人：随着智能技术及内容的不断升级，智能电视产品逐步丰富，但时下产品先行、标准滞后，消费者该如何去考量智能电视的优劣，成为一个亟待解决的问题。今天我们也请到了三所的李总，我们首先请他来介绍一下智能电视的行业标准制定情况吧。

李剑：这个话题非常广泛了，我们是两年前根据工信部相关的部门支持下，成立了消费电子产品信息化推进委员会，在委员会下我们提出了"产品智商"的概念，这个概念主要为消费者判断产品智能化水平的标志性的概念。从两年前我们开始制定彩色电视接收机信息化指数标准1.0版本以来，开过几次发布会，对整个彩电智能化起到了直接的推动作用。从今年开始，我们注重向整个面来推广，我们先后成立了白电，比如洗衣机、计算机、GPS、手机，现在有人提出要搞智能家居，这样相应的标准化工作委员会。从整个形势来看，产品的智能化是一个大的趋势，为了统筹解决这些标准的问题，工信部下达了《消费电子产品信息化指数评价的通则》和《彩电信息化指数评测规范修订》的任务，今年我们着重把主要精力放在了《消费电子信息化指数评测通则》的制定，预计今年这个月将最终定稿，也为指导其他类别的产品智能化水平评测标准制定。

主持人：谢谢李总!我们也期待智能电视标准规范能够早日出台，促进我们智能电视产业的健康发展。随着三网融合技术的不断推进，电视向智能化发展已是大势所趋，智能电视已经占据了彩电市场的半壁江山。根据我们电子商会的调查，今年彩电企业在强化彩电硬件设施的同时，更加注重智能电视的软性服务。同时，内容服务商也在不断的提升APP的特殊功能。有请金总和俞总为我们解答。

金杰：我们认为目前在平板电视应用还不是很广泛，所以导致开机率一直在两成的主要因素，我们认为要靠两方面努力。第一用户体验。第二，什么样的内容才比较适合电视去推广。第一，体验，我们认为目前经过我们调研，大概主流的时段也就是晚上7：00—8：00，以直播为主，在8：00—11：00会导向点播趋势，在技术应用方面，大概这几点是我们乐视正在努力，并取得成果的影视剧全网搜检索。第二是电视机应用，目前我们有近千款电视应用。第三，深度制作。这些是我们如何在技术方面为应用提供服务。

在应用方面，电视机最大的应用是视频，而视频当中最明显的应用就是影视剧，在影视剧点播当中，电视机厂商怎样和我们合作做出差异化，我们可以关注到今天这一排电视剧，几乎有一半都在播乐视网的TV版，我们的差异化就是要做几个部分。

一、配合电视机已有的高清特征，3D特征，我们把它在线化，解决现在片源匮乏的问题，所以我们有3D频道和高清频道。

二、我们的节目每十天能够做到独家播、全集播，这个时候和电视台的节目能形成一个蓝海。

三、我们有相当强的自制节目，因为我们有上游资源，所以我们昨天乐视集团发布了在院线第一次播的电影，我们还有栏目和自制剧，这都保证了这一款电视机和其他电视机不一样的内容，这才是吸引客户的差异化体现，我们认为不管是技术领先，还是内容领先，关键还是对客户需求的二次挖掘才是根本。

俞克辉：对于APP应用，在电视方面，我们首要应用对用户来说，我们还是认为VOP是重要的部分，这是在扩展原有基础上，因为电视是整个家庭当中公共当中最重要一块屏，如何把家庭成员聚合在一起，发挥电视大屏的作用，目前我们建立了一套APP生产内容体系，包括有生态系统，开发者可以进入我们公开的SDK，可以进去符合要求开发应用程序，我们也试着推广一些差异化的应用，在今年的拉斯维加斯上，也推出了一些教育类、健康管理、家庭共享的内容，我们也持续鼓励在家庭里面寻找怎样的应用，才是大家喜欢的客户需求和一些教育类或者一些健康类，或者跟整个家庭环境中，因为现在年轻人都在用各种手机的各种屏，如何把这些屏不仅仅是共享，如何和大屏融合在一起，做一些差异化的应用，这也是我们一直在努力推进的方向，我想产业界也一直在寻找那些杀手锏应用。

主持人：我还要问一下范总，听说海信开发了一个智能化应用的软件，请为我们介绍一下。

范鹤龄：实际上海信为了智能市场还开辟了另外一些市场，目前智能电视的主要应用，大部分都是把智能电视当做电脑、计算机来使用，就像刚刚调研报告所说的一样，现在使用电视机好象只有40岁以上的人使用，年轻人都不适用了。所以海信针对这个问题，我们打了两个战略，第一，智能电视使用起来不应该像计算机，它的使用用户体验应该更好才对，所以我们针对用户在操控上和使用界面上，我们做了整个大改变，让智能电视使用起来更像一个在家里面可以用的电视机而不是一个计算机。第二，现在智能电视上的应用，大部分都还是从手机上拿上来的，所以在操控上并不是太好用，海信也针对这些方面，从基础上做一些大的改造。另外，除了视频应用以外，现在在智能电视还很难找到一个很全面的杀手级的应用，所以海信在这方面推出了海信智能应用大赛，刚好在北京举办，未来我们都会积极在市场上，不管是找一般开发者或者行业公司，积极寻找智能电视的杀手级应用，放在电视上面。

最后除了视频方面，海信还有针对智能电视的游戏，或者海信集团其他智能终端，比如我们的平板，海信智能手机，作为全面的集团整合，使海信应用比较全面，而不只是局限一个单品。

主持人：节能补贴新政已经落地实施一个多月了，第一轮的补贴已接近尾声，第二轮补贴即将开始。面对接踵而至的政策引导，彩电企业备战?有请我们的海信、三星各自谈一下。

俞克辉：其实对于节能补贴谈不上备战，三星长期以来从显象管电视，我们一直在追求如何逐年降低功耗，这是我们一直追求的目标。包括到了液晶电视，从09年最先推出LED电视，当时LED电视最大的特点也是节能，跟CCF相比，大概平均功耗占40%，从09年以后，我们持续在推进一些节能技术改进和升级，一直在做这样的准备，因为节能减排是全球共同的方向。所以，节能方面我们主要从几大方面来改善节能的活动。

一、液晶电视从整个平板剖光率上，和导向光板上，和系统上，导光板比如里面测光当中如何提高光的效率。

二、从技术上我们还要继续推进的，就是背光的发光效率，LED发光效率，今后持续我们还要推进。这样的话，从整个电路角度，电源上，如何高效率的从交流到直流的转换，采用一些动态电源管理，包括数字处理电子芯片电容的消耗，这是我们今后持续会推进的。

实际上节能政策，应该说促进了今后整个节能技术的发展，我们三星会持续在这方面做努力。目前我们这几年，大概每年平均功耗以20%—25%的趋势在下降，包括采用一些亮度感应和措施，还有待机功耗，待机功耗目前可以做到大概0.05瓦程度，我们今后还要继续推进，做到0.005瓦，降低90%，通过一系列努力我们会持续改善推进，使得我们产品更加节能。

范鹤龄：首先节能减排是全球一致的方向，所以其实不管节能政策有没有，我们还是一直朝着目标努力。海信每一代产品是一直往前做技术的精进，另外针对电视操作系统上节能的设计，能够达到使用者比如他仅仅是在看电视的时候，可以把电视功耗降低。还有在待机上，因为待机大部分我们很难达到标准的功能，所以在电视机操作系统上，我们针对待机控制上也做了一些优化，待机几乎可以达到0.5瓦以下，几乎是没有任何功耗，目前海信主要是针对这几个方向去做努力。

主持人：第一轮的家电节能补贴对于市场需求的拉力并不明显，而且市场鱼龙混杂现象严重，消费者在选购节能家电时应注意什么?有请四所的张主任为我们消费者提些建议。

张红：这个话题我比较喜欢，因为我作为消费者经常到卖场去看，首先选择节能电视有两个要素，第一要看能效标识，要一级能耗。第二，还要有节能惠民标识。为什么国家把平板电视能效提到这么高的层次，举个例子来讲，我们白电用了很长时间能效标识，现在能效一级冰箱，大概耗电量平均值为0.5度/天，一台电视机是多少呢?如果一天按四个小时计算，它是0.4度电，一台冰箱一天0.5度电，电视机一天0.4度电，所以我们只有选高能效产品，才能达到节能的基本概念。

另外，现在电视机的能耗还是在逐渐变化的，实际上消费者选择一级能效的时候，还要看它附加的功能，因为我们现在的标准还没有对新的功能，对能耗影响进行具体、科学、客观的分析，因为它没有量值的分析。如果你选择了能效一级，又有很多功能，又很节电的话，对消费者来说是明智的选择。对于节能来讲，我们有1400多个型号入选，第二批还在筹备中，消费者不能马上买到节能惠民工程产品，为什么?因为企业是要按照它的管理办法，一步一步完成后，才能把补贴返回给消费者，目前按照我们工厂进度来讲，十一前消费者肯定可以买到节能惠民的产品。谢谢!

主持人：最后未来面对3D智能电视行业发展，请每一位嘉宾说一下自己的感受和愿望。

张红：希望大家能够经常用电视，电视不止只观看电视节目，还有很多厂家的精彩表现。

俞克辉：希望跟产业界朋友一道，三星跟各个企业一道，能够共同促进智能电视更好的发展。

范鹤龄：希望智能电视和智能电视的应用能够更同步，更走进一般家庭当中。

金杰：让爱看电视，重回家庭。

李剑：通过智能化可以使得消费者能够轻松地、愉快地生活。

主持人：谢谢几位的发言，让我们深刻了解了目前我国平板电视市场发展状况，同时也为彩电业未来发展指明了方向。目前3D技术、超高清、OLED、节能、智能等技术均处于发展中阶段,品牌与品牌之间有更多携手合作的机会，共同攻克技术难关和产业壁垒推动进产业的健康快速发展。时光荏苒，转眼就到了我们会议的尾声，我们非常荣幸的有请中国电子商会常务副会长兼秘书长王宁先生为本次论坛做总结发言，掌声有请!

王宁：感谢出席我们今天会议的各位嘉宾和朋友，以及企业界朋友。在此，我也代表中国电子商会对多年来给予我们论坛大力支持的各界领导和我们的企业代表以及媒体界的朋友们，感谢你们连续八届对我们论坛的支持，谢谢你们!

首先我个人认为，每次论坛举办都是非常成功的，我们为什么要举办这样的论坛呢?从一开始我们有这样的初衷，大概我们当时想的是三个方面：

一、我们给大家总结一下半年以来我们平板电视的一种市长的销售、生产方面的信息。这个今天我们的陆刃波秘书长也给大家作了介绍。

二、我们跟我们的中国电子技术标准化研究院来共同评测了一些在市场上的产品，对一些好的产品我们给予表彰，希望这样的产品能够在市场上受到我们广大消费者的欢迎，在他们购买的时候给他们一些指导。

三、通过这个论坛我们大家在这里，我们的企业界，我们流通领域，利用这个平台交流，交流一些信息，这是我们坚持八年以来办这个论坛的初衷。

今天我非常高兴，每一届论坛都有新的亮点，这一届我们很高兴看到了我们有特色，我们引入了比如像我们的3D眼镜，我们引入了像乐视网，由于智能电视离不开像我们这样的企业。还有我们今天的苏宁，共同参加我们的论坛，都作了很好的发言。这也是我们这一届很好的特色，不仅仅是我们的平板电视企业，也不仅仅是我们检测检验和标准的部门，而且来了像跟我们相关的上下游企业，都在论坛作了很好的发言，这是我们这届论坛很好的特色。

大家都知道，我们这个论坛办的八年以来，伴随着我们平板电视的可以说是不同的热点，大家都知道，我们从一开始第一届，就是等离子和LED热点问题的争论，后来又出现了像高清、标清、超高清以及现在的3D、智能、云电视、绿色、节能等等，这些观念都跟我们平板电视联系起来了，说明大家对平板电视是相当重视。而且我们的平板电视确实跟社会上这些热点问题也紧密结合起来。说明我们这个论坛达到了我们主办的目的，所以我也非常感慨，八年过去了，我们平板电视虽然还是一个屏幕，但是却引来了这么多的争论，引来的这么多的热点，特别是我看乐视网这次到我们这儿来，我感受挺深的，我看他们这个网拿出一个盒子，通过这个盒子能够办很多事情，所以智能电视就通过这个盒子实现了，如果这样的话，我们电视又成了一个终端了，又回去了。有没有这种可能呢?这是我个人的观点，所以我感觉很吃惊是这样，所以我就更加感觉到我们办这个论坛的意义，这是给大家信心，给企业界信心，今后我们平板电视到底向哪个方向发展?我们并是不是变得越来越对广大消费者，特别是年轻人来讲，越来越不重要?因为我看到大部分年轻人不看电视了，那么他们靠什么看节目?这就是问题，我希望大家把这些问题提出来，我们通过探讨找到解决的办法。

总之，我们共同的目标就是让我们广大电视机制造企业，为我们消费者提供更好的、更适合我们消费的，更适合我们享受的高端技术产品。同时，让广大的电视生产者能够更好的把它销售出去，促进我们电视信息行业发展，这是我们最终的目的。

所以我非常高兴，今天我们这样的论坛，基本上达到了这样的目的，也希望我们下一届论坛办得更好，预祝各位代表在北京生活愉快，祝今后我们的平板彩电能有更好的发展，谢谢大家!

主持人：感谢王会长的精彩总结。相聚的时光总是短暂的，我们的论坛即将进入尾声，感谢诸位领导、专家以及各企业高层为我们带来的精彩发言，相信本次论坛不仅仅对彩电行业的发展起到了积极推动作用，为产品的推广和普及行业产品技术起到积极的引导作用。希望在大家的共同努力下，平板电视市场会有突飞猛进的发展，期待明年的论坛上，可以共享更多的新技术、新产品。现在我宣布"2012年第八届中国数字电视产业发展高峰论坛"到此圆满结束。再次感谢各位嘉宾的到场支持!期待我们来年再聚首!