日企不仅输在价格战 国产面板技术还需努力

近年来，无论国内还是国外的彩电市场都呈现出消费增长放缓的趋势，一方面是因为国际经济环境一直未见好转，消费者的购买欲望有所降低，另一方面也有各个主流彩电厂商自身的内在因素。

自补贴政策实施以来，预计的节能电视销售“高峰”尚未到来，尽管有着“电商价格战”和“欧洲杯”、“奥运”几大有利因素的支持，但彩电市场的销售仍未达到“高峰”。

日系品牌作为老牌彩电企业曾经在消费者心中有着良好的口碑，日系彩电也曾经是消费者心中的首选，但在近几年的发展分析，日系彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。当然，这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响，但作为立足多年的成熟化国际品牌，外因只是次要，内因才是目前衰落现象的主要因素。

据日媒发布文章称，索尼、夏普、松下三大主要日系彩电品牌在年度财报中显示，去年共计亏损16000亿日元(约合1274亿人民币)，而投向液晶面板业务的数千亿日元规模巨额投资也加剧了企业的亏损。日本产经新闻曾撰文表示，日本家电企业败北的原因在于一直沉迷于研发竞争，而没有注意到竞争对手的价格战攻势。在电视机业务上一直让其引以为豪的高科技技术和世界市场中的主导地位已失去优势，韩国厂家通过价格战大规模围追堵截更是导致日本企业电视业务下滑的重要原因。

从日本媒体的角度看来，日系彩电的败因在于“过于重视技术而忽视价格战”，但其实并不尽然，将日系彩电挤下“神坛”的韩系品牌在技术上也发展迅猛，以三星和LG为首的两大韩系品牌在液晶面板业务方面快速崛起，而在2011年的全球彩电出货量中更是已经全面超越日系品牌，而现在的日系彩电正在从“技术至上”的品牌形象逐渐转变成技术、价格均不占优势的产品品牌。

索尼、夏普似乎也看到了日系彩电的尴尬地位，为了缓解自身彩电业务的亏损势头，索尼退出了与三星液晶面板的合资公司，夏普更将大量股权转让给鸿海，但仍然只能是短期“止痛”，无法达到“治本”的效果。好在目前韩系对手力挺的OLED面板正在逐渐兴起的时候，日系厂家也紧跟上了脚步积极研发OLED电视产品，索尼公司和松下公司就已于6月25日宣布，双方已签署协议，共同研发用于电视和大尺寸显示设备的下一代OLED面板和模组，或许能在未来的OLED市场中取得更多资本。

除了三星等韩系彩电品牌的迅速崛起，在中国市场，国产品牌也凭借着性价比的优势挤压着日系彩电的生存空间。LED、3D、智能等更多功能的电视被国内消费者所认识，而比外资产品更为低廉的价格也凸显了国产品牌性价比的优势所在，仅智能电视市场一项，国产品牌的市场占比就达到了八成，在消费者中的推广力度和认知度之大可见一斑。

但在国产彩电凭借价格优势占领市场的同时，在硬件技术领域仍未有更大的突破，大量的液晶面板需要进口获得，无论是在核心技术研发和成本控制方面都处于劣势地位。

据某彩电企业的生产部门主管称，“目前，彩电企业是一个低利润行业，本土彩电企业的平均净利润只有2%左右，而面板一般占整机成本的70%左右，若面板成本提高2%的话，整机成本将推高1个百分点，利润少的可怜。”

而近期外资彩电纷纷追捧OLED电视技术也让国产厂商体会到了自己的不利地位。尽管外资品牌发展OLED电视的意图已经十分坚定，但国内企业在是否跟进研发的问题上仍未有所表现，而更严重的问题是即使有意愿跟进，众多国内企业又是否拥有充足的技术和资金支持也将成为国产彩电厂商面临的一大难题。

“我们采用‘三星屏’、‘LG屏’”，这样的话常常被用在国产彩电的卖点宣传上，虽然这显示了产品屏幕的良好品质，但也说明了国产彩电在屏幕上仍然“受制于人”的现实情况。对于目前的国产彩电，在坚持一贯性价比优势的同时，更应该加速发展核心硬件技术，逐步缩短与外资彩电产品的技术差距才能主导市场。