彩电业前五月销售下滑近20% 价格战一触即发

展望下半年，业界预计在国家节能推广政策的带动下，彩电业销售量有望提升；而随着国产高世代面板量产，加上企业为完成销售目标，预计行业价格竞争力度会加大。

在7月19日召开的“2012第二季度中国电子信息产业经济运行发布会”上，工信部公布的数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20%。展望下半年，业界预计在国家节能推广政策的带动下，彩电业销售量有望提升;而随着国产高世代面板量产，加上企业为完成销售目标，预计行业价格竞争力度会加大。

前五月销售下滑近20%

工信部运行监测协调局高素梅副局长介绍，前5月，我国电子信息产品进出口总额4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现销售产值1952亿元，同比增长3.7%;出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，前5月，内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%;零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万台，同比下降18.7%。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，近两年来受全球经济等多重因素影响，国内整体家电市场并不景气，节能惠民工程的实施对整个行业起到了提振作用，但效果目前尚未充分显现。

奥维咨询李秋纬认为，上半年销售大幅下滑的主要原因是，2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。此外，液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

从产品结构来看，3D产品的渗透率逐级攀升。5月份3D销量达到83万台，渗透率从1月份的24%上升到了30%。快门式3D依旧领先，与偏光式3D市场份额占比为63:37。在快门式3D的价格打压之下，偏光式3D能否抢回50%的市场份额，还有赖于其成本的降价幅度。此外，由于索尼、松下部分产品开始转向偏光式，未来战局依旧迷离。

“彩电业的转型不仅带来制造业的产业链变革，也带动了终端产品与内容进一步融合发展。”工信部电子信息司副处长周海燕介绍到，“数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现，使产业相互间迅速渗透或融合，出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限消失，彩电业正逐步形成新的信息家电产业。”

价格战或重现

对于节能推广政策，业界认为会带来产品结构的调整。

根据统计测算，目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比分别为30%和70%，等离子一二级占比分别为10%和90%。按照补贴期间内销量4100万台、液晶电视与等离子电视占比约94:6的比重来测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，约占全年内销量的一半，预计总补贴金额在60亿元左右。厂商为了更多的获得补贴金额，将集中推广入围节能产品。

奥维咨询预计，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力、上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用、电商价格等多重因素叠加影响，价格下行风险加大。

业内人士介绍，年初各主力品牌全年计划目标制定得较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模是2012年的行业导向。由于上半年市场不景气，下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。

从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电的陆续量产，上游产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售。若市场持续不振，必将影响上游面板厂量产推进。