夏普日本事业部已转移中国 押宝大屏扭转亏损

夏普将9.88%的股份售卖给鸿海后，夏普随之做出第二大战略调整，将夏普在日本的事业部转移到中国。夏普表示，今年在中国的市场销售目标为600亿，同比将增长155%，中国市场将占夏普海外销售额的46.3%。

日本事业部转移中国实现地产地销

在目前中国成立的事业推进部中，夏普划归了健康环境、信息通讯、音视频、电子元器件四大事业本部。

为了更好推进中国商业的发展，夏普（中国）音视频系统事业本部藤泽贵明表示。“将日本的事业部机能转移到中国，加上原有负责开发的夏普电子研发有限公司和负责生产的南京夏普电子有限公司，这样在南京汇集了所有日本公司机能，实现高效率的地产、地销模式。”同时，夏普中国在原有的商品企划部门上新增加市场部，与日本总部规格一致。

今年4月音视频系统事业本部成立，主推大屏幕液晶电视；5月，电子元器件事业本部成立，主推中小液晶面板。

大屏策略

夏普公司制定了大屏方针，60-80英寸是其销售的重点，而销售渠道从家用扩充到商用。夏普商贸（中国）有限公司董事总裁椋木透露，2012年，60英寸、70英寸、80英寸的占比将占到夏普电视机销售的20%。从去年至今1年的时间内，夏普已60-80英寸的大屏幕电视已扩充至9款。

“中国客厅比较宽敞，一般视听距离为2.5米—3.5米左右， 60寸-80寸这一尺寸段的大屏电视为最佳选择尺寸。” 椋木认为。

据奥维咨询最新数据显示，夏普占据60英寸以上液晶电视的7成份额，但大尺寸液晶电视占平板电视市场比重较小，2012年1-5月，60英寸以上液晶电视销售量比重仅0.8%，销售额比重仅4%。

大尺寸液晶电视成熟市场主要在交通、能源、广电等商用显示器领域，夏普表示，将加大商用市场比重。目前夏普液晶电视在商用显示器领域已排名前四。

业内人士分析，夏普重功60英寸以上大尺寸面板，欲消耗10代线产能以及与竞争对手形成差异化竞争。在三星与LG、索尼松下结盟进攻OLED面板，LGD广州和三星苏州的8.5代线将改为OLED线，而夏普明确表示目前还没有正式生产OLED，在OLED热潮之下，夏普另辟蹊径的IGZO 面板技术显得势单力薄。