竞争力不敌三星 松下索尼苦境中挣扎

2012年的6月份，对于日系家电行业来说，注定是今年最为纠结的一月。截止6月28日，包括夏普、索尼、松下在内的日系家电巨头纷纷召开股东大会，由于2011财年，上述上市公司纷纷遭遇了各自史上巨额的亏损，多数企业高管均在股东大会上广受批评和指责。

近日来，日本各大主流财经类媒体纷纷以“家电败北”、“电视产业黄昏”等字眼来形容日本家电行业时下所遭受的巨大挫折和困境。曾经为日本经济造就了重大技术、就业服务的松下和夏普，正面临着前所未有的危机。

仅仅在两年之前，位于日本大阪府?市的夏普液晶面板厂和兵库县尼崎市的松下等离子电视面板厂一度被认为是日本关西经济的牵引力量而备受日本家电行业期待，当年的大阪湾甚至被誉为是面板之湾。

好景不长，时至今日，包括索尼在内的日本三大家电巨头2011财年相继陷入有史以来巨额的财政赤字困境，此前各家独立自主开发的面板产业和电视业务普遍存在过剩投资的现象，这也被认为是各大巨头巨额亏损的要因之一。

曾经引以为自豪的日本高科技电视产品技术，日本在世界电子商品市场上最为核心的业务之一电视产品数年间光辉不再。日元升值、日本国内数字转播信号升级转型等间接影响仍在持续。近年来，韩国三星、LG等韩系厂商崛起，频繁的价格竞争严重破坏了日本电视产品原有销售体系，单品电视价格时现暴跌。销售不振，利润下滑，产能严重过剩，夏普位于?市的液晶面板厂曾一度开工率低迷至不足3成，而松下的尼崎工场部分生产线甚至一度直接停产。

日本老一辈的家电行业专家纷纷指出，随着经济全球化加深，日本家电企业不可避免要在全球范围内参与家电产品的竞争和市场争夺，然而竞争的结局目前看来却是极其糟糕。专家认为，日本家电企业对于竞争对手和海外消费者的了解远远不够，过于重视对电视产品画质和音质的专注开发。然而，目前世界市场上的消费者对于画质和音质等已经不再感冒，消费者更倾向于韩国三星电子、LG等公司研发的廉价、高性能和设计优良的电视产品。

巨额亏损之后，日系家电巨头纷纷寻求摆脱困境之路，日本国内家电企业加速进行产业“垂直统合模式”改革。此前，日系各大家电巨头从面板等零配件的开发和生产到成品电视的组装均由企业自己完成，而极力寻求摆脱困境的日系巨头们，纷纷寻求同行合作或产业重心转移。

夏普公司于台湾鸿海已经达成资本业务合作，将协同生产、组装电视产品和智能手机。松下电器转型专攻白电事业，强化其在蓄电池、车载电池和能源等领域的核心竞争力。此外，还与索尼公司合作开发下一代OLED技术。

日本家电企业曾拥有过诸多载入史册的成功经验，然而，时下的日系巨头正在上演一出日本家电企业的“复活剧”，他们正在抛弃以往的成功经验，积极寻求变革。

日本松下电器创始人松下幸之助曾有一句名言：企业不景气是一种好现象，因为企业萧条的时候比企业辉煌的时候更能看出企业的内在经营问题，这是优化企业经营的绝佳机会。

尽管如此，在韩系三星、LG等新兴世界家电新秀的强势崛起之时，日系家电企业能否走出有史以来最残酷的经营困境，仍然有待于进一步观察，找出企业经营和亏损困境的根源并进行彻底的改革对于日系家电巨头而言仍然任重而道远。