彩电业七月稳增 大企业继续领涨

彩电企业上演7月狂飙，在原本属于销售淡季的7月创造了彩电零售额同比劲增21.46%的超常规增长。

日前，专业家电研究机构中怡康时代公布了最新的2011年7月彩电市场销售监测数据，与2011年1—7月份国内彩电市场零售额同比增幅1.26%相比，2011年7月零售额同比增幅高达21.46%，成为今年以来国内彩电市场增速最快的一个月。

其中，海信以16.65%的零售额占有率、同比高达44.4%的增长速度，在7月继续领跑中国彩电市场。至此，根据中怡康统计数据，海信已连续八年保持着中国平板电视行业第一的位置。

中怡康彩电分析师彭显东表示：“7月国内彩电市场增速加快的原因，主要是去年同期的彩电市场销售增速放缓。同时，今年国内彩电企业创新了营销模式，在6月底提前启动了‘团购’、‘内购’等系列活动，联合各大家电连锁卖场拉动销售，实现了7月淡季不淡。”

彭显东还指出：“受市场‘金九银十’效应拉动，国内彩电企业在8月份继续加大了市场促销力度，预计8月增速还将高于7月。整体来看，彩电市场下半年增速将高于上半年。”

彩电市场自7月以来逆市上涨的背后，正是得益于以海信为首的领军企业在市场上的强势拉动。据悉，除了在平板市场整体份额上连续多年稳居行业第一，在LED液晶电视、3D电视、网络智能电视等差异化新品上，海信也实现了多点式领先。

中怡康监测数据显示：今年1—7月，海信液晶电视零售额占有率为15.21%，排名第一，领先第二位3.12个百分点;海信LED液晶电视零售额占有率为21.8%，排名第一，领先第二名7个百分点;海信智能电视零售额占有率为21.2%，排名第一，领先第二名4.4个百分点。这意味着，海信在国内彩电市场上实现了“全能冠军”的立体化覆盖，还构建了“技术创新、产品升级”驱动下的规模利润双领涨。

作为中国最早开启电视平板化转型的彩电巨头，海信引领了全球彩电业发展的主流趋势，领先国内同行实现了在平板时代的抢先布局。2007年，海信兴建了中国第一条液晶模组生产线，2008年建成投产了中国第一条LED背光模组生产线，与三星等全球企业保持同等速度推出了首台LED液晶电视。2009年，海信推出全球首台智能电视，以自主开发的HITV-OS操作系统兼容Android系统全面启动了国内电视智能时代。

今年以来，海信全面启动了智能化产业转型，全球首家推出个人智能电视I’TV以及多屏互动云智能电视，实现了智能时代下的兼容式发展，也为海信在国内市场建立了系统竞争力，并具备了抢夺全球市场的底气和实力。

在彭显东看来，以海信为首的国内彩电企业近年来“化被动为主动”，并掌握市场发展的主导权，关键是在新技术创新与新产品推广之间建立了快速高效的反应机制。与外资企业相比，海信们更善于将技术创新变成产品推广和消费体验。

近年来，随着谷歌、苹果等一批IT企业窥视传统彩电业，中国彩电业已经步入了“技术驱动型”发展轨道。彭显东指出：“这些因素都有力地推动了国内市场上LED、3D、智能电视等新品的换代速度，现在很多彩电新品的成长周期只有1-2年，一些新品甚至没有导入期直接步入销售期。这些都大大增强了国内企业的市场综合优势。”

彭显东预测：“2011年，全国LED液晶电视的市场份额将达58%，其中智能电视的市场份额有望从目前的5%提升至20%，3D电视的普及率将达到15%。”这无疑将进一步深化国内企业建立的“技术与产品”双驱动体系领先优势。