大陆面板厂来势汹汹 台厂如芒刺在背

根据TrendForce面板研究部门WitsView及中国合作调研机构群智谘询(Σintell)所公布的 “7月份中国六大电视品牌整机出货及面板采购报告”显示，中国六大品牌经过五、六连续两个月的库存调节后，7月出货MoM成长率高达20%，来到 377.2万台，预计八月出货将持续增长11%。另一方面，7月六大品牌对电视面板采购量为395.5万片，月成长10.9%，预计八月将持续成长，MoM达16%。

WitsView研究部协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，推升中国六大品牌于7月份出货及面板采购成长之主要原因为：一、6/1节能产品惠民政策上路，新机种备货需求增加，为中秋至十一国庆长假铺货做准备，另一方面，8、9月同为外销备货旺季。二、第三季面板价格持稳，甚至维持小涨格局，引发提前备货动机。

7月六大品牌LED TV出货渗透率高达74.6%，1-7月份LED TV渗透率已高达70.5%，预估中国六大品牌全年渗透率将上看80%。新奇美7月对中国六大品牌面板出货仍位居第一，市占率约27.1%;友达以 20.2%位居第二;乐金和三星则以14.6%及13.1%位居第三及第四位。

值得一提的是，京东方与华星光电对六大电视品牌出货节节攀升，7月份分别为11..6%和8.9%。京东方和华星光电凭藉中国本土面板厂之优势，市占率分别由第一季的5.6%和 4.5%，逐渐攀升到第二季的8.6%和8.7%。京东方和华星光电液晶电视面板出货更是超越1百万片之里程碑，不仅受到中国国内品牌厂之加持，双韩品牌厂更是座上宾。

华星光电预计8月出货将达130万片，其中对中国六大品牌出货达700K以上，对三星出货增长至300K左右。预计9月份电视面板出货量将达140万片，将跃居中国液电面板龙头，而从4月份开始，其32寸面板对六大品牌出货也已跃居第一。在技术方面更积极开发55寸和110寸之高解析度(4K2K)面板，实不容小觑。

WitsView表示，在节能产品惠民政策加持下，中秋国庆铺货潮已启动，但实际销售状况还需等十一后才能见真章，如销售不如预期，面板厂应提早因应淡季之产能规划及客户策略之操作方向。中国面板厂势必持续在中国市场茁壮，加上双韩的出海口，台湾面板厂未来将有如芒刺在背，不得不思考如何走出自己的路。