鸿海品牌超低价电视会带来怎样的冲击

EMS（电子产品代工商）/ODM（委托设计与制造）业界也在为中国运动员获得的大量奖牌而欣喜。中国是全球最大的电视市场，随着中国选手的出色表现，由这些企业代工的电视的销售额也有望在奥运会期间出现爆发性增长。

提起大规模的家电商战，除了年底的圣诞商战以外，在中国，每年还有3次长假带来的商战。这就是1～2月的春节商战、5月初的五一节商战，以及10月初的国庆节商战。

然而在2012年，受欧债危机导致全球经济减速的影响，中国也出现了在大规模商战中家电销量停滞不前的现象。根据市场调查公司奥维咨询（All View Consulting，AVC）的调查数据，在2012年五一假期的三天中，中国市场的彩色电视机销量比上年同期减少8％，为145万台。而从家电厂商及家电商场借五一节商战展开促销的3周时间内（2012年4月16日～5月6日），液晶电视销量比上年同期增加2％，为357万台，这一数字低于市场及厂商的预测。

在这种情况下，电视机业界期待伦敦奥运会能够推动电视机需求的增加，从奥运会开幕的第四天起，媒体就开始报道各地的电视机销售情况了。比如，与上海邻接的浙江省省会杭州的日报《都市快报》2012年8月1日刊称，在家电巨头国美电器位于杭州市内的各店铺内，电视机销量自奥运会开幕前就开始增加，比上月增加了15％，周一到周四每天卖出300台，周五到周日每天卖出1500台，卖得很火。消费者的购机原因是“想通过大屏幕电视观看奥运会”，42英寸以上的大尺寸机型销量大增。

另外，《IT时报》2012年7月31日刊登的报道称，伦敦奥运会带动3D电视销量猛增。据该报道介绍，上海国美电器市场部经理葛森指出，“在6月份随着西班牙夺冠而落幕的欧洲杯以及伦敦奥运会的带动刺激下，我们公司在上海地区的3D电视销量增长了35％”，目前3D电视占整体彩电销量的50%左右。

3D电视的销量之所以会随着奥运会的举行而增长，其原因当然要归结于节目内容。中央电视台（CCTV）2012年2月宣布获得了伦敦奥运会的3D转播权，在奥运会期间，除开幕式和闭幕式外，还将以田径、游泳、跳水及体操等在中国拥有高人气的赛事为中心播放合计300小时的3D节目。2012年元旦，CCTV的3D频道开通，开始试播3D节目，伦敦奥运会的3D转播是2012年最重要的试播工作之一，CCTV颇为重视。

在电视机业界对奥运特需充满期待的情况下，EMSOne网站最近刊登的一则与电视机相关报道的点击量大增，那就是“鸿海为消化夏普堺工厂的面板使出绝招，将以超低价格向员工提供60英寸液晶电视”。

全球最大EMS厂商鸿海精密工业（通称富士康)为了消化与夏普共同运营的原夏普堺工厂生产的大尺寸液晶面板，开始自已生产60英寸大屏幕电视。计划从2012年中秋节（9月30日）前后开始以超低价格向富士康台湾的员工销售。

有消息灵通人士透露，富士康将该电视机的价格定为4万新台币，仅为台湾60英寸电视平均价格的4成左右。据此人介绍，该电视之所以能够实现这一超出常识的低价格，是因为采取了与台湾的电信运营商中华电信（Chunghwa Telecom）提供的内容服务“Multi-Media on Demand”捆绑销售的策略。

夏普2012年7月12日宣布，已经完成将全球唯一一条第十代液晶产生线即夏普堺工厂的运营公司“夏普显示器产品公司（Sharp Display Products Corporation，SDP）”的股权向富士康转让的手续，公司名称也变更为了“Sakai Display Product（SDP）”。资本比例最终变为夏普、富士康各占37.61％。

台湾业内人士指出，“夏普十代厂专门生产60英寸以上的超大尺寸面板，仅提供给夏普、索尼两大品牌的60英寸超大屏幕电视，由于售价都在10万新台币以上，市场接受度有限，导致夏普世代面板厂产能利用率偏低，拖累集团营运绩效”。并分析称，“这是郭台铭以个人名义投资660亿日元，取得夏普旗下负责堺市十代面板厂营运的SDP公司37.61%股权，与夏普共同负责十代厂营运后，为夏普十代厂消化产能的首部曲。根据当时双方协议，鸿海须承包夏普十代厂一半的产能”。

不过，要说是为了消化面板的话，富士康的台湾员工只有1万人，数量有限。另外，该公司虽然在中国拥有120万名员工，但其中的大部分都住在数人同居一室的员工宿舍里。这些人都不是大屏幕电视的真正销售对象。应该说，该公司不仅会向内部，应该还会向普通市场投放该电视，这才是比较合理的观点。

其中，市场及业界尤为关心的问题是，为多个品牌提供代工服务的富士康将如何决定这一超低价电视的品牌名。

台湾业界传出消息称，富士康将为该电视冠以“自主品牌”进行销售。另外，中国的IT网站“驱动之家”2012年7月31日的报道称，富士康计划以既非“夏普”也非“富士康”的全新品牌首先在台湾上市，然后投放大陆市场。《中国时报》进一步介绍说，随着富士康的超低价电视进入市场，各竞争公司将更加担心引发激烈价战的可能性。