研调：中国面板采购 8月可能是今年高峰

市场研究机构NPD DisplaySearch最新月度LCD市场动态报告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，中国大陆厂商面板采购量在经历6月份的温和成长之后，预计7月采购量将成长8%，8月成长降至3%，9月份则将衰退1%-3%。而若面板厂商8月份出货达到计划目标，那么8月份中国厂商的面板采购量可能将成为今年度最高的月份。主要系因为中国大陆能效补贴政策上路，已经把部分需求提前拉货，使得下半年面板需求动能可能较上半年趋缓。

根据NPD DisplaySearch观察，面板厂商对於战略性品牌客户往往都有存货价格保护，在战略合作客户的价格保护下，大陆电视厂商往往对於面板的采购倾向积极。在各主要尺寸供需方面，虽然整体面板供应和品牌厂商通路库存充足，但仍存在部分尺寸结构性的供应紧张状况，例如42寸、32寸等大宗尺寸面板。

NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，目前中国大陆部分通路库存和部分厂商生产机型都还没有达到能效补贴的标准，部分符合能效标准的产品也没有进入补贴名单。理论上，这些低能效和未享受补贴产品在零售终端价格与享受过补贴的高能效产品，价差将显着缩小，甚至比高能效产品售价更高，势必造成低能效产品的严重滞销。

因此，张兵认为，品牌厂商和通路厂商往往在实际实施对消费者高能效产品补贴时、有所折扣，另方面也加大低能效产品的价格调整力度，从而避免破坏产品终端价格体系。加上能效补贴周期长、程序繁琐等因素，实际能效补贴对於消费需求的拉动，或许不会特别明显，反而较为温和。"

整体来说，NPD DisplaySearch表示，由於第四季度有国庆、圣诞、新年和春节等传统销售旺季，加上面板厂商对於面板的价格保护策略，一般相信，品牌厂商对於面板的需求仍将保持旺盛，因此面板厂商出货计划可能持续偏高。惟若2012年第三季需求无显着成长，面板厂商在持续较高通路库存状况下也将趋於谨慎。

下游方面，预期电视厂商的库存在未来的1-2月将受到能效补贴拉动而降低，但也不排除品牌厂商为了获得更多的补贴额度、而加大对通路的压货，使通路库存保持高水位、增高库存风险。

据估计，中国大陆这波能效补贴可望在2012年拉动约200万台平面电视的额外消费，进而加速LED背光液晶电视对於传统CCFL背光液晶电视的替代。若这波能效补贴对於消费拉动效应，能在未来的1-2个月逐步实现，预料也将使补贴比例较高的平面电视产品供应吃紧，例如：32寸、42寸和19寸等机种。

其中，42寸面板又是目前供应最为紧张的尺寸，部分厂商甚至在32寸供应也趋於紧俏。然而，这两个尺寸所获得能效补贴的比例却是最高。例如，在同样的能效系数前提下，42寸所得到的能效补贴相比相邻尺寸39寸所得到能效补贴金额高出100人民币，32寸机种所得到能效补贴则较相邻尺寸29寸所得到的补贴金额、高出150人民币。

因此，品牌厂商更愿意扩大对於补贴比例更高的32寸和42寸等主流电视规格的面板采购，至於39寸、40寸和50寸等补贴比例相对较低的面板，需求相对较为疲弱。因此，部分台湾面板厂商不得不采取搭配销售策略：当出货42寸和32寸补贴比例较高的面板时，搭配销售29寸、39寸和50寸等新尺寸面板。