12月中国品牌商电视面板采购量再创新高

根据市场研究机构NPD DisplaySearch的观察，在 2011年11月，由日本、韩国以及台湾出货给中国大陆电视厂商的液晶电视面板数量，如预期创出新高纪录，达到489万片，较2011年10月成长24%；该出货量甚至高于中国各液晶电视厂商为中国国庆黄金周备货的8~9月旺季出货总量。
因中国本土电视面板厂京东方(BOE)逐步量产其专供电视面板的八代生产线，NPD DisplaySearch因此从2011年12月开始追踪BOE电视面板出往中国本土电视业者的资料；若包括BOE电视面板在内，2011年11月面板厂出货给中国本土电视业者的液晶电视面板数量，总计达到537万片。

NPD DisplaySearch指出，中国大陆地区国庆黄金周的旺盛需求的确提振了面板厂商的信心，纷纷在 2011年12月提高了对未来几个月的出货计划，12月提升7%，2012年1月提升4%、 2月提升13%；估计 2011年12月中国大陆电视面板采购量高达560万片，将再度刷新纪录。

然而，NPD DisplaySearch 中国区电视市场研究总监张兵表示：「为即将到来的农历新年(2012年1月22~28日)销售备货需求，基本上会在1月20日之前完成，农历新年旺季销售结束后，可能出现面板需求大幅下降的情形，是面板厂必须特别注意的。尤其是面板厂的产能稼动率可能必须因为1月以及2月的面板采购淡季而调低。」


中国大陆电视厂商液晶电视面板采购数量 (百万片)
（来源：NPD DisplaySearch）

以下为 NPD DisplaySearch 针对近期出往中国大陆厂商之面板状况追踪分析：

˙畅旺的十一国庆黄金周销售实绩和对元旦、春节较高的销售预期，预测面板厂出货到中国大陆电视厂商的液晶电视面板量在2011年12月再创新高。为应对春节旺销季的需求，本土电视品牌厂商面板备货库存也从12月初的2~3周提高 到月底的3~4周左右。相对于过去几年春节备货而言， 本土厂商备货策略今年似乎更为稳健， 而无存货过高的情形，这主要受当前面板供过于求和较低的面板价格的影响，大陆电视品牌较不担心供应短缺的风险，普遍存在一定程度的观望气氛，以期在2012年第一季度获得更好面板价格谈判筹码，并维持一定的采购弹性。

˙NPD DisplaySearch估计，出往中国本土厂商液晶电视面板数量在 2011年12月创新高，达到560万片；但2012年1月将下修到368万台，相对12月大幅减少34%；预计到2月仍将减少3%左右，下探357万片。2012年3月份面板出货需求有机会上攀至515万片，以为即将到来的五一劳动节旺销季做先期存货准备。

˙中国大陆的面板采购仍以奇美电为主要供应商；奇美电积极致力耕耘大陆市场和中国本土客户，实际出货量以150万片持续领先。LG Display以140万片紧随其后；友达则以100万片的出货量超越三星，成为中国大陆厂商第三大面板供应商。三星则为第四名；另一方面，三星下修了12月份的出货计划， 相对于之前预测调低8%；而友达奇美和LGD分别调升12月份的出货目标，分别较前次目标拉升17%、15%和8%。

˙由于农历春节后需求将大幅下降， 所有面板厂商均计划从1月份起调低向中国大陆厂商的出货量，以避免库存累积。其中，三星和LG Display下修的幅度最为明显，分别较11月份出货量下降54%和50%。同时两大韩厂认为中国大陆厂商对于面板的需求将从2月份就开始得以恢复，而台厂友达和奇美电则认为2月份面板出货仍将维持水准，到3月份才有机会恢复对液晶电视面板的需求。

˙奇美电持续为大陆电视厂商最大面板供应商， 并最大受惠于持续成长的中国厂商对面板的需求; 三星、LG Display也在越来越重视对于中国厂商和中国大陆市场的需求， 预计将在未来一年中对奇美电领先地位形成一定程度的威胁。

˙由于中国大陆的电视品牌厂商均已建立起自己的液晶模组与LED背光组装的垂直整合生产线，因此中国大陆的电视品牌正逐渐提升采购半成品Cell的比重。这也将影响到面板厂卖给中国大陆液晶电视面板的销售策略。除了奇美电、LG Display、友达均以开始销售半成品Cell给中国大陆液晶电视之外，三星目前也正考虑会针对大陆厂商在玻璃(Cell)商业模式有所开放，尤其对其战略合作夥伴。

˙此外，中国大陆本土的面板供应能力也逐渐成熟；例如京东方(BOE)也开始供应半成品Cell给本土品牌厂商， 加上华星光电(CSOT)也开始进行送样以及认证的动作，NPD DisplaySearch 认为向中国大陆厂商的液晶电视面板供应格局必将在2012年发生深刻变化。