LED照明企业之四大叩问

各地LED照明企业开始“鲜活”起来了，一扫LED企业因产能过剩等原因倒闭潮的阴霾。国星光电首个运营中心落户常州、深圳市绿色半导体照明有限公司推出国内首家高端LED照明专卖店、三雄极光等联合发起国内首个零售业节能照明项目调研、传统照明企业雷士照明开始大力投资LED照明产品……可见，在国家地方政策补贴“强心针”之下，各地照明企业开始“亮剑”，LED照明产品、渠道战拉来序幕。面对政企如火如荼的开展LED照明产业，照明企业在进入LED照明行业及传统照明企业转型期，经历了热发展、冷遭遇、降价潮之后，如何调整自身的目标及产品战略定位，依然面对四大问题的叩问。

1、传统照明企业转型之痛

面对国家地方政府“大刀阔斧”推广LED照明普及，而LED灯“叫好不叫座”，消费者面对新生事物，不敢贸然接受的情况。传统照明企业“矛盾”中前进，既想抢占“先机”，又需要靠传统照明业务作为支撑。传统照明企业雷士照明艰难转型就是一个例子，经历高层动乱、底层罢工、渠道分合，现在仍处于磨合期，尽管三大高管一致齐心发力于发展LED照明，但路漫漫其修远兮，需将上下求索。因此，传统照明企业如何平衡传统照明及LED照明的”守与攻”之道，如何更好抓住市场机遇、发挥渠道优势，寻找LED的成功转型，仍是传统照明企业需深思问题之一。

2、LED照明产品同质化之殇

LED照明除了节能环保低碳以及寿命长光效好等优点，主要它能更好实现智能照明系统智能控制，感应调光技术，可以先有灯具再设计光源等。但是LED照明产品与传统照明产品缺乏创新改变，灯具设计同质化，消费者不洞悉光源的差别，面对同样的灯具，当然更倾向于原有消费习惯。同质化的LED照明产品叩问照明企业如何针对细分市场打造出具有特色的照明产品是照明企业创新首要法则。

3、价格之战

芯片技术提高，原材料产能过剩等造成LED照明产品降价本属行业发展趋势，但是市场上存在众多浑水摸鱼的商家，以次充好、假冒伪劣等行为低价打着“LED”旗号“挂羊头买狗肉”，伤了消费者心，也造成行业不公平竞争。如此价格之战势必会打击消费者对新兴事物信心，照明企业如何重塑消费者信心，打造具有性价比的产品，如何开展宣传及渠道活动仍是照明企业重头戏。

4、质量问题

9月份，广东省质量技术监督局对LED照明产品进行了抽检，抽查了广州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、东莞等7个地市21家企业生产的自镇流LED灯产品，共23批次，检验不合格17批次，合格率不足30%。甚至一些比较有名牌子也出现不及格产品。尽管LED照明具有寿命长、光效好等特点，但是这都是需要具有良好的原材料及封装技术基础上才有的。质量问题再一次叩问企业研发技术、封装技术、散热技术等所制造的产品是否能够达到产品所描述的要求。

总结：LED照明市场争夺之战已经开始开打了，但是转型之痛、同质化、价格、质量问题依然叩问着照明企业。面对众多的企业竞争，制定产品策略、品牌定位、提高技术仍是企业重心轴。