京东方崛起：低成本升级模式欲追赶日韩巨头

“2000年当彩管行业面临新技术的替代危机时出现了等离子(PDP)还是液晶(TFT-LCD)技术的争论。如今随着TFT-LCD成为绝对的市场主导者，又出现了第二次显示技术大争论。”京东方集团董事长王东升在2012国际平板显示产业高峰论坛上表示，AM-OLED，以及柔性显示、激光显示等新技术谁将成为未来市场的主导者？

过去10年的国产面板之路被王东升描述为“我们确实做得很累”，因为一直在背后追赶。如今，面对从传统的非晶硅(a-Si)液晶技术向LTPS(低温多晶硅)、Oxide(氧化物)，以及AM-OLED技术的升级的新显示技术革命，京东方等国产面板显然希望借此机会成为全球面板行业的主导者。

与当初TFT对彩管行业的替代需要另起炉灶的巨额投入不同，同属半导体显示的新技术只需要对现有的面板生产线进行升级改造即可完成。为此，京东方已经开始着手对多条原有生产线的升级。

第二次技术革命

15年前面对CRT替代危机，京东方决定进入新型显示领域，最终选择了基础技术为半导体技术的TFT-LCD。

显然从今天来看王东升在技术上的选择是没有错误的，因为虽然2012年TFT-LCD市场规模增速已经下降到个位数，甚至在电视面板领域出现负增长，但是当初与其竞争的等离子，FED等技术或者根本没有产业化，或者呈现快速萎缩的局面。

来自市场调研机构Displaysearch的最新数据显示，2012年第二季度全球等离子电视的出货量已经下降315万台同比下降了26%，其市场占有率仅有6.1%。而同期液晶电视占有率达到85.5%处于压倒性的优势。

但如今，液晶面板行业自身也来到了一个新技术替代的关键时期，对于在非晶硅(a-Si)时代布局较晚而且一直亏损的京东方等国内面板行业来说，显然不希望再次落伍。

事实上，三星、夏普、JAPAN DISPLAY等面板企业已率先启动对新半导体显示技术的研发。Displaysearch中国区市场总监张兵9月20日告诉本报记者，“目前液晶面板主流市场依然被非晶硅技术掌握，包括液晶显示器、PC以及电视等主流消费电子产品大部分依然在使用这一级数的面板。”

但新技术增长速度很快，智能手机和平板电脑更倾向于使用新技术的面板。张兵指出，LTPS液晶面板主要应用于高端移动产品；Oxide液晶主要应用在高档平板电脑、笔记本电脑、显示器和电视领域；LTPS AMOLED主要应用在手机等高档移动产品；Oxide AMOLED可能主要应用于电视等中大尺寸显示产品。

根据Displaysearch最新调研数据显示，目前非晶硅液晶仍为主流，但逐渐呈下降趋势；LTPS液晶年复合成长率为13%；Oxide液晶为36%；LTPS AMOLED为31%；Oxide AMOLED为135%。

显然未来5-10年是新半导体显示技术对非晶硅液晶替代的关键时期，仅仅智能手机到2016年全球出货量就将突破10亿台，这意味着LTPS液晶，以及LTPS AMOLED都将获得宝贵的增长机会。

国产面板商跟进

尽管有如此多新技术的出现，但是在王东升看来这些新技术依然属于半导体显示技术这一大范畴内，“材料和工艺发生了革命性进步，器件结构也简单多了，但半导体显示的基本特征和技术基础并没有改变，柔性显示也同理，这些新旧技术相关性和资源共享性高达70%。”

这意味着当初选择了TFT液晶技术的京东方可以在现有的多条液晶生产线上进行改造来完成向新技术的升级，张兵告诉记者，“这些技术的制程基本上一致的，只有最终升级为AM-OLED需要几个新增的化学制程，这需要一定的新投资，其他都可以在现有液晶面板生产线简单改造完成。”

除了能平滑升级之外，让京东方做出抢跑新显示技术决定的另一大因素是，其在非晶硅液晶时代布局太晚导致严重亏损。据记者了解，从2002年投资北京京东方5代线开始到今年，京东方的总亏损已经超过百亿元。

王东升指出，我们不得不面对显示面板产业目前所面临的成长压力。这几年来，面板价格不断下降，大大超出2010年我提出的“生存定律”(即每三年显示产品性能提升一倍以上，企业才能生存下去)的下降幅度，全球面板企业处境艰难。

在这样的情况下，尽快让现有面板生产线完成升级改造来抢夺新技术面板市场，是京东方、华星光电等国内面板巨头的共同选择。

为此京东方完成对成都4.5代进行LTPS技术的升级并开始获得部分智能手机面板订单。张兵表示，“如果国产面板依然只做电视、显示器等入门级面板可能依然会亏损，而依靠新技术制造高PPI(像素密度)的新面板是这些企业扭亏的必然选择。”

不过由于三星在AM-OLED技术和产业化的领先，夏普独有的IGZO(氧化物)面板技术，以及鸿海对奇美、深超光电5代线、夏普10代线等的整合，新技术面板的新格局正在形成。在这样情况下，京东方通过对现有生产线升级，以及在鄂尔多斯新建5.5代线AM-OLED生产线，其很可能成为与三星、LGD、鸿海等竞争的新面板市场的关键一极。

王东升还特别担心液晶面板时代国内的重复投资局面，为此他告诉记者，“希望发改委等政府部门等主导行业企业高效利用资源，把控投资节奏，避免无序竞争。”