照明行业投资“莫言醉”

莫言获得今年诺贝尔文学奖后，一时间，全国上下掀起一股“莫言”热。“莫言”热的形成带来诸多商机，不少商人纷纷紧抓潮流，千方百计利用这股热浪带动品牌知名度的提高。然而，6年前，在大多数中国人还不认识莫言为何人之时，北京一位工程师酒后以1000元无意注册“莫言醉”白酒商标，6年后的今天商标翻出了“跟斗价”，被一家知名酒企所购买。“莫言醉”白酒商标赚了1万倍!

的确是“无心插柳柳成荫”。文学巨匠就这样被国人“消费着”，中国企业醉心于名人效应，醉心于醉眼朦胧中的宏伟蓝图和发展之路;酒企想搭乘莫言的顺风车，借机捞一把便宜，将酒企的未来交给了一个名字，尽显当今社会的浮躁心态与速成心态。莫言醉了白酒，也醉了“中国式投资”。

且看如今的照明行业，近两年来国内照明行业特别是LED产业结构性投资产能过剩。单从LED产业大省广东省来看，惠州、东莞、江门、南海、增城等5个省级LED产业基地投资总额超过500亿元，其中惠州科锐、洲磊科技、中晶LED芯片项目等一批重量级产业投资项目总投资超过200亿元。国家半导体照明工程研发及产业联盟秘书长吴玲也曾在采访中提及，近年来一波波企业进入LED产业没赚钱以至倒闭，这种现象并不奇怪，从2010年开始照明行业就已是投资过剩，结构性过剩。

市场信号失灵、企业难以预测市场需求，或许导致了LED企业盲目投资行为的出现;另一方面，企业急功近利、急于求成的浮躁心态造成了LED行业“供大于求”的买方市场局面，也促成了LED行业寒冬的来临。

“莫言醉”事件其实是天上掉下的“馅饼”，中彩几率极小，可复制性太差。商标固然重要，但是行业的成败最终还是决定于企业的核心价值观，对核心竞争力的挖掘与把握。照明行业“莫言醉”!但愿未来不会出现一个“莫言醉”的LED照明品牌。