牡丹电视回归之路困难：京东方确认代工新品

牡丹电视曾经名噪一时，能拥有一台牡丹电视就是一个家庭值得炫耀的事情。然而，随着90年代末平板电视的崛起，在没有创新滋养的情况下，牡丹彩电逐渐被挤出市场。

近日，曾经名震四方的牡丹电视重回市场的消息不绝于耳，牡丹集团不仅在第14届中国国际工业博览会上展出多种产品，高调复出，还在网站上展开大规模招聘。牡丹能否顺利回归也成为焦点，中国电子商务协会副秘书长陆刃波认为，牡丹电视很难东山再起。

近日，有网友发微博称80年代的老牌电视牡丹电视将回归市场，由京东方代工、京东商城代销。此消息一出便引来多位业内人士的围观。记者从相关资料看，今年11月6日至10日举办的第14届中国国际工业博览会成了牡丹电视回归的首秀场，但唤醒人们记忆的功效并不大。

据了解，上世纪80年代，北京电视机厂生产的牡丹电视曾经名噪一时，对于那个年代，能拥有一台牡丹电视就是一个家庭值得炫耀的事情。然而，好景不长，随着90年代末平板电视的崛起，在没有创新滋养的情况下，牡丹彩电逐渐被挤出市场，有人认为是其战略的失策，因为牡丹电视一度选择为其他企业进行贴牌生产。

据透露，此次牡丹电视由国内的显示器生产商京东方代工，记者也向对方进行了核实。“京东方确实代工牡丹电视，长期以来它都是我们的客户。”京东方公关部经理张纯告诉记者，牡丹集团与京东方的合作并不是从此次对方复出开始的，此前已经有合作，但目前产品何时面世是由牡丹电视决定，对于产品形态问题，她不便回答。京东方一工程师告诉记者，牡丹电视目前在京东方主要获取的是屏幕。

牡丹电视的回归最终选了代工代销的方式，有业内人士认为这种回归存在创造奇迹的可能，但路途艰难。对于这个较为中立的观点，中国电子商务协会副秘书长陆刃波则认为不可能获得市场认可。

“从理性分析，目前的彩电市场已经形成，面对这样的竞争格局，牡丹电视很难回归。”陆刃波认为，昔日国产彩电名牌一度以靠为其他企业贴牌维持运转，投资方向的错误、技术优势的丧失是没落的主要原因。现在消费者选购电视的标准已与原来有很大的不同，目前电视市场的格局基本确定，因此，牡丹电视短时期内回归市场困难重重。

“现在彩电厂商的竞争力不再单一。”陆刃波解释称，彩电企业需要有综合竞争力，其中包括核心技术、渠道、人才、上下游产业链、品牌宣传策略等，牡丹电视目前缺乏的东西太多，想要赶上海尔、海信等传统优势品牌非常困难。他认为，在未来，彩电行业中占据市场的企业数字只会减少，不会增加。