WitsView：2011年奇美面板出货称霸中国，新尺寸面板力阻跌价

February 8, 2012 --- 根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView及中国合作调研机构群智咨询(Σintell)公布2011年12月中国六大电视品牌厂整机出货及面板采购报告显示，中国六大电视品牌于12月份LCD TV出货高达566.1万台，超越先前预估约100万台，也创下出货之历史新高，不仅月成长34.2%，更带动2011年整体出货突破4000万台，出货总量达4048.2万台。12月面板总采购总量不但高于原本计划，采购片数也创下历史新高，来到510.5万片，月成长率达14.7%，主要为农历春节销售提前铺货以及品牌欲达到年度出货绩效所致。

WitsView研究协理 刘陈宏(Burrell-Liu)表示：尽管六大品牌需求强劲，但根据农历年元春销售结果看来（12/26~1/22，共五周），年成长率仅2%，销售量为521.5万台。销售不如预期的主要原因为：1.以旧换新补贴方案结束。2.春节时间较往年早，消费节奏受到冲击。3.高通膨压力持续影响。4.北方大范围的低温气候，大量降雪可影响造成交通运输受阻与民众外出消费意愿。

2011年六大品牌出货排名顺序及出货比重为：TCL(23%)/ Hisense(22.1%)/ Skyworth(18.9%)/ Konka(13.9%)/ Changhong(12.9%)/ Haier(9.2%)。2011年面板厂对大陆品牌出货排名及比重：奇美电(31.1%)/ 乐金(24.2%)/ 三星(19.3%)/ 友达(18.6%)，而大陆面板厂京东方、华星光电以及熊猫等面板厂也开始陆续出货崭露头角(表一)。2011年六大品牌在LED及3D产品的渗透率分别达到49%以及13%，预估2012年LED和3D产品渗透率目标将分别达到80.3%以及38.5%。

WitsView表示，针对增加进口中国面板课税议题,大陆政府已经明确指示延宕到2013年开始执行,目前对市场并无影响;但2012年中国液晶电视市场受到家电下乡与以旧换新等补贴方案陆续终止的影响，直接影响农历元春的买气，预期品牌厂接下来将以调整出货和控制面板库存为主轴策略，预估二月面板采购规模将达2012年最低点，主要是为后续五一铺货之健康性做整体考虑。原本预期三月后面板价将有反弹之机会，然受到面板厂纷纷提升稼动率下，为上半年价格走势埋下不确定的因素。

尽管如此，奇美电对于严冬已有相对之因应措施，客户对其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌将纷纷使用，50寸则预估受到全球15家品牌的青睐，因此奇美受惠于新尺寸的蓝海策略奏效，有助于其面对面板价格波动时的操作空间，进一步改善财报表现，除此之外，其29寸已经有大陆五大电视品牌(除TCL外)着手导入，希望赶搭五一假期的顺风车，VIZIO、AOC、BBY等国际品牌与通路商也欲着手开发，新尺寸之策略及步调，为奇美电在寒冷的上半年，带来实时的温暖曙光。
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表一: 2011年中国六大品牌液晶电视出货及面板出货排名(%)

Source: WitsView