缺乏颠覆性应用市场 透明显示定位待“透明”

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京东方在2012年科博会上展示的32英寸透明显示产品

2012年公共显示市场将从2011年的290万片增长至380万片，增长率将在30%以上。到2015年，将达到770万片，年增长率高达20%。

在电影《阿凡达》中有这样一幕：实验室里面的显示设备是透明的，人们在观看屏幕上内容的同时，还可以看到屏幕后的真实环境。如今，这种炫酷的透明显示逐步从科幻片走进现实生活中。

近日，我国台湾工业技术研究院已经成功开发出透明显示器，单色穿透率达40%，使透明显示的发展跨出重要一步。事实上，友达、三星、奇美、京东方等厂商均展示过透明显示屏产品，我国彩电厂商海尔还将透明显示屏应用于22英寸电视。然而，从客观来看，透明显示发展多年却尚无突破性进展，存在技术瓶颈、市场定位不清晰、缺乏革命性产品等问题掣肘发展。未来，透明显示仍需开发革命性产品，才能掀起视觉革命。

台湾厂商战略卡位

我国台湾厂商积极研发透明显示屏，欲凭借差异化产品抢占市场。

近年来，除了AMOLED、IGZO、LTPS、IPS等先进面板技术不断发展，柔性显示、透明显示也受到广泛关注。与日本和韩国厂商相比，我国台湾厂商在推动透明显示屏方面显得更加积极。在今年8月份举办的2012台湾触控展上，友达展出了50英寸透明显示面板打造的智能自动贩卖机，吸引了不少参观者驻足体验。近日，台湾工业技术研究院已成功研发出单色穿透率达到40%的透明显示产品，与友达合作，共同投入透明显示器的开发。

我国台湾工研院显示器中心主任程章林表示，透明显示器是产业未来的发展方向，应用领域涵盖便携式电子消费产品，公共场合中的商店橱窗、信息公告栏、建筑物与车辆的窗户等，包括三星等很多面板厂商都在进行技术研发。未来透明显示屏除了向彩色化发展，还要使穿透率达到五成。

透明显示器具有一定程度的穿透性，可显示画面后方的背景，使得屏幕除了具备显示功能外，还可以结合触控操作显示多媒体内容，生动的影像可将产品信息与实物同时展出，这种创新的显示技术引起不少厂商的关注。

拓墣产业研究所林麟告诉记者：“从全球范围来看，现在我国台湾厂商推透明显示积极性要高于韩国厂商。韩国三星主打AMOLED，日本厂商在中小尺寸显示屏方面具有优势，我国台湾厂商也想找到一个拳头产品，推出具有影响力的显示屏。因此友达和奇美意图借助透明显示推出差异化产品。”

量产仍需时日

透明显示屏目前处于实验室研发中，仍存在技术瓶颈，真正量产还需要一段时间。

透明显示是未来显示技术的一个重要分支。目前，厂商研发的透明显示屏主要基于TFT-LCD和OLED技术。记者了解到，近年来，不少面板厂商都推出了透明显示屏。三星早在2010年就发布了14英寸的OLED透明显示器。

京东方相关负责人在接受记者采访时说：“京东方开发的透明显示屏是基于TFT-LCD技术的。目前，该产品已经实现量产。与此同时，京东方也在积极研发OLED透明显示屏。随着OLED技术的进步和良率提升，OLED透明显示屏不久也将投放市场。”

DisplaySearch市场分析师吴荣兵在接受记者采访时说：“透明显示屏目前处于实验室研发阶段，真正到量产还需要一段时间。对于透明显示屏来说，亮度和对比度是最大的挑战。OLED因为驱动电路比较难处理，所以目前LCD是最适合做透明显示屏的。”

随着透明显示产品应用空间的不断拓展，厂商对透明显示屏的要求也会越来越高。透明显示与多种新技术融合已经成为发展趋势。

京东方相关负责人向记者表示：“京东方开发的32英寸、46英寸等大尺寸透明显示屏，搭载多点触控、智能显示等新兴技术。京东方在透明显示方面会根据市场需求，向更大和更小尺寸产品扩展，同时进一步提高产品透光率，优化光源、触控技术方案，最大限度地满足客户需求。”

林麟表示，透明显示可以搭载触控技术或者柔性显示技术，技术上并没有冲突。目前，三星已经研发出搭载柔性显示技术的透明显示产品。但是，三星明年才会投产柔性显示屏幕，以这样的进度来看，柔性透明显示屏究竟什么时候能够投入市场，还不得而知。

尚需明确市场定位

透明显示屏市场定位不清晰，厂商不敢盲目投资，若想发展仍需开发革命性产品。

吴荣兵在接受记者采访时说：“透明显示屏市场切入点尚不明确，市场还没有真正培育起来。目前透明显示技术还处于研究阶段，未来如何发展还要靠市场的需求和领导厂商的推动。当市场需求和技术双向契合，透明显示才会发展起来。”他对透明显示未来发展还是持乐观态度的。

虽然透明显示屏的发展仍存在很多问题，但是终端厂商在透明显示产品研发方面已经做出了很多有益尝试。在2012年IFA消费电子展上，海尔展出了22英寸透明电视。与以往电视产品不同的是，海尔透明电视采用OLED屏幕，能够让参观者看到双方的图像。除了海尔外，联想在早些时候也推出了采用透明液晶显示屏设计的手机S800。

海尔相关负责人告诉记者，除了透明电视，海尔也有46英寸透明的显示屏幕，最多可支持6个触控点。但是透明显示是一种前瞻性产品，比较适合商用，现在用于消费领域恐怕还不太合适。

林麟告诉记者：“厂商开发透明显示并不积极，主要是因为透明显示屏市场定位不明确，厂商不敢盲目投入。如果透明显示仅是简单应用于橱窗显示等，消费者未必买账，这样的应用是远远不够的。因此，必须有革命性的产品，才会激发厂商投资透明显示的兴趣。我认为，透明显示应该应用于平板领域。”

林麟认为，透明显示技术目前存在的最大问题是显示分辨率不高，应用在NB和手机产品上困难很大。如果透明显示无法进入平板市场，就必须找出替代性的应用领域。