2013年平板电视市场关键词：中国、大屏幕化和4K×2K

受新节能补贴政策刺激，中国平板电视需求扩大

DisplaySearch根据截止2012年第三季度的业绩将2012年的液晶电视需求再次下调到了2.05亿台。这一数字从2011年开始一直基本持平，是液晶电视市场形成以来的首次低增长。

以发达国家市场为代表，平板电视需求已经明显步入低增长时代。今后随着换购周期拉长，以客厅电视为中心可能换购更大尺寸（50英寸以上）的电视。另外，还需要预想到平板电视需求可能会被智能手机及平板电脑等快速普及的移动产品侵蚀。

在这种走向低增长时代的形势下，2012年6月以后，受中国新节能补贴政策“节能惠民”的刺激，平板电视需求持续扩大。2012年第三季度的液晶电视供货量达到1400万台（比上年同期增长18％），超出上季度预测。10月份的国庆节商战仍保持良好势头，预计2013年第一季度也将实现比上年同期增长22％的大幅增长。

此次的补贴政策规定到2013年5月底结束，所以DisplaySearch预计2013年下半年将因前期大涨而出现负增长（图1）。最近，因过量订购面板，库存增加，中国品牌公司中出现了削减调整库存的举动。

图1：中国各种电视的供货量及同比增长率（业绩和预测）

大屏幕电视、LED电视和3D电视加速普及，剩下是4K电视

进入平板电视时代以后，大屏幕（50英寸以上）电视、LED液晶电视及三维（3D）电视以超乎我们想像的速度实现了大众化。

在中国，LED液晶电视、3D电视及智能电视等新机型的接受度不亚于发达国家日本和西欧。从2012年第三季度的业绩来看，中国在LED背照灯（91％）和3D功能（31％）的配备比例上排在首位，推动着新机型的普及。

在2013年1月于美国拉斯维加斯开幕的家电展会“2013 International CES”上，日本，韩国、中国的各电视品牌都大量发布了4K×2K（3840ｘ2160像素）液晶电视新产品。根据全球4K×2K液晶电视需求在2013年为50万台（50英寸以上在电视整体中所占的比例为3％）的预测，推测2016年将扩大到700万台（50英寸以上在电视整体中所占的比例达到24％）。

预计2013年以后，中国市场将领先其他地区，4K×2K液晶电视市场将加速渗透。电视机行业将紧跟台湾和中国大陆面板厂商的“低溢价战略”，降低电视的溢价以扩大4K×2K市场和50英寸以上电视的需求。

2013年仍将由中国市场掌握平板电视需求，4K×2K等中国品牌的动向不容忽视。