液晶面板供应持续吃紧新尺寸跃升主流

展望2013年，过去所熟悉的液晶电视产品组合尺寸(如26、32、37、40/42、46/47、55寸等)都将在新尺寸的攻城掠地、以及液晶电视品牌大幅调整明年产品组合的双重冲击之下，面临重新洗牌。在最新一期的NPD DisplaySearch 液晶电视价值链季报(Quarterly LCD TV Value Chain)中，该机构针对2013年全球液晶电视面板厂的产品别生产计划以及全球电视品牌厂的尺寸别销售计划作一全盘统计；发现2013年电视面板供需将依产品组合呈现剧烈变化，并有相当多的产品尺寸在比例上，面临面板供给方与需求方相当大的差异。

NPD DisplaySearch 指出，面板厂的生产尺寸原为追求各世代线生产效率的最大化，而电视品牌则为追求其市场与销售额的最大化；这两者的差异表示许多尺寸仍将持续面临供给与需求不一致的状况。如下图所示，32寸整机厂需求占整体液晶电视市场的39%，但面板厂的生产比重却只有32%，因此32寸的供给有可能仍将在2013年吃紧。

2013年液晶电视面板(Panel)各尺寸所占比例
（来源：NPD DisplaySearch）

而另外面板厂也在2013年全力推动28/29寸，占了所有面板生产计划的4%，并以取代26寸等，这也将可能影响到品牌改变其2013年的产品组合。而在新尺寸如39寸、50寸、58寸的部分，面板厂的生产计划也较品牌厂的产品组合为积极；以39寸而言，面板厂生产计划占其所有电视面板的6 %，而品牌厂的销售计划占其所有电视销售的5%。

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以50寸而言，面板厂生产计划占其所有电视面板的4%，而品牌厂的销售计划占其所有电视销售的3%；以55寸/58寸而言，面板厂生产计划占其所有电视面板的6%，而品牌厂的销售计划占其所有电视销售的3%。

2013年液晶电视整机(Set)各尺寸所占比例
（来源：NPD DisplaySearch）

在供给吃紧时，面板卖方于产品组合的驱动力将大于面板买方，这表示许多品牌将必须因应新尺寸大幅调整其产品组合，否则将面临无面板可用的窘境。DisplaySearch 认为，这些面板供给方与需求方的尺寸差异主要由许多原因所导致：

˙为追求更大的产能利用率与附加价值，面板厂较整机厂在大尺寸(如46、47、50、55、58、60寸)等的策略更加积极。

˙60寸的年终低价攻势将逐渐改变品牌的生态，除了中国大陆电视厂商开始采用58寸的面板用以跟60寸作同一尺寸区间的竞争之外，韩国三星(Samsung)与LG Display也开始扩大其在60寸面板供给，并以供给集团品牌(三星电视与LG电视)使用为主，用以跟Sharp、Vizio等品牌竞争。而韩国三星与LG的60寸面板生产乃是在8代线运用套切(Multi-Model Glass，MMG)的方式，在同一片玻璃基板同时生产60寸与32寸。

˙事实上除中国大陆的面板厂之外, 台日韩的面板厂均会在2013年减少32寸的供给。而32寸的短缺，也给专注于32寸的中国大陆面板厂商一个极佳的机会，打入国际品牌的供应链。

˙因应50寸对于46寸/47寸的可能取代效应，大多有46寸/47寸产品的电视品牌均会采用50寸的产品(例如Panasonic、Philips、Samsung、Sony、中国品牌、Toshiba、Vizio、 LG Electronics)等等。

˙由于7代线产能吃紧；加上中国大陆并无7代线的建置用以生产经济切割的42寸，许多面板厂如AUO、LG Display、Chimei Innolux都将在8代线生产42寸，并以套切的方式同时在同一片玻璃基板上生产其他尺寸面板。

˙许多品牌已经开始因应面板的供给状况调整其2013年产品结构，例如三星电视将运用其领先的市场占有率与巨大的销售数量，采取了“全面采用新尺寸”的策略(如28、39、 50寸)。[!--empirenews.page--]而Toshiba更准备在2013将其重点放在39寸、50寸与58寸，减少40、46、55寸等三个传统主流的比重；此外Sony也将采用42寸，并考虑39寸以分散其产品集中40寸的风险。

˙此外中国大陆的电视品牌为因应中国大陆市场结构多样化、以及消费者较易接受新产品的特点，加上品牌之间剧烈的产品组合竞争；各品牌对于尺寸均是以照单全收的方式，这也有效地带动新尺寸的成长。