OLED TV售价居高不下 发展刚进入起步阶段

市场研究机构WitsView最新观察研究指出，Sony在2013年CES发表业界首款56吋4K2K高分辨率OLED电视，展现其布局OLED电视企图心，也让Sony与友达光电合作正式亮相。加上韩国品牌LG亦于今年初开始销售OLED TV，OLED电视后势仍受瞩目。不过，由于成本昂贵、生产难度高，目前OLED TV售价仍居高不下，显示OLED TV发展才刚进入起步阶段，后续竞合变化方向，可能还有很大弹性与空间。

WitsView进一步表示，台湾拥有专业的制造能力与庞大的生产基地，而日系电视品牌则在全球市场中享有较高的知名度与营销资源，在专业分工的执行下，制造导向的台湾与营销导向的日本若能顺利在OLED电视的发展上合作，除了可以省却不少资金的重复支出，未来甚至还有机会与韩国品牌OLED电视相抗衡。

目前台湾面板大厂群创光电和友达光电分别专注投入不同技术与产品领域。其中，友达在OLED显示器的开发与生产可能投注较多研发资源，据传现在也已掌握大世代IGZO基板产能。尽管友达的技术成熟度仍不若韩国，但如果与台湾、中国、日本等其他面板厂相较，友达在OLED研发可能领先。

另方面，WitsView认为，电视品牌重心的转移，同样是影响OLED TV发展的关键因素。过去日本品牌曾经在CRT电视时代呼风唤雨，但在液晶电视LCD TV时代却失去竞争优势，部分原因可能与日系品牌对于LCD面板等关键零组件取得策略有关。

虽然夏普Sharp与松下Panasonic均以自身力量投入LCD面板生产事业，却也因为制造成本居高不下，导致面板制造反而成为拖垮品牌发展的沈重包袱。而Sony虽然选择以合资方式与Samsung共同生产面板，但实际享受到合资案所带来的好处却十分有限，反而从中给了Samsung品牌壮大的机会，最后还让出电视品牌龙头宝座。未来日系品牌能否在OLED TV重新检视资源整合与专业分工的重要性、让OLED TV电视发展更顺利，有待持续观察。