专访LG电子李相龙 OLED2013年国内上市

在今年的中国家电博览会上，LG展台无疑是整个展会的焦点，我们看到了LG2013年的全新产品线，并有幸参与到对LG电子中国区黑电本部营销总裁李相龙先生的专访会中。以下是此次专访会的全程记录（2013年3月19日11：00-12：00AM）。

Q1、搜狐：不管是日系的还是韩系的企业，他们的产品设计都是国际化的。中国自己的厂商也不会特意为中国市场制造特别带有中国元素的产品，这次LG为什么会推出这款产品呢？是否有数据支持，或是有哪方面显示中国用户需要这方面的产品？这个产品是针对什么档次的产品？

A：现在的电视设计的确是偏向国际化的设计趋势，不止是国际化的企业，包括中国的产商，也是采用了无边的设计，说明我们电视外观设计方面在边框设计上的差别是越来越小了。为了满足中国消费者的需求，我们LG电子经过长时间的对中国普通家庭进行入户深入调研，LG设计部门，市场部门等有关部门一起合力打造了观韵电视。

我们希望能从设计方面和功能方面都能满足中国消费者对设计差异化的需求。我们本次发布的观韵产品正是针对中国消费者差异化需求的一款中高档电视产品。

Q2、腾讯：李相龙先生您好，我是腾讯科技的记者，今年4KOLED无论是在在美国CES还是家电展都是众多企业争相推出的产品，大家今年都会在包装上有一个布局，那我们LG在4KLED的优势在哪里？因为现在因为片源和面板量少的原因，制约了产品的市场普及，对于这个问题您怎么看？

A：对于超高清OLED的问题，我们会在下个月OLED的新品发布会上，再做详尽的介绍。OLED和超高清电视是我们面对全球的产品，那么为什么我们会选择首先发布“观韵”系列就是我们的一个市场策略，说明了我们对于中国市场的重视。大家今天可以更加关注我们专为中国市场发布的观韵3D智能电视。

另外，大家提到OLED产品，是我们LG电子全球首发的，OLED的面板是LGDispay提供，采用WRGB四色技术的面板，电视的厚度仅有4mm，相当5张信用卡的厚度。这是LGDisplay与LG电子的强强联手，才能帮助我们提前其他厂商5，6个月发布此款产品。LGOLED在韩国已经上市，并且已经开始销售。

我们预计有关超高清的产品，其他国产品牌的厂商有可能推出最小32寸的产品。如果按照这种趋势的话，UHD的一些产品，就像以前的高清电视往全高清转换速度非常的快，所以全高清转化往超高清转换也会以很快的速度完成。

如果要真正感受超高清的魅力的话，就需要更大的屏幕。我们的产品方向是以大尺寸为主，同时也从芯片上和软件上给予强大技术支持，才得以完全实现超高清画面。一会记者朋友们可以去展区内看到不同品牌包括我们自己展出的超高清电视，相信在看过不同品牌的超高清电视画面之后，大家可以了解到LG超高清电视的优势所在。

Q3腾讯：咱们今年LG电视是以规模还是以利润为导向，LG今年的渠道策略，包括线上线下是怎么样的，主要是以高端产品为主布局的么？

A：市场和媒体反映我们LG的战略方向不是很一贯，但是在我看来LG的市场战略是一贯的，只是我们在执行方式上有一些差异。和去年一样，我们预计今年三四级市场增长会很迅速，而且我们也会很重视这个市场，LG将会根据这种变化来调整我们的产品及渠道战略。

包括观韵，OLED，超高清产品的高端产品，是以一二线城市作为主要目标市场，将执行以专营店及百货店为主的渠道战略。在三四级城市我们会增加中低端产品线，加强与批发商及下部流通的合作。

Q4PConline数字家电：李先生你好。我来自太平洋电脑网，LG在此次发布会上强调会以用户需求为引导，那以此为前提，LG在智能电视上有哪些进步，在您看来智能电视在市场上用户的需求点是什么？

答：智能电视现在相对来讲与其说被消费者需求来引领，不如说更加取决于厂商的自主研发创新。前不久，在韩国的一项消费者调查研究表明，韩国消费者当中，购买智能电视并使用智能电视功能的比例不到30%。所以就像我们刚才讲到的，不是因为消费者有这方面的需求我们才被动进行功能开发，而是这是品牌之间的竞争及自主研发会给消费者带来更多有附加价值的功能（PConline前方解读，潜台词是否是“智能电视确实是一个由噱头而引发的行业竞争”呢？或许其本身并无太大的意义，或者说，现在还没有一个伟大的产品能令其名副其实，令其站稳其现在于行业中的位置，这可能是智能电视最大的尴尬）。

智能功能不止局限于电视本身，更多的是体现在家庭生活当中不同设备之间的连接，数据的共享等。所以在新近市场，我们会不断的尝试把电视和手机以及其他白电产品融合到一起，这就是未来家电智能化的发展趋势。那么考虑电视本身的智能功能的话，厂商会去开发一些与其他产品连接方便的，满足消费者娱乐需求的功能。智能电视有两大阵营，一是使用安卓平台的，一种是使用自主开发运营平台的。国产品牌基本上大部分使用安卓平台，外资平台，如LG，三星是使用自主开发的平台。在中国市场，外资企业需要决定是使用安卓平台还是继续使用自主平台。LG电子会从根据消费者的需求来做这个决定（回应我们之前所问的“LG在这方面有何进展”）。

Q5中国家电网：有关观韵的设计理念，其实现在很多企业在推广不同的设计概念，LG怎么看这个形式？还有观韵新的遥控器，有很多新的功能，如语音遥控等，LG认为说手势遥控和语音遥控都是未来的方向么？

A：首先就像刚才观韵设计师所说的，我们发现中国消费者家庭中都会使用一些祈求平安吉祥的物品，根据此项发现我们推出了这么一款中国风3D智能电视。我们希望观韵电视的设计上采用的船型的底座，以及中国红色的元素都能给消费者带来吉祥和好运。因此我们在市场推广的时候也会给消费者传达我们的设计理念，更贴切的与消费者进行这方面的沟通。

提到动感应遥控器的话，这是我们首先研发的产品，并且功能也在不断的升级中。动感遥控器我们首先关注的是他的使用便利性，就像电脑的鼠标一样能控制的随心随意，而是否用动作识别来实现则是其次的。我们的动感应遥控器在不断进化当中，以后在实现智能功能方面，动感应遥控器会起到更重要的作用。[!--empirenews.page--]

Q6中国家电网：我们刚刚一直在说外观方面的问题，那么他和中国传统的元素结合是怎么实现的，在未来LG对于这个系列的规划还有什么别的想法？

答：观韵电视是由中国设计师设计研发的一款产品。他与OLED一起获得了国际上非常著名的红点奖，这让本公司的设计师们感到非常的吃惊，具有中国特色设计的电视获此殊荣意义重大。以后我们也会继续考虑为中国市场开发更多将中国传统元素和LG高科技智能产品进行融合的专属产品。现在市场上大部分电视产品都是以无边为设计重点，所以除了无边的设计之外，我们会保持电视设计的差异化，提供更符合中国消费者审美观的电视设计，这是我们一直要努力的地方。

Q7腾讯网：LG在中国的专卖店有多少家，低端和高端产品所占比例是多少？

答：LG专卖店大约有150家，今年我们希望实现最少300家的目标。专卖店能够扩大LG品牌影响力，能够为消费者重点说明LG产品的特色。LG专卖店会避开目前渠道比较成熟和稳定的商圈，主要会针对周边发展潜力较大的空白地区。

我们公司高端型号的销售比重，要比整体市场上的高端型号销售比重，大出一倍！举例来说LG电子32寸电视的销售比重只有整体市场的同样比重的一半，但是LG电子47寸及以上的销售比重，则高出整体市场的同样比重，两倍以上。

Q8太平洋电脑网：LG在中国有无OLED电视机的上市计划？

答：我们预计上半年将会在中国市场上市，目前我们的整机生产技术已经成熟。但因为OLED面板产能的问题，有可能会稍微影响到我们的上市计划，但是上半年上市的计划应该能够实现。

结语：从LG将新品发布活动改为在上海的中国家电博览会举行可以看出LG对这个国内家电展会平台的重视。另外，从此次展会的新品来看，LG加入了具有中国特色的产品新元素。而从LG方面的答复来看，LG对目前市场上的一些热点的看法是非常理性的，其应对国内市场的特殊做法不无亮点。

因此整体来看，韩企家电品牌今年的中国战略是非常明晰的，立足于国内市场的具体需求，开发出符合中国人真实需求，且不忘加入新元素讨好消费者的做法非常明显，或许这就是韩国企业的聪明之处，而国人喜欢韩国产品的原因也逐渐清晰化。相信在今年的中国家电市场，韩流会吹袭得更为猛烈。