国际大厂各显神通 LED行业2013动态盘点
时间：2013-03-28 04:04:13
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[导读]一线国际大厂自是各显身手拉开了激烈竞争的帷幕，更重要的是，中国LED企业要如何在深有潜力的中国市场上与这些国际大厂们同台竞技呢，先做到“知已知彼”或有必要。飞利浦：布局“智能照明”“随着LED光源市场逐渐成
一线国际大厂自是各显身手拉开了激烈竞争的帷幕，更重要的是，中国LED企业要如何在深有潜力的中国市场上与这些国际大厂们同台竞技呢，先做到“知已知彼”或有必要。
飞利浦：布局“智能照明”
“随着LED光源市场逐渐成熟，灯具市场走向数字与智能化的发展，占照明市场的比重将逐步拉升。”近期，台工研院一位分析师在自己的调研报告中如此提到。
这让人联想到飞利浦近期推出的“Hue智能照明系统”，据介绍，节能只是这种Hue系统的亮点之一，最大的卖点在于“其完美的多级可定制化效果”。用户可以通过iOS应用或者是在飞利浦网站下载的软件都可以对Hue电灯进行调节，且飞利浦现已向外部开发人员敞开其hue智能照明系统。
“飞利浦花了很长时间在布局智能照明，而我们都知道照明控制系统的利润是很高的。”，一位从事研究的业内资深人士如此说道：以飞利浦来说，目前它除了荷兰总部外还有全球第二个综合研发中心(上海研发中心)，飞利浦每年为此投入数亿元研发经费(预估2015年将占研发支出达94.6%。)，“未来照明结合智慧控制系统将成为市场的一大主流，尤其在智能照明这个产业竞争的决战点上，飞利浦从财力到人力可谓投入巨大，而且布局了足够多的专利。”
如果把眼光放长到5～10年，可以看到智能照明市场将会得到充分的发展，智能照明更将成为企业实现高价值增长的兵家“必争之地”。
那么，如果我们认同这个事实，认同飞利浦的策略，不禁要问，中国企业在这一领域将有怎样的作为?至此，国内即使如雷士、佛山照明等知名品牌企业也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另据数据显示，飞利浦预估至2020年全球总照明市场规模中，LED灯具及系统比重将扩大至57.4%。同时，就飞利浦来说，2013年LED占总照明比重将达33.7%。
欧司朗：着重发展LED照明业务
欧司朗执行长德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“绍兴工厂(主要制造传统灯泡，拥有约2000名员工)的出售案将成为公司重组的另一个里程碑，而欧司朗将进一步提高LED占整体事业营收的比例。”由于照明市场正向半导体产品加速转化，欧司朗正在全力推进公司转型。
2013年3月上旬，西门子公司旗下的欧司朗照明设备部门就传出消息，在挂牌上市之前，欲出售位在中国绍兴的工厂，精简的目标是聚焦在LED灯上，西门子表示，出售工厂的同时还将投资1亿欧元(1.3亿美元)，在中国江苏省建造新的LED组装厂。
几番说上市，这次终于要成了现实?而无论是否最终能分拆上市，此举无疑应看作是欧司朗从传统照明跨向LED照明的一大步。
晶电：私募?寻找新的出海口
“在低价化趋势下，LED产业难以再出现爆发性的成长，台湾企业应该更注重规模经济，同时与品牌厂合作打开出海口”，2013年3月，台湾工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)分析师郭子菱表示。与时同时，也不时听到晶元光电欲将引进私募的消息，“飞利浦或GE这样的大企业，或将是晶电锁定引进的私募对象”。从此举看，或者晶元光电的眼光相比于早先一步与大陆企业合作的璨元更着眼于“国际化”。
对于晶元光电来说，2013，首要问题即是要面临背光市场渐趋饱和，必须寻找新的出海口的问题，“LED背光液晶电视渗透率今年可望来到90%，但成长空间已有限，晶电必须要找到新的出海口才能满足产能需求。”晶元光电高管在今年如此表示。
“同时，在LEDTV市场方面，可预期的是，2013年全球低价直下式LEDTV市场渗透率将高达50%以上，尤其三星旗下低价直下式LEDTV占其整体LEDTV产品线比重更将上看70%，因此预期低价直下式LEDTV可望成为2013年上游LED芯片供应商产品的主要出海口。”2013年，值得关注的一个趋势是直下式LEDTV带动的市场将更为强劲可观，或可成为LED芯片厂兵家必争之地。
也正因此，晶元表示将透过大电流LED产品线，极力争取低价直下式LEDTV客户群青睐。
亿光：策略合作，伸入大陆市场
有人说：“亿光的强项在封装器件和背光，转战LED照明的决心也不过这几年”。
尤其，与晶元光电等台企“不与客户抢客户”的专注理念不同，亿光可称作是少有的突破了“代工”思维，且把目光投向大陆市场布局，这或许是不得已为之，台湾的市场显然有限。
“今年会以通路布建为主，初期将锁定室内照明为销售市场”，据亿光透露，目前已借助在上海组建的大陆行销体系建立了策略合作联盟。同时，亿光透露，“亿光今年在LED照明成长较大，去年占营收比重还不到10%，今年可望拉高到20%以上。”
Cree：LED灯泡低价策略
“Cree公司开始卖灯泡了，而且价格突破了10元大关，这对竞争对手威胁不小。”一位业内人士在自己的微博上表示。而Cree早在几年前就收购了照明应用企业，可谓早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元灯泡产品(三个型号：暖白色相当于60W，售价12.97美元;白光相当于60W，售价13.97美元;暖白色相当于40W，售价9.97美元。)对此，工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)分析师郭子菱表示：此举将引发其他全球品牌厂跟进低价策略。——有趣的是，飞利浦近几周也推出了替代60w的led灯泡，要价14.97美元，正好比Cree贵出了“一美元”。你会买传统品牌的飞利浦，还是便宜一美元的CreeLED灯泡来试试看呢?
另据相关报道，韩系厂商也在欧美市场采取“平价策略”。比如LG，取代传统60W的LED灯泡在今年1月份欧洲市场售价约为28-30美元，略低于当地均价。不过，这与Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年内进入中国大陆销售
再看日本照明大厂Panasonic，原本以开发背光用LED等为主，而继3年前与Colmo展开合作开发，尤其去年10月底宣布停产家用白热灯泡产品后，旗下照明子公司PCESC也表示将在2015年度结束前，将家用荧光灯产品全数转为LED照明;
近期PCESC发表了34款可配合室内亮度自行变更颜色(白昼光或黄光)的LED照明产品，2013年度其营收目标为12亿日元，标志着其将正式进军照明用白光LED市场。
从整体规划上，松下在LED照明逐渐普及下初期将日本国内销售，2年内展开以中国大陆为主的亚洲地区销售。而为其代工的晶电、隆达等供应链将可望受惠。
飞利浦：布局“智能照明”
“随着LED光源市场逐渐成熟，灯具市场走向数字与智能化的发展，占照明市场的比重将逐步拉升。”近期，台工研院一位分析师在自己的调研报告中如此提到。
这让人联想到飞利浦近期推出的“Hue智能照明系统”，据介绍，节能只是这种Hue系统的亮点之一，最大的卖点在于“其完美的多级可定制化效果”。用户可以通过iOS应用或者是在飞利浦网站下载的软件都可以对Hue电灯进行调节，且飞利浦现已向外部开发人员敞开其hue智能照明系统。
“飞利浦花了很长时间在布局智能照明，而我们都知道照明控制系统的利润是很高的。”，一位从事研究的业内资深人士如此说道：以飞利浦来说，目前它除了荷兰总部外还有全球第二个综合研发中心(上海研发中心)，飞利浦每年为此投入数亿元研发经费(预估2015年将占研发支出达94.6%。)，“未来照明结合智慧控制系统将成为市场的一大主流，尤其在智能照明这个产业竞争的决战点上，飞利浦从财力到人力可谓投入巨大，而且布局了足够多的专利。”
如果把眼光放长到5～10年，可以看到智能照明市场将会得到充分的发展，智能照明更将成为企业实现高价值增长的兵家“必争之地”。
那么，如果我们认同这个事实，认同飞利浦的策略，不禁要问，中国企业在这一领域将有怎样的作为?至此，国内即使如雷士、佛山照明等知名品牌企业也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另据数据显示，飞利浦预估至2020年全球总照明市场规模中，LED灯具及系统比重将扩大至57.4%。同时，就飞利浦来说，2013年LED占总照明比重将达33.7%。
欧司朗：着重发展LED照明业务
欧司朗执行长德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“绍兴工厂(主要制造传统灯泡，拥有约2000名员工)的出售案将成为公司重组的另一个里程碑，而欧司朗将进一步提高LED占整体事业营收的比例。”由于照明市场正向半导体产品加速转化，欧司朗正在全力推进公司转型。
2013年3月上旬，西门子公司旗下的欧司朗照明设备部门就传出消息，在挂牌上市之前，欲出售位在中国绍兴的工厂，精简的目标是聚焦在LED灯上，西门子表示，出售工厂的同时还将投资1亿欧元(1.3亿美元)，在中国江苏省建造新的LED组装厂。
几番说上市，这次终于要成了现实?而无论是否最终能分拆上市，此举无疑应看作是欧司朗从传统照明跨向LED照明的一大步。
晶电：私募?寻找新的出海口
“在低价化趋势下，LED产业难以再出现爆发性的成长，台湾企业应该更注重规模经济，同时与品牌厂合作打开出海口”，2013年3月，台湾工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)分析师郭子菱表示。与时同时，也不时听到晶元光电欲将引进私募的消息，“飞利浦或GE这样的大企业，或将是晶电锁定引进的私募对象”。从此举看，或者晶元光电的眼光相比于早先一步与大陆企业合作的璨元更着眼于“国际化”。
对于晶元光电来说，2013，首要问题即是要面临背光市场渐趋饱和，必须寻找新的出海口的问题，“LED背光液晶电视渗透率今年可望来到90%，但成长空间已有限，晶电必须要找到新的出海口才能满足产能需求。”晶元光电高管在今年如此表示。
“同时，在LEDTV市场方面，可预期的是，2013年全球低价直下式LEDTV市场渗透率将高达50%以上，尤其三星旗下低价直下式LEDTV占其整体LEDTV产品线比重更将上看70%，因此预期低价直下式LEDTV可望成为2013年上游LED芯片供应商产品的主要出海口。”2013年，值得关注的一个趋势是直下式LEDTV带动的市场将更为强劲可观，或可成为LED芯片厂兵家必争之地。
也正因此，晶元表示将透过大电流LED产品线，极力争取低价直下式LEDTV客户群青睐。
亿光：策略合作，伸入大陆市场
有人说：“亿光的强项在封装器件和背光，转战LED照明的决心也不过这几年”。
尤其，与晶元光电等台企“不与客户抢客户”的专注理念不同，亿光可称作是少有的突破了“代工”思维，且把目光投向大陆市场布局，这或许是不得已为之，台湾的市场显然有限。
“今年会以通路布建为主，初期将锁定室内照明为销售市场”，据亿光透露，目前已借助在上海组建的大陆行销体系建立了策略合作联盟。同时，亿光透露，“亿光今年在LED照明成长较大，去年占营收比重还不到10%，今年可望拉高到20%以上。”
Cree：LED灯泡低价策略
“Cree公司开始卖灯泡了，而且价格突破了10元大关，这对竞争对手威胁不小。”一位业内人士在自己的微博上表示。而Cree早在几年前就收购了照明应用企业，可谓早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元灯泡产品(三个型号：暖白色相当于60W，售价12.97美元;白光相当于60W，售价13.97美元;暖白色相当于40W，售价9.97美元。)对此，工研院产业经济与趋势研究中心(IEK)分析师郭子菱表示：此举将引发其他全球品牌厂跟进低价策略。——有趣的是，飞利浦近几周也推出了替代60w的led灯泡，要价14.97美元，正好比Cree贵出了“一美元”。你会买传统品牌的飞利浦，还是便宜一美元的CreeLED灯泡来试试看呢?
另据相关报道，韩系厂商也在欧美市场采取“平价策略”。比如LG，取代传统60W的LED灯泡在今年1月份欧洲市场售价约为28-30美元，略低于当地均价。不过，这与Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年内进入中国大陆销售
再看日本照明大厂Panasonic，原本以开发背光用LED等为主，而继3年前与Colmo展开合作开发，尤其去年10月底宣布停产家用白热灯泡产品后，旗下照明子公司PCESC也表示将在2015年度结束前，将家用荧光灯产品全数转为LED照明;
近期PCESC发表了34款可配合室内亮度自行变更颜色(白昼光或黄光)的LED照明产品，2013年度其营收目标为12亿日元，标志着其将正式进军照明用白光LED市场。
从整体规划上，松下在LED照明逐渐普及下初期将日本国内销售，2年内展开以中国大陆为主的亚洲地区销售。而为其代工的晶电、隆达等供应链将可望受惠。
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