受制于面板采用的薄玻璃 苹果向三星低头

苹果(Apple Inc.)甫于今(2013)年3月传出要在新一轮的iOS装置中全面封杀三星电子(Samsung Electronics Co.)提供的面板，但今(28)日从南韩传出的最新讯息却显示，苹果已重新投入三星的怀抱！

南韩媒体ETNews 28日报道，苹果已恢复对三星旗下面板子公司Samsung Display Co.的液晶面板采购活动，让三星在南韩的面板薄玻璃(thin glass)供应商大为受惠。根据报道，Soulbrain、Chemtronics、Global Display以及Avatec这四家主要的南韩薄玻璃业者在第2季的营运都明显出现转机，预期今(2013)年的合并营收有望大增34%至5,340亿韩圜。

三星、苹果让南韩薄玻璃产业大发利市。苹果在iPhone、iPad以及最近的MacBook系列产品都采用了薄玻璃，而三星的Galaxy S系列智慧型手机也大量使用了这种材料。此外，英特尔(Intel Corp.)努力推广的Ultrabook超薄笔电也在液晶面板中使用薄玻璃。

随着薄玻璃制程获得触控面板采纳，南韩相关产业每年都有望大幅成长；目前日本、台湾从事薄玻璃制造的竞争厂商仍然不多。业界认为，苹果之所以决定重回三星怀抱，主要就是因为薄玻璃的关系。

AppAdvice甫于3月21日引述韩国经济日报(The Korea Economic Daily)报道，苹果将在新一轮iOS装置中全面封杀由三星电子制造的萤幕，并改向LG Display、夏普(Sharp)、Japan Display以及友达(2409)采购。该篇报道还提供了苹果对主要供应商送出的零组件询价单(request for quotation, RFQ)，可从中看出三星并未包含在供应商的名单内。

报道指出，询价单通常会在产品发表的5-10个月前送出，让供应商有充分时间出货，是零组件采购程式的第一步；若苹果制程即将更动，也可从询价单中得到可靠线索。根据报道，苹果预定在今(2013)年夏季推出iPhone 5S，iPad 5以及第2代iPad mini则会在今年稍晚问世，而这三款装置都将具备「视网膜萤幕(Retina Display)」。

韩国时报(Korea Times)曾于去年11月7日报道，KDB Daewoo Securities首席分析师Kim Hak-kyun指出，若三星、苹果的零组件供应关系破裂，那麽苹果将面临严重的零件供应问题。相较之下，三星却建立了自己的供应链结构，降低对苹果的重度依赖。某欧洲投资银行的基金经理人在接受韩国时报访问时也表示，苹果面临供应非常吃紧的问题，就连iPhone 5也是如此，这是因为苹果试图在面板等零组件的供应链中排除三星。

苹果和三星的竞争呈复杂性

自从三星上位之后，苹果和三星之间的竞争就呈现越来越多元化和纵深化的态势，这也是一种日趋复杂的局面。除了终端的手机和平板电脑之外，在上游的采购配件也呈现越来越紧张的竞争格局。近日，随着三星电子消费品在全球销量的增加，三星盯上了更多的制造厂商，而不是像以往一样，仅仅局限在自己的制造王国中，当这些制造厂商中一些也是苹果的供应商时，就更加耐人寻味了。

这代表着什么？很简单三星要在更大的范围内瓦解苹果阵营，对于任何制造下游和上游链来说，谁给的利润更丰厚自然也会更倾向于和谁合作，毕竟在市场竞争下，只有永久的利益没有永久的敌人。因此苹果阵营的动摇也是不可避免的，当然更主要的是一些摇摆的厂商面对三星抛出的橄榄枝后，如何选择也就简单化了。

如今，三星新款手机Galaxy S4已经上市，有芯片商表示，三星过去很多零部件都是自产自销，拥有强大的供应链体系，但现在它想更进一步巩固这一优势。有消息称：为了打造三星的整体制造格局，目前三星正在将其整体电子制造布局进行调整，形成韩国本土、中国天津、中国广东惠州、越南四个制造基地，其中尤以越南和惠州两大基地最为重要。预计2013年惠州将占到三星整体手机出货量的40%~50% ，越南将达到 30%左右。周边电子产业链配套完善的广东地区，便成为了三星核心零组件产品的主要制造、采购基地。

这是很有意思的一个布局。相比韩国、中国台湾的竞争对手，大陆电子企业股权融资的成本更低，可以较为容易地获得较大的资本实力进行扩张。这恐怕也是三星不断加大对中国市场过度的着眼点。中国制造业也有多家厂商搭上了三星的豪华列车，并且在移动互联异常火爆的今天也获得了不菲的业绩预期。据三星手机电池供应商之一的德赛电池年报显示，其2012年营收31.95亿，同比增长42.24%，净利润14.36亿，同比增长20.38%。其中二次组合电池实现销售收入16.46亿元，完成年度计划的128.29%；锂聚合物电芯实现销售收入1.89亿元，完成年度计划的126%。

而选择三星的一个潜在理由是，“三星成本控制比较好，是一家市场驱动的公司，和苹果相比，对供应商来说门槛较低。”众所周知苹果的要求一致非常严苛，而且相应的代工企业也比较集中，更主要的是苹果产品的销量已经不如以前火爆，而三星终端产品的放量却已经是不争的时候，一里一外的变化，也注定了配件商的站队选择。面对瞬息即逝的市场变化，供应商需要的是每一次短平快的出货过程以及对技术创新的协同发展，并从中寻找到适合自己长期发展的技术积淀。

三星的潜在意图之一也是要和苹果抢夺供应商，有分析师表示，在手机终端产品中，三星电子掌握了超过70%成本的零组件。这就意味着三星的话语权将更大，市场的增长优势也会更趋明显。由于三星走得和苹果类似的路线，就是打造精品，Galaxy S4就是典型的代表之一，但是走精品化就存在着良品率的问题，据悉，在每10台售出的Galaxy S4中，仅有一台是采用三星自己的Exynos，主要是因为三星电子的Exynos Octa是初次采用三星28nm制程制造，目前产能调整上还跟不上产品出货需求。这就导致其余的9台均使用高通的处理器芯片，而高通正好也是苹果的主要零部件供应商之一，这就难免三星会因为要保证Galaxy S4的准时上市而与苹果大打出手。

在专利问题上，苹果和三星之间的纠葛非常多，官司也是不断。但是官司不断也意味战线拉长，存在的竞合关系会在一段时间内一直存在。而专利纠葛的背后，将会是围绕零部件供应的争夺，毕竟这是基础，也是两个庞然大物根本无法回避的现实。那么，谁能获得大量优质零部件，就会成为市场竞争的焦点。这恐怕也是三星较以往更大规模采购元部件的原因所在。自给自足虽然很好，但有时候合纵连横或许更能削弱竞争对手的布局和发展步伐。[!--empirenews.page--]

据悉，三星早已开始了和苹果传统合作伙伴的接触，包括日本厂商夏普和韩国芯片制造商SK海力士。同时向苹果和三星提供零部件的供应商还包括东芝(存储芯片)、索尼(影像传感器)和康宁公司(大猩猩玻璃)。而在中国市场的三星供应商中，歌尔声学和德赛电池也同时是苹果的供应商。众所周知，对于电子行业来说，半导体、面板、电池、被动元件、PCB 等零组件是最核心的部件。

除了在配置自己的供应链帝国之外，三星也一直牢牢地掌控着自己的技术优势。据悉，市场有消息称，谷歌眼镜因为续航时间过短，或许会采用三星OLED显示屏。三星也表示，如果双方能够达成合作，那么有可能“谷歌将与三星分享未来项目的机密数据。”这对苹果来说也不是一个好消息。

面对三星咄咄逼人的攻势，毕竟三星新款旗舰手机Galaxy S4自4月底推出以来，在短短1个月的时间里的销量就已突破1000万部，而苹果的表现差强人意。只是再次祭起了专利的大旗，据悉，苹果公司日前再次向美国加州一家法院提交司法动议，将三星的旗舰智能手机Galaxy S4列为侵权产品，指控其侵犯了苹果的五项专利，同时还涉及谷歌的Google Now产品。但是“远水解不了近渴”，苹果再三诉讼也显示了这个公司越来越“黔驴技穷”了，在新产品推出上跟不上三星的步伐，市场影响力早已过了如日中天的时代，不能推出创新产品，被三星不断超越乃至甩开也就颇为无奈了。

天漏偏逢连阴雨，苹果债券发行一月不到市值就蒸发了2.8亿美元，可见资本市场对苹果的未来真的开始动摇了。从苹果债券发行之日至今，购买30年期债券的投资者，已经损失了近5%，而同期，该公司的股票大约下跌了1%。面对移动互联网市场的千变万化，苹果接下来又会如何出牌呢？