2013年一季度中国液晶电视市场分析

时间：2013-05-23 18:54:13

关键字：液晶电视三星海信智能电视

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[导读] 2013年第一季度，中国液晶电视市场风起云涌，伴随着年初的CES缓缓落下帷幕，4K超高清电视和OLED电视被推至火热。日系品牌也纷纷发力，加入到新品电视的大军中，试图一举打破颓势，韩系品牌与本土品牌也不遑多让，一

2013年第一季度，中国液晶电视市场风起云涌，伴随着年初的CES缓缓落下帷幕，4K超高清电视和OLED电视被推至火热。日系品牌也纷纷发力，加入到新品电视的大军中，试图一举打破颓势，韩系品牌与本土品牌也不遑多让，一时间新品电视如百花争艳，呈现一片欣欣向荣之象。

一、市场概述

LED电视依旧统治着电视市场

由于OLED电视仍未在中国市场上市，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着中国液晶电视市场，关注比例超过整体的九成，达到94.7%。

电视屏幕朝着大屏化方向发展

据数据显示，自2011年1月以来，中国液晶电视市场的电视屏幕平均尺寸由2011年1月的37.19英寸，增大至2013年3月的39.63英寸，较2011年1月增大了6.56%。此外，消费者对电视屏幕尺寸的关注重心始终高于市场的实际平均尺寸，且增长率基本接近实际变化的两倍。

本季度智能电视的发展稳中有升

随着智能电视功能和内容的不断完善，以及各大厂商的重点推广，2013年第一季度，中国智能电视的关注度已超过三成，且呈现逐步上升的趋势。

二、品牌关注格局

三星夺冠，海信紧随其后

2013年第一季度，三星、海信和创维保持前三甲位置不变，累计关注比例达44.9%。其中本季度三星继续领跑中国液晶电视市场，关注比例为16.5%，较上季度有一定的下滑。海信保持亚军位置不变，其本季度关注比例为16.0%，与三星相差不足一个百分点。创维则占据季军不变，关注比例为12.4%，较上季度有小幅下降。

（图）2013年第一季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布

韩系品牌的关注有所下滑

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，各系品牌的关注比例分别为韩系26.1%、日系20.1%、本土品牌53.8%。同2012年第四季度相比，本季度韩系品牌的关注比例累计有小幅下滑，而日系品牌与本土品牌则有小幅上升。具体来看，索尼和LG凭借其4K超高清的OLED电视在今年的CES电子展上大放异彩，在第一季度品牌排名与关注比例均出现上涨，而同时，夏普和TCL则出现下滑。

表 2012年Q4-2013Q1中国液晶电视市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局

（一）产品关注型号

三星 UA55ES8000最受消费者关注

2013年第一季度，三星 UA55ES8000以3.7%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视产品，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本季度末价格为14399元，较季初下降了401元。

（图）2013年第一季度中国液晶电视市场产品关注排名

上榜电视产品有六款出现降价

2013年第一季度，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，其中三星和海信各有三款产品上榜。对比每款产品的季初季末价可以发现，有六款产品出现不同程度的降价，其中索尼 KLV-46EX430降价程度最大，达799元。

表 2013年第一季度中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

（二）产品类型结构

1、3D电视结构

3D液晶电视的关注比例先降后升

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，由于我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，3D电视的关注比例始终保持在五成以上。从具体来看，本季度3D电视呈现先降后升的变化走势，3月关注比例为53.7%，基本与1月相持平。

（图）2013年第一季度中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

2、智能电视结构

智能电视的关注比例逐步上升

随着各大厂商逐步将重心转移至智能电视以及智能电视功能和内容的不断完善，2013年第一季度，中国液晶电视市场上智能电视的关注比例呈现逐步上升的走势，由1月30.7%上涨至3月的33.3%，已接近整体的1/3。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视市场智能电视关注比例走势

3、超高清电视结构

超高清电视的占比相对较小

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧占据市场主流，其关注比例超过整个市场的八成。同时，随着超高清电视开始逐步投放市场，本季度超高清电视的关注份额虽然较小，但呈现出上升趋势，由1月的1.0%上升至3月的1.8%。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视市场超高清电视关注比例走势

(三) 产品参数结构

1、背光灯类型结构

LED背光灯类型已全面占领市场

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，LED发光二级管背光灯类型已全面占领市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到94.7%。而CCFL背光灯类型的关注比例不足一成，仅为5.2%。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视不同背光类型产品关注比例分布

LED电视的关注比例在持续上升

从1-3月走势来看，LED电视的关注比例保持持续上升走势，3月的关注比例达到95.0%，较1月上涨了0.5个百分点，而以CCFL荧光灯作为背光灯的LCD电视的关注比例持续下滑，3月关注比例仅为5.0%，较1月下降了0.4%。[!--empirenews.page--]

(图) 2013年第一季度中国不同背光灯液晶电视关注比例走势

2、屏幕尺寸结构

大尺寸液晶电视较受消费者关注

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本季度42英寸以18.7%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸，55英寸紧随其后，关注比例为16.8%，32英寸和46英寸分别以15.8%和14.5%的关注比例排在第三位和第四位。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

电视屏幕尺寸朝着大屏化发展

从1-3月走势看，中国液晶电视的实际屏幕尺寸越来越大，3月平均尺寸达到39.63英寸，较1月增加了0.19英寸。而消费者的关注重心要远高于实际平均尺寸，且同样呈现上升的趋势，3月关注重心集中在45.65英寸，较1月增加了0.52英寸。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视屏幕尺寸走势

(四) 价格段结构

3001-5000元价格段的关注度小幅走高

2013年第一季度，中国液晶电视市场上，从整体来看，市场的主流价格段集中在8000元以下，每月累计关注比例均保持在七成以上。从具体的走势来看，本季度3001-5000元及10000元以上的高价位段的关注比例呈现上升走势，而3000元以下与5001-10000元价格段的关注比例则呈现下滑走势。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视不同价格段关注比例分布

分析：三星与海信市场竞争激烈

四、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

三星与海信市场竞争十分激烈