以广告换份额 三星Galaxy S4辉煌担忧

今年一季度，三星电子业绩不断上升，总运营利润达79亿美元，其中智能手机贡献率达到62%。不过，有业内媒体注意到，在一季度财报中，三星用于手机业务的营销推广费用减少了。

一直以来，三星用在Galaxy手机上的营销推广预算非常庞大，甚至远超苹果、微软、可口可乐等公司，因此当这一数字下降时产生的影响值得关注。

三星已经花掉了巨额资金用于推动Android操作系统的Galaxy智能手机销售，从去年到现在，三星集中力量对GalaxyS3加大力量进行推广。而随着新的GalaxyS4手机的即将发布，这一费用还会持续支出。

业内评价称，三星通过地毯式的手机广告“砸出”了大量的市场份额，所以当用于推广的费用下调时，市场需求也会相应出现下滑。

当然，需求波动也受季节影响，比如圣诞过后，一般会出现销售量下降，因此不能直接说明需求本身存在问题。不过有业内人士认为，可以持续关注Q2的走向，三星将发布GalaxyS4的消息为其赢得了大量的免费媒体曝光，但以后三个月情况会怎样就难说了。

从一开始，GalaxyS4就被期望能打破销售记录，但最终表现如何才是最重要的。为了保持其Android系统手机的销售数字远远超过其他竞争对手，三星还需不得不投入多少营销资金呢？

有观点认为，如果智能手机的表现和第一季度一样强劲，那就意味着三星可以逐渐降低营销费用，同时还能保持或改善市场占有率。但是这也只能是暂时现象，因为智能手机市场竞争不断加剧，特别是中低端市场竞争压力越来越大。

据悉，苹果目前正在研发廉价版的iPhone，并很有可能在今年年内推出。显然，在自知已无法引领行业发展的现实面前，苹果开始以量取胜追赶三星。鉴于iOS系统的用户忠诚度高于Android，这对在全球Android设备出货量中占据三成以上的三星来说无疑是一个巨大隐患。

为了保持销量，三星需要比别的厂家占据更全面的营销市场，高市场容量的健康、良性循环，需要更广阔的市场和更多的产品销量。评论人士指出，三星应该谨慎的放慢自己的营销支出，以免伤害Galaxy系列手机的战略优势，即不能陷入被动的以营销推广换市场份额的恶性循环。