颠覆神话破灭！乐视超级电视傍大款被戳破

乐视网表示，其“颠覆性定价模式，必然触及包括夏普在内的整机销售企业利益”。然而，业内人士表示，乐视此前的宣传含有水分是事实，此举得不偿失。

虽然代工巨头富士康乐意为乐视“背书”、造势，但“液晶之父”夏普不愿放低身价，乐视网的过度宣传尝到了苦果。

5月27日晚，夏普（中国）投资有限公司声明称，夏普与乐视网联合开发超级电视不属实。乐视网高调宣称的“乐视+富士康+夏普+高通超级组合”打造的泡泡被无情地戳破了。

对此，昨晚乐视网在给本报的邮件中表示，其“颠覆性的定价模式，必然会触及包括夏普（中国）在内的一些传统整机销售企业的利益”。

然而，业内人士表示，乐视此前的宣传含有水分是事实，此举得不偿失。

鸿海谋求扩大市场

5月7日，运营夏普十代线的SDP公司（Sakai Display Products，又称“堺工厂”）的副社长三原一郎，出席了乐视网的发布会。但去年SDP的股权结构已发生重大变化，由夏普、鸿海（富士康的母公司）各持股37.61%、各掌握夏普十代线一半产能。“堺工厂”这位副社长，正是鸿海参股后派驻SDP任董事职务的。

目前，夏普已不再合并“堺工厂”的财务报表。不过，SDP与夏普之间是否有品牌合作授权，夏普（中国)的公关负责人对记者表示还需要进一步确认。

夏普十代线一年大约可以生产800万片60英寸的液晶电视面板。夏普为了改善财务状况、提高十代线的开工率，才引入鸿海参股十代线，扩大面板“出海口”。而就是一半产能，400万片的液晶面板，富士康也需要大力推销，才消化得了。为此，郭台铭曾经逐家拜访国内主流彩电厂，连联想、小米、乐视等电视“新秀”也不漏掉。

乐视网CEO贾跃亭曾表示，乐视的电视终端初步的理想规模为100万台。国内某知名互联网视频内容牌照商的一位内部人士估算，乐视盒子顶多做60万~70万台，余下乐视电视充其量做到30万~40万台。这个量很小，而且具有不确定性，但富士康仍然重视这一新的代工客户。

Display

Search中国区研究总监张兵分析说，富士康最近拿到的iPad订单不理想；它以“十代线面板+代工”的方式替创维、海尔生产60英寸电视，听说只合作了一次。所以，富士康“需要产能来填充工厂”。

夏普“自我保护”

由富士康代工的乐视超级电视使用的是夏普十代线的液晶面板。但这并不意味着，夏普与乐视联合打造超级电视。对此，乐视网一位公关人员昨天也向本报记者承认，夏普与夏普十代线是“两回事”。

夏普（中国）投资有限公司公关室有关负责人向记者表示，虽然行业内都了解上述情况，但是普通消费者并不完全知情，容易产生误解，所以“夏普为了保护自己的品牌和商标”，发布了澄清声明。

奥维咨询平板事业部副总经理刘闯认为，夏普不想乐视6999元的电视，把自己的品牌做掉价。

据奥维咨询的监测，夏普目前在中国彩电市场的份额约4%~5%，一年销量约200万台。夏普定位中高端，在60英寸、70英寸、80英寸等超大尺寸液晶电视领域占据相当份额。其在京东上一款60英寸液晶电视的售价为12199元，而乐视60英寸超级电视售价仅为6999元。

乐视网“擦边球”

乐视澄清公告称超级电视跟夏普（中国）从来就没有任何直接的商业合作关系，“乐视不会也不屑于跟没有智能电视研发能力，不敢拥抱变化，阻碍技术革新和产业进步的守旧派进行任何研发合作”。暗示是夏普自摆乌龙，混淆了夏普（中国）与夏普十代线的关系。

但是，在今年5月7日的超级电视发布会上，SDP副社长三原一郎上台演讲时，尽管其一直在不断使用SDP一词，但其身后的大屏幕则直接将SDP替换为夏普进行翻译。

而此前乐视宣传中对于超级电视合作的描述，也称这是由超级组合“乐视+富士康+夏普+高通”打造的超级电视。乐视对此的解释是，公司在产品发布会上声称的“乐视+富士康+夏普+高通”的超级组合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模组，并不是合作研发。

但这种解释看起来更像是在“偷换概念”，即使十代线由夏普设立，但经过股权变化，十代线与夏普公司已经不能画上等号。在家电评论人士刘步尘看来，“傍大公司炒作的营销手法已经在业界司空见惯，事情可大可小，但从目前情况看来，乐视超级电视的宣传水分不少。”刘步尘认为，对乐视来说，傍身夏普的做法得不偿失。

相关报道：

1、夏普与乐视双双否认合作关系

针对夏普（中国）投资有限公司（以下简称“夏普中国”）声明未与乐视网联合开发超级电视一事，昨日乐视网予以回击，承认双方并没有直接合作关系，声明乐视的合作方为夏普在日本大阪的堺工厂和南京夏普电子有限公司。

乐视网称，公司的乐视TV·超级电视与夏普（中国）并未有任何直接的商业合作关系。超级电视X60是公司通过与富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪设立的堺工厂（十代线）生产的X超晶面板。

乐视网指出，乐视TV·超级电视，完全由乐视TV自主研发，拥有完全自主知识产权，公司未与包括夏普在内的任何第三方合作研发。公司在产品发布会上声称的“乐视+富士康+夏普+高通”超级组合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模组，并不是合作研发。

公告显示，堺工厂由富士康郭台铭和夏普分别持有37.61%的股份，拥有共同经营权，各自拥有一半产能，此为目前全球惟一的十代线面板厂。

2、乐视网炒作惹怒夏普投资 无奈澄清“合作关系”

依靠“超级组合（乐视+富士康+夏普+高通）”这样的炒作，乐视网的超级电视近期赚足了眼球，公司股价也借势走出了一波大行情。然而，夏普（中国）投资公司却在沉寂20天后突发一纸声明，将乐视网声称的双方“合作关系”彻底撇清。为此，乐视网不得不在今日发布澄清公告，称其仅采用了夏普的面板和模组，并不涉及合作研发。[!--empirenews.page--]

5月27日晚间，夏普（中国）投资有限公司发布了两条官方声明：“我公司与乐视网就超级电视产品不存在任何商业合作或联系；我公司与乐视网联合开发超级电视产品不属实。”受此影响，乐视网于28日申请临时停牌，并于今日发布澄清公告，最终确认其超级电视仅仅采用的是夏普的面板和模组，并不涉及合作研发，公司未与包括夏普在内的任何第三方合作研发。

在澄清公告中，乐视网不仅大方承认公司的乐视TV·超级电视跟夏普（中国）并未有任何直接的商业合作关系，并确认超级电视X60是公司通过与富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪设立的堺工厂（十代线）生产的X超晶面板。

不过，对于投资者最为关心的当初出席超级电视发布会的所谓夏普“官方代表”三原一郎的身份，乐视网给出的说明却非常模糊，仅表示：“堺工厂英文名SDP，由富士康郭台铭和夏普分别持有37.61%的股份，拥有共同经营权，各自拥有一半产能，此为目前全球唯一的十代线面板厂。堺工厂的社长由夏普委派，运营则由富士康人员主导，参加2013年5月7日超级电视发布会的三原一郎先生，为SDP副社长。”

与此同时，乐视网还不忘在澄清公告中给自己的超级电视做“广告”，拉近自己和夏普的关系。公司表示：“SDP面板LCM（液晶模组）制造过程均由SDP指派夏普南京厂负责，所有超级电视X60面板均由夏普南京供给富士康厂区生产，乐视通过富士康与夏普南京已确定X60面板规格标准。X60为2013年度SDP最重要的开发项目，采用由夏普设立的全球唯一十代线（G10）生产的面板，同时由富士康独家生产制造与品质工艺保证。”

从上述澄清内容分析来看，夏普在乐视网的超级电视中最多只是扮演了一个供应商的角色，所谓的“合作开发”，或许只是乐视网的炒作。

夏普中国相关负责人在接受记者采访时则称，乐视网在5月7日发布会以后的后续宣传方面多次提及“夏普”，而夏普中国的确没有和乐视超级电视发生任何关系，公司的声明就是想表明这一点。

3、夏普“保护品牌”背后的秘密：液晶面板战略调整

在乐视网之前发布会上亮相的三原一郎，身份应是SDP（SakaiDisplayProducts）副社长，这在夏普中国看来，他不能代表夏普总部。而发布会上乐视网没未经夏普授权而使用了夏普的商标，使得夏普中国方面坚定要 “向公众澄清事实”。

SDP与夏普到底是怎样的关系？为什么夏普要坚持与SDP在品牌上撇清关系？在业内人士看来，这与“鸿夏恋”的中止，以及夏普当前液晶面板战略的调整有着直接的关系。

夏普中国：三原一郎不能代表夏普

乐视网宣布推出智能电视7个月之后，乐视超级TV发布会搞足了噱头。现场乐视网董事长贾跃亭身着黑色T恤充当主持人。在发布会现场巨大屏幕上，乐视超级TV由 “乐视+富士康+夏普+高通”联合打造的概念让现场气氛不断升温。

随后，富士康科技集团首席执行副总裁戴正吴、美国高通公司全球高级副总裁、大中华区总裁王翔、夏普10代线堺工厂副社长三原一郎、中国网络电视台总经理汪文斌以及创新工厂董事长、CEO李开复等纷纷在发布会上演讲。

在发布会现场，“采用全球顶尖面板供应商夏普的液晶面板”的说法让乐视超级TV打上了高质低价的标签。与此同时，夏普10代线堺工厂副社长三原一郎也上台发言。贾跃亭的说法为：“下面，我就有请夏普10代线SDP的副社长，三原一郎先生，上台介绍他们的屏幕。”三原一郎秀完两句中文之后，就开始用英语进行了表述。

昨日，记者联系到夏普中国相关负责人。对方称，夏普也是在乐视发布超级电视之后，才知道乐视的合作方中有“夏普”。“发布会上乐视使用了夏普的商标，公众可能认为夏普参与了 ‘超级组合’（乐视+富士康+夏普+高通)的联合打造，但是夏普并没有参与其中。出于对品牌的保护，我们发声明向公众澄清事实。”

该负责人称，这一声明是夏普总部授权夏普中国发布的，不只代表夏普中国，也代表夏普总部。

据了解，乐视在超级电视发布会上邀请了夏普10代线SDP的副社长三原一郎发表演讲，但夏普中国相关负责人称，三原一郎是以SDP副社长的身份参与其中，不能代表夏普总部。而SDP是夏普与鸿海（旗下有富士康）共同出资组建，双方持股比例相同。

鸿海入股 “混血”SDP被剔出夏普财报

这个曾经让乐视网打上夏普标签的SDP究竟是一个什么公司？

夏普中国方面相关负责人再三向记者确认，SDP是堺工厂的一个缩写，但是这个工厂并不属于夏普，而是夏普与鸿海共同运营的企业，双方都占有约37.6%的股份，所以这个工厂并不能与夏普划等号。

如今的SDP确曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府堺市的全球首家10代线液晶面板工厂已经正式投产，这就是所谓的夏普显示器产品公司(SharpDisplayProducts)，其英文缩写恰好也是SDP。

不过，如今的SDP含义已经随着鸿海的入股发生了改变。

2012年7月12日，夏普公司宣布，继将部分股份出售给鸿海精密工业股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP将正式更名为Sakai（堺）DisplayProducts。

奥维咨询研究院院长张彦斌告诉记者，现在10代线的产品处理权，既不能单方由夏普说了算，也不能单方由鸿海说了算，SDP作为独立运作的股份制公司，决策权应该在SDP手中。

夏普总部去年8月中旬发布消息表示，SDP不再是夏普的附属子公司。夏普中国方面相关负责人也向记者表示，SDP的业绩也已经不在夏普总部的决算报告中。

“鸿夏恋”中止 竭力与超级电视撇清关系

可原本互利共赢的合作，夏普为何发布声明竭力撇清与乐视超级电视的关系呢？这与纷纷扰扰了好长时间的“鸿夏恋”中止不无关系。

由于原定于2013年3月底完成的鸿海向夏普主体出资的谈判未能谈拢，新上任的夏普社长高桥兴三承认与鸿海的谈判实际上已经结束：“谈判现已终止。今后，如果有双方都有意愿的合作内容，还有重新谈判的余地，虽然目前股价比前一个时期有所回升，但我们并不打算继续（按照原来提出的条件）谈判”。[!--empirenews.page--]

中怡康副总裁彭煜告诉记者，引入鸿海，对于夏普而言更多是权宜之计，双方10代线的合作并非长远的合作。一旦全球经济好转，消费力购买力提升，未来夏普希望利用资本手段把该清出去的人清出去，但是结果究竟如何还要看夏普和鸿海双方的博弈。

上述声明的背后，在业内人士看来，与夏普当前液晶面板的调整有直接关系。有报道称，日本夏普株式会社首席常务执行董事、夏普(中国)投资有限公司董事长菅野信行日前约见中国媒体，抛出淡化液晶，以及工业复兴计划。根据夏普的淡化液晶计划，从结构来讲，未来重点是中小型屏为主。

5月20日，夏普（中国）董事长菅野信行接受媒体采访时透露，2013-2015年期间，夏普将启动一项中期发展，希望通过更多的合作方式实现扭亏为盈，并将资源转移到有价值的领域。其中，夏普希望利用IGZO技术在中小型液晶面板领域发力。