电视需求趋缓　面板商缩减产能避免供应过量

根据 NPD DisplaySearch 最新发布的液晶电视供应链季报(Quarterly LCD TV Value Chain Report)，由于液晶电视需求减缓，面板厂减少 2013年生产计划，以避免面板供应过度。同时业务模式进行较大规模变动，如寻求战略联盟、提高产能分配、增加面板尺寸、扩大产品系列等。面板厂希望透过生产更大尺寸面板的方式将出货量减少的影响由总出货面积提高来弥补，最终提高营收水位。
「消费者关注电视价格，而品牌商则专注于电视性能，使得2012年市场需求减少与厂商们利润降低。」NPD DisplaySearch研究总监杨静萍表示：「买家和卖家在面板尺寸上的不一致导致了一定的供应限制。面板厂和品牌商正在努力加强业务结构和议价力，以提升获利能力，取得竞争优势。」

结合以上因素，以及部分电视品牌商的出货计划(韩国前两大品牌商和中国本土品牌商），NPD DisplaySearch预计2013全年液晶电视面板出货量将成长4%，而被调查电视品牌商的电视整机出货年成长率预计是11%。三星(Samsung)与乐金(LG)均和夏普(Sharp)合作，提高 2013年面板供应，其中主要为32寸面板。


2011~2013年各家液晶电视面板供应商出货量和成长幅度 (单位：百万片)

「从电视品牌商计划中瞭解到多数厂商提高2013年出货量，部份乃确保面板供应充足的策略手法以获得较多的筹码，不过我们觉得部分厂商计划过于乐观。」杨静萍表示：「电视供应链正在发生新一波变化，台湾面板厂积极从事新尺寸面板开发并与品牌厂商紧密合作；同时BMS业务模式──面板厂提供open cell、整机厂采用open cell与背光模组制成半成品整机(semi-set)或整机之一体组装模式──将逐渐成为业界常态，未来将有更多电视厂商加入，如此一来电视供应链将全然改观。」


2011~2013年各品牌商液晶电视出货和成长幅度 (单位：百万片)