上游\"贵人\"拔刀相助 国产液晶涅槃在即

过去十几年中，国产显示器品牌经常被冠以“高性价比”、“超值”的名号，其中性价比的算法是性能／价格，而国产品牌更多的是依靠平易近人的价格来吸引消费者，尽可能的将分母缩小，而不是提升分子部分。但是在显示器性能、品牌效应方面，国产品牌显示器与国外知名品牌还有一定的差距。

不过这么多年国产显示器品牌也在产品品质方面不断改进，再加上平易近人的价格，获得了很多消费者的认可。但是国产品牌的产品与国外品牌相比，依旧在品牌效应以及画质方面还存在差距，即在入门级市场，国内品牌显示器有很强的竞争力，但是在中高端市场，基本上是国外品牌的天下，这种格局在数十年中也一直没有改变。但是，国产品牌显示器厂商的定位也非常明确，也非常了解消费者的购机心理和自身的优势，牢牢占领者入门级市场，与国外品牌对立，因此数十年中国产厂商和国外厂商之间也维持着一种微妙的平衡，大家都能活的非常滋润。

　　● 价格战来袭 国产品牌举步维艰

但是这样滋润的日子并没有持续很长时间，随着液晶显示器价格整体的下调，以及各个品牌同质化差异性缩小，让各大厂商开始逐渐重视对显示器成本的控制，尤其是如三星、LG等这样的国外品牌，他们在保持原有中高端市场优势的同时，还不断针对入门级经济型市场推出新的产品，将价格设定在与同规格国产品牌显示器价格基本相同。如三星之前推出的19英寸宽屏液晶S19C220NW的售价已经下降到了700元，与长城、AOC、HKC等国产品牌非常接近，甚至基本一致。而在价格非常接近的情况下，消费者更愿意选择品牌知名度更高、号召力更强的国外品牌，这样让失去了价格优势的国内显示器厂商举步维艰。 除了在品牌号召力方面之外，国内品牌显示器厂商另外一大差距主要体现在产品性能上。我们都知道，决定显示器画面效果的主要因素有两个：液晶面板和IC驱动电路。在3000元以下的普通消费级显示器中，各大显示器厂商所采购的液晶面板素质非常接近，基本上来自于LG Display（当时还叫LG-PHILIPS-LCD）、三星Display（当时还叫三星SDI）、奇美、友达、京东方、中华映管、群创等厂商出品的TN面板，并且这些不同品牌的TN面板性能差异并不大（只是在高端的大屏广视角技术上，这些液晶面板厂的性能差距才会被拉开），而造成不同显示器显示效果的关键因素则在于IC芯片的设计优化以及与液晶面板的匹配，国产显示器品牌则通常采用统一购买通用IC芯片的方式进行组装，而三星、LG、NEC等品牌则是自己研发IC芯片，这样也就造成了国内外两大阵营在实际显示效果方面的差异。不过随着近两年上游液晶面板厂商推出了新的销售策略，国内厂商在IC芯片方面的差距大大缩小。

　　● 上游厂商推出“液晶面板+IC芯片”套餐

我们都知道近两年广视角面板的价格开始逐渐走低，这主要是因为LG Display和友达光电等上游厂商开始推出了低价格简化版广视角面板。尤其是LG Display推出的平民级IPS面板（很多消费者和媒体将其称作为“E-IPS”，但这个说法没有得到LG Display官方的承认）大大降低了广视角液晶的门槛。如今一线品牌23英寸IPS面板液晶的价格都在1000元到1500元之间，而采用MVA广视角面板的显示器（主要是明基）最便宜的价格甚至仅为799元，与普通显示器价格差异并不大。而不论是在我们专业测试中的成绩，以及消费者实际的观看体验，广视角面板都要比TN面板拥有更可靠的色彩表现。

在IPS面板开始被广大消费者熟知、接受并全面普及之后，LG、AOC、华硕、长城、HKC、瀚视奇等品牌的主打显示器产品均采用的是同样规格的液晶面板，即使是采用TN面板、定位于高端用户的显示器产品，其在色彩方面依旧不如这些IPS机型，这也间接性的增加了国内品牌显示器产品的性能，并且借助IPS面板的“春风”，国内品牌显示器也开始向中高端市场进军。

上文中我们也提到IC芯片的重要性，并且这并不是国内厂商擅长的领域。但是LG Display从今年开始改变了销售策略：从单纯销售液晶面板，改变为销售液晶面板+IC芯片的套餐。这样做对于LG Display而言有三个好处：1，通过自己研发IC芯片让面板与其有更好的匹配性，发挥IPS面板最大的优势，达到最出色的效果；2，统一IC芯片市场，避免让劣质的IC芯片影响到IPS面板的实际效果，从而让消费者对IPS面板有负面的看法；3，通过套餐的形式销售有助于自身利润的提升。

LG Display推出的这个新的销售策略虽然出发点只是为了自身利益，但是这样可以帮助国内品牌显示器厂商更好的发展。通过打包销售的方式，大大降低了国内显示器厂商的开发成本，只需要购买这个套餐就可以让自己的显示器产品达到非常出色的效果。也就是说，国内显示器厂商可以很轻易的让自己的产品在性能上与三星、LG电子这样的国外厂商相抗衡，剩下的就是把精力专注在产品的工业设计、用料、做工以及人性化功能上。因此LG Display等上游液晶面板厂的新策略给国内显示器厂商的反击提供了充分的支持。

● 国产显示器厂商应该更注重与工业设计与品质

在我们之前的调查中，大多数消费者选购国产品牌显示器的大部分原因是价格便宜，而不选择国内品牌的原因则是在性能、品质、操控方式、工业设计方面相对比较落后。而如果要反攻中高端市场，国产厂商还需要在这些方面下更多的功夫。不过我们可以看到的是，像AOC、HKC、长城等品牌已经开始注重显示器的外观设计。

AOC今年推出了“祥龙”系列和“吉美”系列显示器，HKC推出了T7000+、T4000+、T3000+这样的产品，它们在外观设计方面与以往的机型有了很大的改变，与清一色呆头呆脑的全黑色显示器相比，它们加入了更多时尚化的元素，并且已经逐渐受到了一些消费者的认可。只是在做工、用料以及产品的稳定性等方面，它们依旧有进步的空间。不过我们看到了国内厂商在向着正确的方向在不断进步，这是一个可喜的现象。

　　● 专注于品牌的打造

相对于产品而言，打造、提升一个优秀的品牌的难度更大，这需要持续不断推出优秀的产品、宣传等相关工作，更需要时间的积累。不过从目前的情况来看，国内显示器厂商依旧需要在品牌推广上下更多的功夫，并且需要具有更多的耐心，这并非一朝一夕的事情。而现在专心打造优质的产品，并且给用户提供更多附加价值才是最重要的，也是实现提升品牌目标的基础工作。在得到上游液晶面板厂变相的帮助之后，也大大减轻了国内厂商的工作，国内这些显示器厂商也更应该抓住这个契机推出更多优质的产品，并且逐渐改变消费者固有“国外品牌更好”的观念。[!--empirenews.page--]

与PC、手机、平板电脑等产品不同的是，显示器产品的核心部件主要是硬件，而没有太多软件相关的优化（显示器的色彩调校等软件方面元素已经被烧录在IC芯片中），这样对于其他产品线而言，国产品牌厂商更有利于扬长避短，充分发挥自己更了解中国市场和消费者、更强大的渠道体系、更完善的售后服务等优势，与国外品牌一争高下。