智能电视：乐视和小米都不可能颠覆传统？

规模不及彩电企业 乐视超级电视难突破

乐视超级电视高调上市，可以说成为了近期业界关注的焦点。乐视作为智能电视跨界企业，其销售量、产品线、品牌关注度和影响力，以及售后服务方面都难于传统彩电厂商相抗衡，特别是在销售规模方面，到目前为止乐视仅卖了两万台电视，国内彩电企业的规模动辄几百万甚至千万台，乐视的规模不及彩电企业的千分之一。相关人士表示，乐视超级电视难有突破。

从目前乐视超级电视各方面表现来看，乐视超级电视只不过是互联网企业进入电视行业的又一个案例罢了，并没有给大家带来惊喜。所谓应用商店、视频、语音等功能，在传统彩电品牌智能电视身上随处可见。再加上目前平板电视行业格局已经非常稳固，乐视很难快速的融入其中。

同时，乐视超级电视与市面上的主流彩电产品功能没有太大的差别，内容上虽然是乐视的强项，拥有强力资源后备，但是目前众多彩电厂商也与华数、CNTV等内容上合作，内容方面也较为丰富，在功能和内容都没有任何优势可言的形势下，乐视超级电视进入的影响还有待观察，要颠覆一个行业还言之过早。

而针对于乐视超级电视的强势来袭，业内众多专家也纷纷表示，乐视超级电视未来作为不会太大。首先是在品牌上，乐视做电视的品牌形象几乎是零。据笔者采访部分消费者得知，对于乐视超级电视，居然有80%以上的消费者没有听说过，而在选购中，消费者也不会考虑，更多的是倾向于传统彩电厂商。

其次是渠道上，乐视宣布只在其乐视商城上销售超级电视，不走线下渠道，甚至没有进入京东、天猫、苏宁易购，单一的渠道，再加上品牌影响力的缺乏，很难让消费者对乐视超级电视产生任何兴趣。对于乐视的三一渠道，笔者认为，乐视未免太过自信。

还有售后服务，乐视并未对这方面有所提及，大家电的售后维修是复杂浩大的工程，乐视可以只通过线上销售，但是售后必须要在线下来解决，需要完整的售后服务体系，这样消费者才能得到很好的售后服务保障，而这些乐视均不具备。乐视超级电视想要颠覆整个彩电行业，还有待市场考验。

此外，虽然乐视超级电视相对国产电视品牌来说有，在价格方面确实具有一定价格低廉优势，但乐视捆绑销售一年490元的服务费，比华数每月21元的基础资费标准要高出不少，且后续仍需付费观看，性价比下降，变成了每一年都要花钱的电视，预计短期对电视价格也不会有太大的冲击。

由此，笔者认为，在现阶段，乐视网超级电视很难有所突破，而未来能否赢得大众消费者的青睐，不仅需要在渠道上多做努力，而且在售后服务、产品线以及品牌的知名度方面多下功夫。

无核心竞争力 小米电视未来发展令人堪忧

近年来，随着智能电视市场的火爆，吸引了众多具有IT背景的企业频频加入，先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视，紧接着，IT大佬联想宣布，与夏普（中国）联合研发智能电视，随后小米也传出将在8月推出47英寸小米电视的风声。

对于小米来说，虽然在手机领域取得了较好的战绩，但是对于并不熟知彩电行业的小米，其手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电？小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多元？这一系列的问题都有待小米解决。而且在无核心竞争力的形势下，小米电视未来发展令人堪忧。

我们都知道，传统彩电生产商的产品线十分丰富，包含19-84英寸不同尺寸的产品，而主要的竞争激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能电视市场中，40-50英寸的智能电视2013年1-5月累计的零售量份额达56.1%，零售额份额达52.4%，处在市场竞争的主流尺寸段中47英寸的小米电视并没有任何优势显现。

同时，虽然目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场，但市场周期长于手机（更新频率7-10年），电视这种家庭式耐用品不可能快速更换，而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固的，这表明所谓的“发烧友”很难出现，在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。

就销售渠道方面，小米电视将走线上销售，而线上销售对大家电来说不一定适用，据中怡康测算数据显示，2013年1-5月，彩电的电商渠道销售占整体彩电销售的比例在7-8%左右，所以小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

另外，与乐视和联想等竞争对手相比，小米也占不到很多便宜。去年乐视发布以“平台+内容+终端+应用”为核心的全产业链战略，乐视超级TV作为乐视终端布局的最后一块屏，构筑了完美大屏生态系统，同时乐视网与富士康、高通等企业深度合作，打通智能电视全产业链，价格上相比传统电视厂商也有很大竞争力。

从以上各种分析结果来看，如果小米推智能电视的消息属实，小米电视很难在该领域取得突破，不仅有传统彩电厂商的压力，也有乐视、联想等IT企业带来的压力，可以说就目前形势，小米进军电视领域，成功的可能性非常小。

编者语：

乐视超级电视不管是不是“颠覆者”，能不能挑战传统彩电行业这些都不是最重要。不管怎么说，智能电视已经取得了实质性的进展，同时智能电视也代表着彩电行业发展的新方向。