液晶之父夏普开始服“中药”

7月9日下午，夏普在上海召开新品发布会，推出“90英寸超大屏幕”、“4K超清画质”、“Android智能系统”三大特色功能液晶电视产品，并对外公布2013年度中国市场策略。业内人士认为，本次发布会将是“液晶之父”在中国发展的重大转折点，透露出其为实现本土化不惜改变的决心：与中国IT巨头联想携手，补上智能电视“短板”；从康佳挖来穆刚担任副总裁，让中国人开拓中国市场。

终于补上智能“短板”

夏普此次发布会共推出四大类不同侧重点的电视产品：90英寸LX740A，目前市场上屏幕最大的液晶电视，同时具有3D和智能功能；UD10A，世界上首款获得THX认证的4K×2K超高清分辨率液晶电视；LX750A，夏普首款采用Android智能系统，与联想共同开发的智能电视；LX850A，采用夏普独有的四色技术液晶面板和Android智能功能的液晶电视。同时，为了满足中国消费者需求，UD10A、LX850A、LX750A系列作为与联想共同开发的商品，都搭载了联想公司的智能体验解决方案，可高速下载丰富的视频内容，并与联想的手机、PAD实现多屏互动。

“在智能几乎已成标配的今天，一向只注重画质和音质的‘液晶之父’也终于向功能低头了。”著名家电观察家刘步尘表示，夏普现在才进入智能领域，说明日本企业对市场反应不敏感；而与联想合作，看得出夏普为实现“本土化”的决心。

两条腿推进“本土化”

“夏普将在中国进一步推进本土化。”夏普（中国）投资有限公司董事长兼总裁椋木康裕表示，在商品方面，与联想共同开发智能电视，更好地适应中国消费者的使用需求；在销售方面，邀请康佳原副总裁穆刚加盟，通过有丰富国产品牌工作营业经验的中国负责人来实现夏普在中国市场的进一步深入。

刚刚履新的夏普（中国）投资有限公司副总裁、AV产品本部总经理穆刚认为，中国电视市场具有稳定的增长空间，保持着每年4200万台以上的增量市场，因此夏普非常重视对中国市场的挖掘。随后，穆刚宣布了夏普2013年中国市场的销售策略：除了提升在一级市场的高端电视占有率，夏普将积极开拓二、三、四级市场，培育当地核心客户；同时，加强对硬件、软件、系统集成、服务、零售渠道的资源整合，重塑“液晶之父”的品牌形象。

联想移动互联及数字家庭业务集团数字家庭事业部总经理熊文表示：“本次联想与夏普合作，实现了顶尖硬件与完美智能体验的结合。我们将联手持续推出顶尖品质的智能产品，共同开拓智能电视市场。”

对于夏普的“本土化”策略，有业内人士表示，仅仅通过与本土品牌合作、启用中国高层，并不能完全解决“水土不服”的状况，只有从观念、制度、渠道和产品四个方面动大手术，才能让昔日的“液晶之父”重新站在电视之巅。