刘步尘：OLED电视将于7年内终结平板电视

如果我告诉你未来5—7年平板电视将走向终结，你会相信吗？这是个正在发生的事实。

6月27日，三星宣布在韩国销售55英寸曲面OLED电视，并计划将该产品推向国际市场。消息称，三星OLED电视最快将于9月与中国消费者见面。此前LG电子(中国)人士透露，将于8月份在中国发布OLED电视新品，下半年在中国上市销售。

美国市场研究公司DisplaySearch预测：2013年全球OLED电视销量5万台，2014年60万台，2016年将达到700万台，未来5年将以10倍速递增。

经历一番犹豫之后，三星、LG终于下决心加速推广OLED。目前，全球OLED格局是，韩国遥遥领先，日本紧随其后，中国按兵不动。

业界预测，由于韩日企业鼎力推广，OLED市场有望提前启动，OLED时代到来的速度将大大超乎中国企业的想象。

面对OLED强势崛起，国内彩电企业的心态令人忧虑，一些企业在接受媒体采访时称，“暂无OLED计划，重心仍是4K”。

当全球主流彩电企业厉兵秣马OLED之时，中国彩电企业集体失声，与推广智能电视的高调形成巨大反差，个中缘由令人费解。

实际上，熟悉中国家电行业的人士，对此并不觉得意外。

国外对OLED立项研究大约始于2000年，本土彩电企业2005年之前基本处于不关注状态，更无实质性投入。随着OLED技术的进步，中国企业开始跟踪、收集相关情报，但大多数企业仍无实质性进展。

目前，媒体关于中国企业与OLED的报道甚少，且多数有始无终。仅见的报道有：

2008年，长虹与成都高新投资集团有限公司共同投资7.05亿元在成都兴建OLED项目，从事OLED显示屏、模组及应用产品的研发、制造、销售和服务。项目进展如何，未见后续报道。

还有京东方关于投资兴建OLED生产线的消息。2011年8月30日，京东方A发布公告，称已与鄂尔多斯市政府、东胜区政府及北京国资委旗下北京昊华能源公司签署第5.5代AM-OLED生产线和能源建设项目的框架协议。

时隔一年之后的2012年8月16日，京东方A又发布公告，称8月14日与合肥市人民政府、巢湖城市建设投资有限公司签署了《合肥鑫晟光电科技有限公司薄膜晶体管液晶显示器件（TFT-LCD）8.5代生产线项目投资框架协议》，意味新一条8.5代液晶面板线将在合肥上马，该项目总投资285亿元。

以上两个关于OLED的投资项目，均未见后续报道。

再就是2012年“两会”期间TCL集团董事长李东生称，将于2013年中兴建一条4.5代OLED中试线，但未见进一步报道。

止于目前，媒体尚未有关于创维、康佳、海信等彩电企业与OLED的任何消息。

一般认为，国内大多数彩电企业在OLED上无实质性积累，所谓“有OLED技术储备”不过是自欺欺人，中国企业在OLED上与国际企业差距在8年以上。

然而，真正令人担心的是中国彩电企业面对OLED迅速崛起仍执迷不悟。当媒体不断传出韩日彩电企业加紧布局OLED的时候，我们听到的却是中国企业这样的说法：“OLED显示技术只是在手机等一些小的屏幕使用，要变成大屏幕彩电产品还需要很长时间。另外，OLED成本高、耗电、寿命短在技术上还没有完全解决”，“OLED前期投入成本太高，对消费者来说性价比又太低”，“对消费者而言OLED几乎没有任何性价比”，“OLED上市的消息对4K的售价无任何影响”，凡此种种，都是刻意回避OLED对现有电视格局即将形成的冲击，很容易让人联想起8年前中国企业喋喋不休的那句话：“CRT电视好日子还长着呢”。

还有更扯的，有人居然搬出激光电视来否定OLED。某彩电大佬说，只有激光电视才是电视的终极方向，理由是“激光电视不需要屏幕”。殊不知，激光电视根本就不是什么新玩意，你知道“全球彩电之父”汤姆逊是怎么落得委身于TCL的吗？就因为汤姆逊撇开液晶、等离子，转身开发激光电视，最终导致企业陷入困境不能自拔。实际上，激光电视的最大障碍倒不在于造价昂贵（也许销量上去成本能降下来），在于激光电视无法细线光源与显示器一体化，无法实现电视自由移动，而OLED的最大优势，恰恰在于让电视自由移动（即可穿戴电视）成为可能。

需要指出的是，中国彩电企业以4K为借口拒绝发展OLED，意在掩饰其尴尬处境。须知，4K只是电视发展的一个子方向，OLED才是大方向。4K完全不可以与OLED等量齐观，就像儿子永远也不可能和父亲站在一个辈份上一样。还有，OLED电视本身就可以做成4K电视，那种把4K电视和OLED对立起来的说法，不是出于对电视技术的无知就是别有用心。

未来的大屏幕OLED电视将采取曲面设计（CRT电视也是曲面，显像管向外凸起），显示屏向内呈现弧度，因此，OLED被称为“后平板电视”是不准确的。

随着OLED普及，以LCD、PDP为代表的平板电视时代将宣告终结。

平板电视（液晶与等离子）取代CRT电视用了大约8年，我预测OLED电视取代平板电视的时间会缩短至5—7年。

中国企业应抓紧时间行动，不能再等了！