OLED“狼来了”国内企业死抱4K是“目光短浅”？

在多个大型消费电子展上展出，被誉为“下一代显示技术”的OLED电视终于要在国内上市了。

6月27日，三星在韩国发布了55英寸超薄曲面OLED电视，售价高达1500万韩元，并计划于本月推向国际市场。有消息称，这款电视最快将于9月与中国消费者见面。LG电子（中国）内部人士透露，8月将发布OLED电视新品，计划下半年在国内销售。

面对韩国双雄OLED电视汹涌来袭，著名家电观察家刘步尘惊呼“狼来了”。长虹、创维等国产彩电巨头则表示：有OLED技术储备，但暂无相关计划，重心仍是4K。

名词解释

OLED

OLED（有机发光二级管），这是公认的下一代革命性显示屏幕技术，相比被动光源的液晶而言，OLED自发光的技术特点让它在黑场表现方面更惊人，画质表现自然也是液晶无法比拟的。OLED在节能、轻薄、透明屏幕甚至可弯曲方面也有优势，这正是人们对OLED趋之若鹜的原因。

快报：OLED电视有望年内上市

据国外科技网站6月27日消息，三星在韩国发布了55英寸超薄曲面OLED电视，售价高达1500万韩元（约合人民币8万元）。据悉，这款55寸曲面OLED采用了“Timeless Arena（经典舞台）”设计，让屏幕的任何一个地方都和观看者距离相等，获得比平板电视更为出色的视觉体验。同时，该电视还提供了许多特色功能，比如多视角观看（两人可在同一时间观看不同的内容）、Evolution Kit（智能升级卡）套件等。三星表示，将于本月在韩国以外的市场销售，但未公布具体国家和地区。有消息称，这款电视最快将于9月登陆中国。

本月初，LG电子成都巡展上，LG电子（中国）内部人士透露，LG计划在8月发布OLED电视新品，售价预计在10万元以内，下半年有可能在国内实现销售。据了解，OLED屏幕目前在智能手机上得到了广泛应用，但采用OLED屏幕的电视还比较小众。相比传统的液晶屏，OLED可提供更加快速的响应时间和更高的对比度，而且画质更加锐利，被看作是消费电子设备的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的两大主力，二者在研发上都投入了巨资。此外，三星和LG还占据了全世界一半的电视市场份额。

美国市场研究公司Display Search预计，2013年全球OLED电视销量将达到5万台，明年可以达到60万台，至2016年将达到700万台。

观察家：国产彩电应抓紧布局

三星、LG在加快OLED电视的上市步伐，而国产彩电毫无动静，刘步尘表示：“OLED是未来电视发展的趋势，国产彩电企业应抓紧时间布局，最迟应在明年6月推出自主品牌的OLED产品，不然又将像十年前那样受制于上游。”

今天OLED的处境，与十年前的LCD、PDP极为相似。那时，LCD、PDP刚刚进入公众视野，很多人认为平板电视离消费者还很遥远，某彩电企业老板甚至信誓旦旦地称“CRT电视还有很长好日子”。与韩日企业不约而同的高调相比，中国彩电企业在OLED上选择了集体性沉默。一个不得不承认的事实是，在大屏幕OLED这一局，中国企业再次落在韩日企业后面。这种落后表现在两个方面：基础技术研究弱，产业化准备不足。部分彩电企业对OLED的“鸵鸟政策”，才是最危险的。

“当三星、LG乃至索尼、松下等国际巨头积极布局OLED的时候，以任何借口拒绝OLED都是愚蠢的行为，因为OLED的如期到来，不会因为某个企业的愿望而改变。当某些企业以这样那样的借口拒绝OLED的时候，我提醒这些企业思考一个问题：如果你今天不去布局OLED，当明天OLED时代到来的时候，你还有机会吗？你准备再犯一次CRT时代的错误吗？”刘步尘最后表示，“谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将拥有下一个彩电时代的主导权。”

国产彩电：暂无相关计划

与三星、LG在OLED产品上的高调形成鲜明对比的是，以长虹、创维、海信等为首的国产彩电表现得比较谨慎。

“对企业来讲，OLED前期投入成本太高；对消费者来说，性价比又太低。”长虹多媒体成都分公司总经理黎勇表示，长虹对OLED有技术储备，同时也会跟进新技术的发展，但目前暂无相关计划，现在的重心仍是4K电视。创维集团(中国区域)营销总部副总经理兼四川分公司总经理赵科也此同样观点。

海信集团成都营销中心总经理寇建锋告诉成都商报记者，从目前三星公布的售价来看，其价格是同尺寸国产4K电视的七八倍，对消费者而言几乎没有任何性价比，待OLED技术成熟后，OLED替代LED是必然。“目前海信已与LG合作，有OLED的技术产品，只是现在还没推。集团消息，计划最快在明年6月让OLED产品大规模上市。”

长虹和海信还透露，虽然OLED上市的消息对4K的售价无任何影响，但随着品牌自身产业结构的调整，4K的占比将大幅提升，今年9月还将有大批4K电视新品上市，届时4K电视售价预计将有15%～20%的降幅。

OLED电视市场化短期仍难突破 厂商集体转向4K

在4K、OLED电视的初轮比赛中，4K电视已显现出胜利的曙光。据中国电子商会、中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势》显示，4K电视销售规模将达百万台。由于OLED电视市场化走向短期难有突破，厂商开始集体转向4K。

曾经备受看好并引起广泛讨论的大尺寸OLED 电视，由于面板量产技术问题迟迟无法突破，如今面临一个前景不明的窘境，目前现有的OLED电视产品价格高昂，除韩系厂家外，其他电视品牌均持观望态度。

这也使得电视整机厂商瞄准超高清屏幕市场机会，将4K液晶电视作为其主要推广的对象。相较于OLED电视，UHD液晶电视量产门坎相对低、产能规模快速扩增可能性大。

目前，4K终端价格进一步走低。2013年1-5月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1.3。

而4K电视机价格的不断下调与上游面板企业在UHD面板切割技术上有关。市场上无论是LG Display推出的84英寸UHD面板，还是三星Display推出的85英寸UHD面板，都具备了小尺寸UHD面板量产能力。而日系面板供应商夏普、台湾面板厂商持续开发不同尺寸UHD面板。据悉，京东方计划在7月量产55英寸UHD面板。这无疑将进一步激发UHD市场潜力。[!--empirenews.page--]

中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%，4K依旧是下半年市场竞争重点。

由于一部4K电影容量在150G左右，利用现有的网络传输难以实现。索尼开始提供将4K电影用特殊的方式压制到2K清晰度的蓝光碟片，配合索尼4K电视的解码技术原先4K信号，达到了接近4K清晰度的效果。而TCL、创维等电视机企业则采用了2K转4K的关联补偿技术，将2K分辨率的视频提升4K图像呈现的效果。

从内容来看，4K现场直播也将成为现实。2013年初，欧洲的星通信运营商宣布推出第一个全球4K电视频道，而刚刚结束英国伦敦的网球比赛，巴西世界杯开始采用和规划用4K传输信号。而我国将在超高清编解码和卫星通道上对4K内容进行部署。

OLED电视在今年年初声音不断，LG、三星在OLED上的角力将是下半年彩电行业的一大亮点，而OLED与4K谁是新一代电视的争夺也将届时展开。