韩企对OLED电视判断错误 中国企业能否把握时机？

随着国产电视的崛起，外资品牌占有的市场不断被挤压，LG电子的遭遇尤其突出。据DisplaySearch的统计，LG电子2012年在全球彩电业的市场份额为14%，同期在中国市场的彩电出货量份额只有1.6%。在此前两年，这一数字还分别为4.4%(2010年)和2.8%(2011年)。现在，在中国市场，三星、LG两家韩系电视品牌只维持不到15%的占有率。

面对在中国市场的受挫，LG有意作出改变

LG电子华南大区总经理杜华近日向媒体表示，2013年LG的战略核心之一是把中国作为战略市场，将在新品推出和渠道完善上重新发力。产品方面将在中国市场重点推广84英寸4K超高清电视以及55英寸的OLED电视。杜华透露，55英寸的LGOLED电视计划在中国的售价由约17万元人民币改到14万元。

在今年初，一款55英寸的LGOLED电视在韩国率先上市，但由于该款电视机价格高达1100万韩元(约合9900美元)，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。业内专家和从业者普遍认为，强推OLED的时机尚未成熟。有面板行业从业者透露，小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大约是50%-60%，大尺寸的平均良品率仅为10%-20%，55英寸OLED面板的良品率仅为个位数，其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌认为，短期内这一瓶颈难以突破，OLED产品大规模量产应该在2-3年后。

据国外媒体报道，三星和LG等韩系厂商在OLED的开发上投入了数十亿美元，但其各自新品上市的时间却在不断推迟。截至目前，三星的OLED电视仍未上市。有分析指出，在制造OLED电视机实现收益的问题上，两家韩系厂商都陷入了困境。

分析人士称，韩国电视机制造商的失误，为索尼、夏普及国内的创维、海信等品牌提供了进入高端电视机市场的机遇。据了解，上述公司均推出了使用常规液晶显示屏，且分辨率能够与OLED新显示屏技术匹敌的电视产品，且售价远低于OLED电视。创维不久前推出的一款50英寸的4K极清云电视售价约为8499元人民币。此外，创维、海信、TCL等国内主流彩电厂商均推出了84英寸大屏幕4K电视。

对于外资在中国市场表现不佳的原因，业内人士表示，外资品牌的主要问题体现在渠道上。LG电子中国市场的相关负责人士也坦言，外资企业缺少的就是渠道。业内人士指出，从产品到营销及服务，外资品牌必须作出改变、刺激需求，才有望在下一轮的竞争中挽回局面。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，未来彩电业的竞争模式，将更多地从原有硬件竞争转向内容竞争和渠道竞争。而在电视互联网化的过程中，国内外传统电视制造企业都将面临全新的挑战。