从棱镜门看超级电视保护中国意识形态安全

不仅是中国人的安全隐私问题遭到威胁，美国等西方国家也一直试图染指中国的意识形态领域，广播电视领域长期成为重灾区之一，中国政府也一直加强对该领域的监管，确保其始终牢牢掌握的在人民手里。

如何有效监管电视产业以及影视节目，成为时下政府面临的新的课题。传统的监管模式，虽然可以有效贯彻党和政府对广电领域的方针政策实施，但电视台节目古板，缺乏新意，再加上电视节目无法实现个性化观看，导致大量的年轻用户流失，转为视频网站及移动视频用户。由于互联网的开放性，政府对上述领域监管力度有待进一步加强，这也对中国的意识形态安全构成安全隐患。

视频网站与电视领域有机结合，成为时下各界热议的课题，各大电视台，视频企业、影视公司也对此进行积极有效的探讨，其中乐视网用互联网的做法打造智能电视，为政府部门提供新的有效监管思维，受到业界的普遍认可和肯定。

据了解，乐视公司旗下的乐视TV超级电视，预置中国网络电视台CNTV的互联网电视集成平台，集成平台对超级电视的控制管理具有唯一性，每台乐视电视都将拥有广电总局发放的唯一编号。乐视网所有的内容都将会放到CNTV的集成播控平台，除了将内容交于CNTV播控平台端监管，双方合作的互联网电视机顶盒终端产品将会严格执行端到端可管可控政策。

通过这种合作方式，乐视超级电视可有效协助国家广电总局对广电平台、电视内容的监管，未来乐视TV超级电视占据更多家庭的客厅后，也可为政府提供一种全新模式的监管话语权，可以有效防范美国等西方国家对中国影视等意识形态领域的侵蚀。

资料显示，乐视网2010年8月12日在登陆深圳创业板，作为一家全内资公司，乐视网用户政府可观可控。而乐视超级电视内置的大量乐视网大量的独家高清、3D影片，以及数千部热门的影视娱乐节目，可以吸引更多用户回流到电视机旁，让电视重归人们休息娱乐首选方式，为中国的电视产业发展做出贡献。

乐视网创新运营模式也得到了资本市场的高度认可。日前权威财经类媒体 《投资者报》根据美国《福布斯》杂志评选标准，评选出中国增长速度最快的25家科技公司， 其评选标准是2012年度营业收入不低于9亿元人民币、市值不低于30亿元人民币且实现盈利。过去3个财年中的营业收入均有所增长的公司，根据最近3年营收的复合增长率进行综合排名。

结果乐视网凭借首家在A股上市的网络视频公司，总市值224.83亿元，超过目前上市的所有视频网站，也是中国唯一实现大规模盈利的视频企业而榜上有名，乐视成为中国唯一一家基于一云多屏构架实现全终端覆盖的视频网站。

业内人士指出，乐视超级电视颠覆了视频网站、智能终端和智能电视等多个产业的商业模式，在视频网站和智能电视领域实现技术、理念、内容以及传播领域颠覆性创新，为亿万国人提供了丰富多彩的影视节目内容，为政府部门提供高效的监管新思维，乐视超级电视就是互联网时代的“中国梦”。

超级电视引爆大尺寸智能电视市场

乐视超级电视开放预订首日即收到1.5万余台订单，其6999元的高配低价策略给传统电视品牌厂商带来巨大冲击。有家电分析师表示，传统厂商卖硬件，互联网企业卖内容，后者盈利模式有望重新定义电视机产业发展路径。乐视刮起的“价格风暴”，在挤压品牌厂商利润空间之余，也让成本节约型代工企业“受宠”。

大尺寸智能电视将受青睐

6月19日，乐视网超级电视正式对外接受预订。据乐视网透露，当日预订量达1.5万余台。与价格动辄在1.5万到2万元之间的60寸智能电视相比较，乐视超级电视6999元的低价格外吸引眼球，并引发行业降价风潮。

据媒体报道，为应对乐视价格战，三星、索尼、夏普、海信、海尔、创维、TCL等家电厂商纷纷采取降价措施，推出低价60寸液晶电视产品。夏普LCD-60LX255A液晶电视价格为6999元；索尼60英寸KLV-60EX640液晶电视价格为7799元；TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60寸大屏电视。

事实上，乐视超级电视高配低价策略的背后，是其独特的商业模式。一是CP2C销售模式。乐视超级电视采取网上预订模式，砍掉众多中间渠道直达用户，节省大量的成本。二是后续消费赚钱。超级电视已然成为应用终端，公司通过核心应用程序、电影电视资源，与用户消费习惯有机嫁接，使得内容付费和广告消费成为可能。

乐视网董事长兼CEO贾跃亭曾表示，超级电视初期定价和成本几乎持平。产品初期毛利率非常低，只有通过大量销售，成本下降之后才会产生毛利。毛利多少与产品销售量密切相关。据了解，与超级电视捆绑销售的还有乐视网TV版12个月服务费。

CMIC数据显示，2012年我国智能电视渗透率为19.8%，而到了2013年第一季度，这一数字已上升到31.2%。

分析人士指出，随着智能化逐渐普及，传统电视将迅速被智能电视所取代，且越来越多的消费者未来会选择大尺寸智能电视。

兆驰股份董事长顾伟日前接受记者专访时表示，智能电视前景广阔，将带动LED电视向更高阶跃迁，电视机产业也有望因此打开新的上升空间。“随着电视逐步向智能化发展，其消费电子属性明显增强，智能、3D已成为中高端电视的标配。随着大尺寸电视终端价格逐步平民化，高性价比的大尺寸电视也将成为销售热点。”

成本节约型代工受宠

家电分析师认为，硬件、软件、内容三者融合的创新盈利模式是电视机行业发展大势所趋，未来智能电视硬件厂商“傍”内容商将成为普遍现象。对于在软件和内容方面不具优势的传统品牌厂商来说，在硬件制造方面进行成本控制尤为重要。

据了解，绝大部分电视品牌厂商都有自己的工厂，但生产成本却千差万别。在这方面，兆驰股份的成本控制从电视设计端便已开始。制作工艺上，公司采用电源、解码、驱动“三合一”的标准化设计；在原材料采购上，公司采取规模招标，议价能力很强，规模效应明显。

资料显示，截至2012年底，兆驰股份液晶电视出货量达500多万台，较2007年的40多万台翻了10多倍。公司整体营收也从当年的20亿元，劲升至去年的64亿元。

分析人士指出，随着中国大陆液晶电视产业链逐步完善，中国台湾代工产能、日本整机制造订单将加速向中国大陆转移。同时，互联网企业进入电视机领域，推动电视机制造技术向更高阶演进。由于这些企业不具备相关产能，具有成本优势和技术优势的ODM企业有望从中受益。[!--empirenews.page--]

“受规模效应和品牌效应带动，兆驰的成本控制优势进一步凸显，今年公司将拿到更多ODM订单。”顾伟表示，公司今年将主推55寸智能电视。同时还将在渠道方面进行创新。