政策性补贴“透支”将影响面板反弹力度

根据NPDDisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告，今年第三季度，中国本土厂商面板采购量逐步回升。7月份，中国本土厂商面板采购量较前1个月增长10%，但较此前预期约低3个百分点。另外，液晶电视终端零售也持续向好，这主要是受国家节能补贴政策所带来的零售价格下降的影响。获得节能补贴的产品给未达到节能补贴标准的产品带来了一定压力，促使渠道和品牌厂商拉低价格，清理非节能补贴产品库存，从而进一步刺激了需求释放。
近期，相当一部分电视厂商和渠道商都积极调整平板电视的价格，尤其是对未能达到节能补贴标准的产品。与往年不同的是，今年下半年电视销售旺季的价格战来得比以往更早，并且价格战爆发始于电子商务市场，国内最大的电商京东商城率先在8月中旬挑起价格战，苏宁易购、国美在线商城等主要电商随之应战，战火甚至提前蔓延到了传统的家电渠道。
截止到7月，电视厂商的库存水平从此前的6～7周略微下降到5～6周，但较正常水平仍然略高。由于电视厂商需要为节能补贴和即将到来的国庆销售旺季需求改善库存结构并提前备货，因此对面板的采购仍然较为积极。预计节能补贴政策经过2～3个月的磨合期后，对消费需求的拉动作用将在下半年逐步显现，同时也会加速LED背光电视取代传统CCFL背光电视。
受节能补贴政策的拉动，品牌厂商积极补货。不过，受前期政策性补贴透支以及经济低迷的影响，预计今年下半年，市场需求的增长动力并不会太强。NPDDisplaySearch对面板厂商向中国大陆电视面板的出货调查结果显示，今年8月和9月，液晶电视的面板出货增长率较此前预期调高了约7个百分点，预计8月面板出货月增长将达到16%，9月将达到9%，但10月将有所下降，预计到11月。这一比例将回升至14%，11月当月的出货量也将达到全年的高点。
考虑到第四季度市场需求的增长以及部分尺寸的产品存在一定的供应紧张情况，国内电视厂商对近期面板价格的上涨表示担忧。事实的确如此，9月，厂商对32英寸、42英寸和46英寸等规格的电视面板的报价都出现了1%～2%的涨幅，这种情况如果持续下去，必将对大陆电视厂商第四季度的赢利造成影响。
与此同时，液晶电视面板存货状况也将随着本土厂商面板采购量的增加而增加，若当前实施的节能补贴无法有效弥补前期以旧换新和家电下乡政策逐步退出所导致的需求下降的话，液晶电视面板库存将无法有效消化，后期将面临一定的调整压力。
NPDDisplaySearch中国市场研究总监张兵表示：“下半年，除传统的旺销季节性特性外，节能补贴的推进和成效将成为影响下半年乃至明年上半年市场需求的主要变量。目前节能补贴已经完成两次招标，未来还将持续更新中标产品，甚至调整补贴方式。由于节能补贴采取先补贴给消费者，再向政府申领补贴的方式，出于谨慎原则，电视厂商的推进速度较为温和。在当前经济低迷的状况下，我们对下半年平板电视需求仍持谨慎乐观的态度。”