LED行业洗牌声浪响起 如何走突围之路

最近，雄记出事了、深圳亿光出事了，在LED坊间又投下了炸弹，行业内中型小的规模企业，噤若寒蝉，唏嘘不已，局外人士高瞻远瞩者多多，纷纷评头论足，引发了又一轮的洗牌声。

国标推动行业洗牌

LED产业是公认的最有发展前景的高新节能产业之一，也是我国重要的战略性新兴产业。根据中国《半导体照明科技发展“十二五”专项规划》，到2015年，我国LED照明产业规模将达到5000亿元，LED照明产品占通用照明的30%，并重点培育20家至30家龙头企业。

据LED产业研究统计显示，2012年中国LED行业总产值达2059亿元人民币，同比增长34%。其中，在LED上游外延芯片、中游封装、下游应用三个行业分支中，下游应用行业产值规模最大、增长最快，产值为1590亿元，同比增长37%。

业内人士指出，随着LED技术逐步“走入寻常百姓家”，LED产业即将进入第三个增长周期。LED产业前两个增长期分别是2010年之前的以信号和显示应用为主;2010年至2013年的以背光应用为主;2013年，通用照明将成为LED产业“主力军”。

但LED市场的问题依然很突出。厦门光电子行业协会会长范玉钵表示：“一些小企业以低价、劣质产品进入市场竞争。有钱赚时大家一哄而上，能捞就捞一把，做不下去捞完就走。”这就导致LED这个“朝阳产业”已经变成了“混乱产业”——企业太多、市场太乱、品质太差。

最近行业分析人士认为，新“国标”出台无疑将使中国LED产业面临“洗牌”。LED产业规模总量今年继续扩大，但今年的特点是没有技术特点的企业生存空间缩小，而大企业的接单量扩张，随着LED技术逐渐成熟，一定会有品质更高的产品脱颖而出，同时低端产品将被市场淘汰。

LED洗牌时刻来临

行业内部认为目前LED照明类似于2003-2004年左右的节能灯，随着价格下跌、铺货率提升以及企业和政策的推动，LED照明的渗透率在未来3年有望快速提升，带动整个LED照明市场增速达到50%，LED封装器件市场增速达到28%。

随着下半年照明行业旺季的到来以及8月开始背光市场重新转旺，行业景气度有望进一步提升;一方面，作为一个各环节都投资过剩的行业，企业间却存在巨大的技术、成本差异，这种差异使得未来行业将加速洗牌;另一方面，随着两大芯片供应阵营的逐步成型，上下游企业开始呈现联盟的合作模式，同时龙头企业凭借技术成本优势也将加速行业洗牌。

随着国际大厂把重心转向LED照明应用端，以晶电、三安为首的两个独立芯片供应阵营即将成形，目前技术驱动的本质将迫使芯片、封装、照明企业形成更为紧密的合作方式;使得产业链阵营即将成形，行业格局逐渐清晰并将朝着更为健康的方向发展。

走好突围之路

目前，国内LED产业在经历了前几年快速发展之后，迎来了行业的“整合”期，怎样在“残酷”的市场中突围出来，获得长久的发展是每个企业的关注点。那要关注那几点呢?

首先，突围的焦点是渠道。目前不少传统照明企业对原有渠道的掌控能力在LED来临的时候出现了松动。因为当企业不能表明自己对LED的态度和竞争能力之前，原有的渠道会考虑该做出怎么样的选择。他提出，渠道的核心是动员，企业有多大能力动员渠道跟随你，是考验2013年照明企业竞争的关键所在。

其次，突围的核心是产品。LED产业在经历了前几年的产业兴起阶段后迎来了产品竞争阶段。在此阶段，整个行业将透过产品的竞争，确立各个品类中对某一品类进行定义能力的代表性品牌。他说，由此可以看出，2013年整个行业市场竞争的主题是以产品竞争为核心而展开的，各产品品来会在不同企业的较量中，逐渐清晰出各品类的代表性品牌。