再一次跳票：LG公司OLED电视为何迟迟不露面

接近LG的人士向笔者透露，原定于近期发布OLED电视的计划已经推迟，不过，LG公司在华发售旗舰手机G2的计划不变，该款手机将在下个月中旬发布，10月份在大陆正式开售。

OLED电视或延至明年发售

在今年3月上海举办的中国家电展上，LG展台曾经对外展示了OLED电视。这是家用OLED电视首次在国内亮相，LG当时表示，将在8月底发售该款电视，定价在8万元人民币左右。

目前业内仅有三星和LG在国外发布了OLED电视，业内对OLED电视何时正式登录国内市场十分关注。但据上述人士表示，由于决策层面的原因，LG在中国大陆发售OLED电视的计划，今年基本泡汤，发售时间有可能推迟至明年的某个时刻。

由于发色数高、显示效果好且更加节能，OLED目前已经成为业内公认的下一代显示技术。但受制于上游因素，下游市场迟迟无法启动。在节能补贴政策退出之后，彩电行业产品升级已经迫在眉睫，大尺寸高解析度已成技术主流。从目前情况来看，4K电视市场已经开始启动，而OLED在国内的进展仍然缓慢。

一位彩电企业技术高管向中国证券报记者表示，OLED自身的技术没有问题，目前市场起不来的主要原因还是产品不成熟、产能不支撑的问题。目前OLED面板良品率普遍仅在20%左右，LG生产的55吋OLED电视在国外售价高达1万美元，而且，没有大量销售，仅是定货和展示。

但该高管表示，OLED市场起来是迟早的事情，目前仅仅是因为4K的价格更贴近消费者，所以暂时无法对其进行替代。

当前，国内面板商京东方和华星光电均在布局OLED面板生产线，三星近期也收购了德国的OLED厂商Novaled，显示其看好OLED产业的决心。分析人士认为，小屏智能终端目前用OLED面板的不在少数，在良率提升和成本降下来以后，未来其应用领域将向大尺寸终端逐步转移。

　　G2独撑手机业务

去年下半年，业内曾有传闻称LG手机有可能退出中国大陆市场。整个今年上半年，LG也鲜有手机新品在中国大陆问世。但从目前情况来看，LG公司仍未放弃中国大陆市场。据前述接近LG人士透露，LG公司在大陆发售旗舰手机G2的计划不变，该款手机将在9月中旬发布，10月份正式销售。

该人士表示，今年LG在中国大陆除了G2之外将不再主推其他手机，而这款手机的销售渠道也将主打线上，LG将和一些主流电商合作推广G2的销售。G2手机主要面向高端市场，售价将在4000元人民币左右。

分析人士认为，LG手机一直面临国外火热、国内冷淡的怪圈，这主要是LG公司的营销战略出现失误，导致市场份额被竞争对手挤压。LG的产品在质量上并未出现重大问题，其自身面板实力雄厚，LG手机的显示屏完全可以和苹果一较高下。如今LG在中国大陆的手机销售渠道已经严重收缩，主打线上的销售模式或是出于营销成本的考虑。