老工业转型升级：“牡丹”之花再度盛开

“牡丹？是那个牡丹电视吗？”2013年第16届北京科博会。人流如织，参观者兴趣盎然。不同展区里，清一色“Peony”字母引起了人们的关注。这正是一个曾经影响中国彩电市场的品牌——“牡丹”。

“惟有牡丹真国色，花开时节动京城。”曾经的北京工业名片、中国工业之花——牡丹，又回来了。这次，牡丹已不仅仅是电视机。

不用戴3D眼镜，就能看见电视里的深海鱼，游到了屏幕外面，这是“裸眼3D电视”以及配套的3D摄像机；电视里的师傅片烤鸭，观众可以看见肉片的纹理，这是国内最清晰、分辨率最高的“四倍高清电视”（比高清电视分辨率高四倍）；远看是屏风，近看却是电子屏，上面的鸟在动、水在流，这是牡丹的壁挂式超薄高亮艺术屏风……

这些超炫的技术产品背后，还有诸多创新：基于DCAS技术的数字创意城市整体解决方案；应急视频广播传输系统；基于DTMB/AVS双国标数字电视内容传输系统解决方案，DTMB和AVS标准已是我国数字电视领域两大国家自主标准……

4年多来，牡丹集团紧紧抓住北京建设全球创新中心的机遇，在市科委支持下，重建起开放协同的技术创新体系，初步探索出一条独特的创新之路，逐步恢复了科研能力，陆续在数字电视相关领域推出一系列创新成果。

2013年3月29日，市科委主任闫傲霜在牡丹集团调研时说：“用科技创新推动老工业企业转型升级重新振兴，这确确实实是一个典范。”闫傲霜表示，“技术创新不是一蹴而就的，需要早期投入，提前夯实基础，需要长期的积累和坚定的磨砺，成功企业的共同经验是在‘人才’和‘创新’方面下力气，将‘前端’做实做牢。”

从上世纪80年代占领中国50%以上电视机市场，到2001年基本停产，再到2013年强势回归。牡丹，这个曾经辉煌的国企，成功实现从传统电视制造商向数字电视应用标准、技术、产品和服务提供商的战略转型。以技术创新、文化创意带动数字信息技术发展，成功完成艰辛的二次创业，再次迎来了强势崛起。

辉煌历史：“中国之花”牡丹真国色

“牡丹虽好，还要爱人喜欢。”

这是一句在很多中国人脑中仍留有印记的广告语，曾经代表一种新潮流。拥有一台牡丹牌彩电，在20世纪80年代，曾经是很多中国普通家庭的梦想。

改革开放后的80年代，中国老百姓的生活开始变得缤纷多彩，彩色胶卷、彩色电视机纷纷登场。国产彩色电视机，提上了当时国家有关部门的规划议程。北京电视机厂（牡丹集团的前身，1973年成立）作为中国最早一批生产电视机的厂家，被赋予了“生产彩电满足人民群众日益增长的文化生活需求”的国家使命。1982年，北京电视机厂引进日本彩电生产线，生产了中国第一台彩色电视机，第一次让高科技产品离中国民众如此之近。

在20世纪80年代，牡丹电视的市场占有率曾达到50%以上，是绝对的行业龙头。直到20世纪90年代初期，牡丹电视的市场占有率仍然维持在20%左右，1993年产量达到了70万台。这在当时是一个绝对值得瞩目的数字。

从1992年到1995年牡丹牌彩电连续四年获得“全国最畅销国产品牌商品金桥奖”，并获得“中华名牌彩电”殊荣。牡丹电视成了那个时代中国人财富与身份的象征；29寸“牡丹画王”曾经代表一种新时尚。

技术创新：助“二次创业”成功突围

上世纪90年代末以来，随着彩电市场竞争日趋激烈，牡丹集团的整机业务急剧萎缩。2000年5月牡丹集团实施债转股；2001年以后牡丹电视机的批量生产工作基本停止，陷入发展低谷期。

技术创新是打造企业核心竞争力的根本。牡丹人的“二次创业”，就是要走“创新转型”的道路。

2008年，牡丹集团做出了“立足数字电视及应用领域”，全面向“现代生产性服务业”转型的战略决策。

牡丹集团以“创新驱动”的二次创业，得到了来自相关部门的支持。2009年12月，在市科委、市发改委、市经信委、中关村管委会等相关部门的支持下，经国家发改委批准，由清华大学、北京牡丹电子集团有限责任公司、北京京东方科技集团股份有限公司、北京北广科技股份有限公司、中国普天信息产业股份有限公司、北京海尔集成电路设计有限公司等国内一流的数字电视标准研究、数字电视发射前端、芯片及接收终端、测试等研发和生产单位共同发起成立数字电视国家工程实验室（北京），重点建设数字电视前端与发射、芯片与接收、传输与网络、测试与显示等四个工程化验证平台，牡丹集团主要测试与显示平台的建设任务。2010年，数字电视国家工程实验室落户于中关村数字电视产业园（牡丹园）。

2010年12月经北京市政府批准，中关村数字电视产业园纳入了中关村科学城第二批重点建设项目。2011年，中关村科学城功能区发展规划明确提出“全面推进数字电视领域发展，打造中关村数字电视产业园。以牡丹集团等行业龙头企业为重点，全面推动地面数字广播、卫星广播、移动多媒体广播、有线电视及IPTV等DTMB标准技术成果转化，促进北京数字电视产业迅速发展。”

牡丹集团携手DTV、AVS两大产业联盟，参与制定DTMB（数字电视地面广播传输标准）、AVS（音视频编解码标准）两项数字电视国家标准，已被国际标准组织认定。牡丹集团依托数字电视国家标准，实现了国家标准的产业化，成功将产品打入国际市场。

截至2012年，牡丹集团主持和参与制定国家、行业标准35项；他们建成1个国家级工程实验室、11个产学研联合实验室、1个博士后科研工作站、1个国家级孵化基地、1个市级技术中心，源源不断地为品牌研发注入活力。

人才创新：三支队伍合力作战突围

打造企业核心竞争力，重建企业的技术创新体系，离不开企业的管理体系、人才队伍和企业文化的支撑。通过市科委的系列科技人才培养计划带动，科技创新转型中，牡丹集团进一步转变人才观念，以更大的视野、更宽的胸怀招揽人才，积极建设包括自有人才、合作人才和虚拟人才在内的“开放式人才队伍”。[!--empirenews.page--]

在自有人才队伍建设方面，集团重点打造几支“特种作战”队伍——科研开发与设计领域，载体就是我们的技术中心；第二支队伍是打造第三方支付平台经营队伍，这部分人才向外输出的可能性极大；第三支队伍是市场体系建设队伍，总部的市场拓展任务以推广体验中心这样的整体方式出现；第四支队伍是建一支外在形象管理、公共关系管理、媒体沟通的队伍。

在合作人才队伍建设方面，主要以联合实验室载体招揽高端人才。目前，牡丹集团拥有了剑桥大学的博士姬东鸿（武大联合实验室）、哈佛大学博士朱冰、清华大学博士欧阳书平、加州大学博士李戈、东京大学博士毛珂、北京工业大学的博士崔碧峰（光电子实验室）、清华大学的博士高海根等领军人物。

在虚拟人才方面，集团将通过与第三方内容提供商合作充分利用社会资源，还要适应互联网经济的趋势，依托牡丹网上商城打通利用虚拟人才提供创意内容的渠道，充分利用虚拟人才推动我们的科研开发、创意设计和市场推广工作。

数字创意：引领电子信息技术新潮流

新兴的创意产业体现了科技与文化的融合，代表了新经济的发展潮流。作为文化体制改革试点地区和全国文化中心，北京在推动文化改革发展过程中，把增强文化创新能力摆上战略高度。北京期待，到2015年基本建成具有世界影响力的中国文化中心，到2020年初步建成具有全球影响力的文化创新中心和中国的创意之都。

在首都北京强力推动科技创新与文化创新“双轮驱动”战略的政策引导下，牡丹集团在集成自主研发创新成果、产学研合作创新成果、产业链合作创新成果和国际化合作创新成果的基础上，研发推出了基于数字内容适配系统（DCAS）的数字创意城市整体解决方案。

该方案集成了数字文化内容（名画的二次创意和3D影视片）、3D摄像装置、DTMB信号传输系统、AVS音视频编解码系统、智能电视、媒体艺术显示系统、数码屏风显示系统、裸眼3D显示系统、眼镜式投影显示系统、四倍高清显示系统、高端艺术显示系统等创新成果。

这一创意，构建了一个涵盖2D/3D技术的数字信号采集、数字艺术内容制作、数字信号传输、新型家用显示、新型商用显示和高端显示的完整产业链条，打造了一种新型的数字创意产业的商业模式。

基于DCAS技术的数字创意城市整体解决方案，可以为大型商场、高档酒店、会所的市场定位融入文化元素，提供无处不在的信息服务和产品数字体验，可以满足家庭对数字显示、数字文化、数字娱乐以及家用数字产品智能控制等方面的需求，也可以为各型博物馆、艺术馆、展览馆提供融合2D/3D技术的多种表现形式的数字化、互动体验式的展品……将极大地丰富人民的文化生活。

至此，牡丹集团已经初步探索出了一条以数字创意引领电子信息技术发展的新型发展道路，实现了从传统电视生产商向数字电视应用标准、技术、产品和服务提供商的战略转型。

科技创新：老工业企业转型升级的典范

市科委主任闫傲霜表示：“牡丹品牌很有价值，要将这个民族品牌保持下去，而且要把它变成产品和技术标志性的品牌。”她希望，牡丹集团充分利用北京产业转型升级的机遇，把握核心技术及标准，打造核心技术产业链和创新链；要把创新驱动作为核心价值理念，真正实现创新驱动发展。

阳光总在风雨后。2012年，牡丹集团积累了足够多的创新成果，逐步构建了由“新型智能终端+数字内容定制+网络应用服务”形成的新型智能终端生态系统。

2012年，是牡丹的历史年，也创造了牡丹的历史：

——集团公司技术创新管理及企业文化建设创新成果分别荣获2012年国家现代化管理创新成果二等奖和北京市管理创新成果一等奖；

——第一次有了“牡丹品牌回归日”，牡丹产品亮相上海中国工业博览会；

——首批两款牡丹32" LED液晶电视在京东商城上线销售；

——集团公司数字电视技术中心获批成为北京市企业技术中心；牡丹视源主持制订的《数字电视接收设备标准测试信号》GB/T26270-2010国家标准获选2012年中关村十大创新标准，牡丹技术创新能力全面恢复；

——与北京工业大学签订863、973重大专项LD激光器芯片技术研发合同，联合开展项目研发；

——牡丹品牌系列科技成果亮相2012北京文博会，业界反响强烈；

——牡丹科技孵化器被科技部认定为国家级科技企业孵化器；

2013年，牡丹集团迎来40年华诞。今天，大力投身科技创新的牡丹，仍在培育“中国工业之花”、打造“北京工业名片”的创新之路上阔步前行。

创新的“炫”技术：美不胜收看“牡丹”

互动机器人——一款会“卖萌”的小机器人“花仙子”，是以10寸牡丹牌平板电脑为核心的家庭服务机器人，通过PAD就可轻松指挥机器人行动，可以点击小机器人的显示屏查询相关信息。这种服务用机器人可以为医院、商场、酒店等公共场所提供定制的交互服务；同时可在家中与儿童及老人为伴。

“家庭运动娱乐机”——牡丹集团的互动大屏采用视频识别技术，能够识别站立与互动区内的人的各种动作，然后在大屏幕上虚拟出与动作匹配的角色，例如潜水体验、舞蹈体验等。

“模拟驾驶体验+裸眼3D显示屏”、“飞行驾驶模拟训练+4K超高清显示器”——模拟驾驶互动展示，是采用近似于真实汽车驾驶的控制装置，显示屏采用裸眼3D显示屏，即可看到栩栩如生的立体画面，犹如正在驾驶一辆真正的汽车，在真实道路环境下行驶。

动态高亮电子屏风——2012年牡丹电子在上海工博会推出的动态《富春山居图》，以多维度的数字艺术展示黄公望眼中的“富春山居”。今年的北京科博会上，再次展出的壁挂式超薄高亮艺术屏风，演绎出长白山天池美轮美奂的四季风光。

“牡丹触摸透明液晶橱窗”——集数字电视、PC电脑、WIFI无线上网为一体，采用透明液晶显示屏，可以透过屏体看见后面的实物，可以播放展示节目，还能提供触摸查询、自主浏览等互动功能。例如，装载到窗户上可化身数码百叶窗随时变幻风景，变成冰箱外门就能对冰箱里的物品一目了然。[!--empirenews.page--]

应急视频广播传输系统——这是牡丹集团携手DTV、AVS两大产业联盟，依托数字电视国家标准，研发的一体化解决方案。一个行李箱大的设备，就可以向周边10至20公里范围内居民发送电视节目、视频广播通知、救灾指挥公告等。系统不受通信网络、卫星网络限制，可以在战争、灾难和紧急环境快速建立安全的视频广播通道，为救援节省建立和恢复通信系统的时间。

链接：中关村数字电视产业园

中关村数字电视产业园，位于中关村国家自主创新示范区核心区及中关村科学城内，占地面积6.24公顷，总规划建筑面积35万平方米，是由北京牡丹电子集团有限公司开发建设的中关村科学城重点建设项目。

中关村数字电视产业园立足于构建数字电视全产业链，以广泛聚集高端创新要素为核心，围绕内容提供、网络运营和终端设备制造，打造数字城市综合体，目标是将产业园打造成中国数字电视战略性新兴产业策源地、北京数字科技型文化创意聚集区以及数字电视科研总部基地。

产业园现有入驻入孵企业200余家。产业园已经引进数字电视国家工程实验室、北京大学博雅华录公司、清华大学深圳研究院数字力合公司等中高端企业百余家。业务包括标准研发、内容制作、频道运营、信号传输等，初步形成高端要素聚集、科技创新活跃、辐射作用明显的特色产业园。下一步，该园区将打造成千亿元级的高端产业区。