液晶电视卖一台亏一台 各大厂商转战4K

“LCD电视现在基本上是卖一台亏一台，今年以来4K超高清获得市场各方认可，或将在今年下半年迎来新的增长”。

面对今年以来彩电市场“前涨后跌”格局，日前，笔者从2013年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上了解到，这将推动众多企业在下半年利用“新产品、新趋势”撬动彩电市场从“规模增长”到“利润增加”的转型步伐。

创维总裁杨东文早前曾透露，“LCD液晶电视在市场上基本是卖一台亏一台，LED液晶电视的利润也不高，必须要提升智能、4K超高清等中高端产品销售比重”。

2013年1—6月内销彩电零售规模达到 2301万台，同比上升29%，零售额达到822亿元，同比上升32%。不过，奥维咨询平板显示事业部研究员贺然指出，“受到国家节能补贴政策退出以及新的能效标准实施等因素影响，今年第三季度彩电销量预计将下滑8.6%，第四季度下滑幅度将减缓到2.8%”。

另一专业市场监测机构中怡康则预计，今年下半年国内彩电业零售量将出现15%下滑。对于今年上半年中国彩电市场走势，中怡康给出“2455万台、同比增长33.93%”的数据。

在国家政策退出的6月，笔者了解到，创维彩电当月国内销量同比下跌17%，由40.5万台降至33.6万台，但销售额仍同比增长2%。同样，TCL彩电当月国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%。但公司则强调谋求彩电销量全年1800万台目标不变。

奥维咨询指出，今年上半年3D、智能、4K超高清等中高端新品呈现出快速增长趋势，预计3D平板电视销量今年有望达到2030万台，市场占有率达到44%。智能电视的零售规模将达到2422万台，市占率将达到52%。

4K则成为今年彩电市场最大的增长亮点。贺然指出，“截至今年6月底，4K超高清电视占液晶电视渗透率达到0.86%，其中50英寸及以上产品的渗透率已达3.39%。随着越来越多的上游企业参与55英寸面板生产，预计会在今年下半年推动4K电视的降价，从而推高这一产品的市场占比”。

目前，包括华星光电、三星、京东方、友达、群创等上游企业都在推动55英寸面板的生产，料将加速下游的彩电制造企业在4K电视上的降价普及。