OLED电视是否值得你掏腰包？

今年1月的消费电子展上，三星和LG的OLED技术新型平板电视原型令参观者惊艳了一把。OLED也被使用在三星的Galaxy S4手机上，它能够为电视带来前所未有的对比度和轻薄度——样机没有让人失望。令人失望的是，没有产品出货。OLED电视首次展示是在去年，而这两家韩国电子巨头当时均承诺将在几个月后出货。从技术上说，OLED是指有机发光二极管（organic light-emitting diode），不过以过去十年的情况来看，“D”这个字母所代表与其说是二极管（Diode），还不如所是“拖延”（Delay）。终于，在样机展示后的18个月，LG和三星开始向美国输送产品了——这些电视形状怪异，贵得吓人，但它们确是实实在在的产品。

曾经有一度，OLED似乎是卓越无比的平板技术。早在2001年，索尼和通用显示器公司（Universal Display）就发出新闻稿，宣布了将合作开发大屏OLED电视的计划。几年后，大尺寸LCD电视的大规模生产成为可能，而铺天盖地的宣传都是：OLED要好得多、卓越的多。但是“卓越”——正如去年消费电子展上的那些声明一样——从没有真正到来，因为OLED未能像LCD一样实现制造工艺上的突破，现在仍是如此，这就是为什么55英寸的LG和三星OLED电视机的价格高达15，000美元——这可是相同尺寸的顶级LCD电视机价格的六倍！

OLED电视

花这么多钱你得到的是什么？

上述两款电视机（LG的55EA9800和三星的55KNS9）的相似之处多于不同之处。两者的对比度都将优于目前市面上的所有产品，黑色度相当之饱和，你会发现图像色彩异常艳丽、细节逼真、栩栩如生。两者的屏幕线条都非常柔和，像极了一些iMax剧院中的屏幕。我询问LG美国分公司公共事务副总裁约翰·泰勒（John Taylor），为什么要在美国推出这种弧形的版本，这种样子看起来很奇怪，因为十多年来，电视机都是真真正正的“平板”电视。

泰勒表示，OLED“真的非常具有革命性，是一种展示电视内容的全新方式。我们的零售商中，有不少对弧形电视表示出了兴趣。”泰勒还指出，电视的柔和线条是一种相当有力的设计宣言。而事实上，这也有助于它们在大多数零售商已经在展示的十数种平板电视中脱颖而出。OLED所将面临的最大问题就是，尽管图像质量实现了质的飞跃，但可能有许多人看不出有什么太大的区别，特别是在商店的光照条件下。

除此之外，这并不是电视机行业在2013年想要推销的唯一一款新产品。“4K”电视——有时候被称为超高分辨率电视——理论上可以显示4倍于现有HDTV电视的细节。尽管目前还没有太多内容可以利用这一优势，但未来一定会有的。而尽管OLED的价格更高，性能上却不比4K电视（LG的55英寸4K电视售价6，000美元，要便宜得多，相对来说是物美价廉的好选择）。

弧形设计将在消费者中激发截然相反的态度。它将能避免电视机被挂在墙上，并限制观看时的“最佳点”，鼓励人们更往前坐一点。纽约州斯卡斯凯尔（Scarscale， NY）Value Electronics的店主罗伯特·约翰（Robert Zohn）将从下周起出售三星OLED电视机，他表示，“我们会建议人们往前坐一点：一到四个人观看，4到10英尺远。弧形屏幕的确能够增添一种沉浸式的观看体验。”

OLED的目标受众是谁？

高昂的价格使几乎每一个人都对其望而却步，而这一部分是制造商故意为之的。尽管三星和LG的这两款OLED电视机终于得以面世，但产量却受限于当今的制造工艺。LG的泰勒表示，该公司将在全美范围内推出数百台电视，而最终将会达到数千台。但最初的发售地点限于洛杉矶、纽约、迈阿密、休息顿、达拉斯、旧金山、芝加哥、西雅图和圣安东尼奥的百思买或Magnolia门店。

泰勒表示LG将在今年下半年拓展美国销售点，并最终进入专业零售店。不过，其他消息来源却坚称，仲夏时节下的订单将在几周后才能到货，而如果想走进一家商店、出门的时候车里装着一台OLED电视，恐怕还得要等一段时间。不过这个过程可能比购买大尺寸平板电视要方便得多。为什么？因为OLED轻如羽毛，LG的那一款仅重38磅。三星的产品也差不多。约翰起初订了5台，最后收到了2台。他认为，2014年想要买到更多OLED恐怕还是有些困难。

换言之，这并不是那种要求早期用户支付高价以推动生产、以便让主流客户稍后以低价购买的“价格歧视机制”。而是，制造商的确无法大量生产；他们只是通过高价来限制需求。可能的情况是，如果不是三星和LG在韩国是竞争对手，恐怕这两大厂商都不会选在在现在出货吧。3月，LG在伦敦著名的哈洛德百货发布了新平板电视型号，有消息称，所有的四台电视现已售罄。该公司声称已在韩国出货数百台该产品，但市面上没有任何评论，也没有一个“开箱”视频——都不足以说明这些产品是真正到了消费者手中。

问题在于，每家公司都有自己无法解决的生产问题。三星在使用自己为手机生产屏幕的方法来提高产量，而事实证明，这个方法和大型电视所需要的大块玻璃生产相当不兼容。他们应该会成功的，但必定会经过许多失败的尝试，而这又会降低质量过关的平板的“产量”。对LG来说，它已经拥有一种以低价格大规模量产的方法，但“成长的代价”是惨痛的。LG还乘此机会调用了旗下缩写为IGZO的显示屏产品。最终，IGZO将可能用于低功耗iPhone手机的显示屏（以延长电池续航时间），或是用于更为便宜的OLED电视机。今天，为了电视机而提高IGOZO的产量对OLED来说是个噩梦——将导致产量低下。而这种“痛苦”是否会使其在技术上领先三星还需要年把时间才会明朗。（三星和LG使用的是不同的图像显示技术。两者的性能应该都会异常出色。我已经看过样机几次，但我不喜欢过分饱和、带有卡通风格的颜色。）

你应该购买吗？

显然，OLED产品目前来说还是利基产品。有人拿它和早期的等离子电视进行比较：上世纪90年代末，等离子电视的零售价为1，5000美元。但此时和彼时的一个巨大区别在于，如果那时你需要——或渴望得到——一台平板电视，等离子是唯一的选择。但是今天，你可以走进电器城，买上一打价格在1，000美元以下的各种类型60英寸电视机。价格15倍于这些电视的产品似乎有些荒唐。是的，的确如此。行业领先的松下ZT60和三星F8500等离子电视之间的性能加分是实实在在的——但很小。（这两款是约翰店铺每年举行的“平板电视大竞赛”中最受欢迎的两款。在这项竞赛中，行业领军者和发烧友会比较市面上最好的电视机。）[!--empirenews.page--]

约翰是这样描述的：“对这款电视机抱有任何兴趣的极少数人。”他希望这极少数人是能够负担得起现在这个高价格的发烧友，但第一笔确认的订单却来自一个更像财迷而不是电视迷的人。

除此之外，还有一些事情值得注意。在哈罗德百货公司展出的型号在放置于地板上短短几个月后显示出了老化的迹象。这些机器被用来一整天一整天地播放菜单，正常人一般不会这么做。人们也害怕等离子电视的老化，尽管这其实挺难做到的。至少在LG的OLED电视上，老化的担心需要认真考虑。当然，还有不可避免的降价问题——24个月内，降价是一定的，而且幅度会不小。许多人并不介意“支付过高价格”，但是当尝鲜者付出15，000美元，然后三四年后看到价格直降80%，总不是件令人舒服的事。

行业预测商DisplaySearch认为，2016年，OLED电视机的销量将达到700万台。尽管这不到整个电视机市场的3%，但却是55英寸以上电视机市场的三分之一。为了达到上述销量，定价必须在3，000美元以下。OLED制造行业的每一个人都坚持认为，最终，OLED电视机的价格应该和LCD电视差不多。如果这种幅度的降价并不会对你造成困扰，那么再请你最后考虑三件事：1）OLED目前唯一的尺寸——55英寸——并不是特别大。在许多家庭的大房间或是影音室里，已经有了小尺寸电视机，更大的尺寸即将到来。2）如果你不喜欢弧形屏幕，想要一台“正常”的平板电视，新的选择也将到来。3）LG的泰勒承认，4K和OLED未来将逐渐融合。的确，松下和索尼已经在2013年的消费电子展上展示了这种电视机的原型产品，十分惊艳。

消费电子产品天生就带有必定会过时的宿命，然而天价老产品的早期型号早已纷纷退到一边。2010年的iPad售价500美元；2013年的iPad也是这个价格。当然，新款处理能力更强，但请注意这个价格上的一致性。没有一台iPad开出了2，000美元的天价，即便果真如此定价，苹果也可能卖出好几百万台。OLED电视可能就和3，的iPad差不多，但和苹果最初推出的iPad不同的是，它们可能推动我们进入一个全新的电视观看时代。或许是更好的电视观看体验，但不是全新的观看方式，或是全新的、独一无二的内容。如果你有幸亲眼一睹OLED，那么停下来看一看还是很值得的。而最好的办法可能就是先忘了它，然后过几年再来关注它。