“小米神话”再现：乐视超级电视打败三星高端机？

酷热七月，在智能电视市场，乐视X60与三星F8000形成的对峙局面也在逐渐白热化。乐视当初宣言挑战三星现在看来正日益成为现实。

今年2月19日，三星电子在首尔举行了新款F8000系列智能电视机的新品发布会。三星电子影像显示器事业部负责人金炫奭说，F8000系列智能电视机是三星电子利用自己独有技术制造出来的一款领先产品，三星将在此基础上继续以高附加值的高端产品占领市场，保持在全球市场领先。金炫奭称，三星电子在智能电视机硬件、软件以及生产设备等方面均具有领先优势，短期内不易被赶超，将保持在智能电视领域的领先地位。

但他没想到，在不到三个月时间后，5月7日，中国一家互联网公司——乐视网，推出了一款其性能比F8000更为极致的智能电视，而售价不到三星F8000的一半。

其实在5月7日乐视超级电视产品发布会前，一封被媒体曝光的乐视内部邮件应引起三星的警惕。乐视CEO贾跃亭在致全体员工信中表示，超级电视将以两倍的性能、一半的价格欲颠覆传统电视格局。他同时透露，互联网模式的企业将成为市场的领导者，并将竞争矛头直指三星电视，称“三星是令人尊敬的伟大企业之一，但在社会化网络时代下，以三星为代表的传统电视厂商们，他们工业时代的思维和模式必将老去。”

显然，此时的三星依然没有重视这个从互联网跨界而来的对手。贾跃亭没有食言，他的超级电视X60在两个月后就小试牛刀。7月3日在乐视商城，60寸的乐视超级电视X60仅49分钟1万台现货即被抢购一空。保守估计，乐视TV进账7500万，同时也创造了国内大尺寸电视瞬时销量第一的纪录，这可谓是给三星乃至中国大屏液晶电视市场带来一个不小的冲击。

目前从三星官方或第三方数据还未显示三星F8000的详细销售情况，但据消息人士透露，自4月份上市以来，售价高达19999元的55寸三星F8000销售成绩并不理想，未能获得预期的开门红，主要原因即是性能两倍于F8000，价格却要便宜一半以上的乐视TV超级电视X60祭出了6999元的抄底价，阻碍了三星F8000占领高价电视市场的策略。

目前在网上及线下3C卖场中，三星各级代理商已经把价格调到17000元左右，“在智能电视市场，乐视作为跨界后来者，如其评价其为黑马，不如直接说是大闹天宫的孙猴子，让一些平日高高在上的电视机品牌不得不降价应对。”互联网人士表示。

据内部人士透露，三星因为F8000的高举高打营销策略未能收到良效，将会加大广告投放力度，继续塑造三星高端品牌形象以吸引高端用户的认同，抗衡乐视所宣扬的互联网粉丝文化产生。

中国电子视像行业协会咨询研究部主任彭剑锋在接受媒体采访时认为，智能电视时代，彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合起来，组成全新、完整的产业生态圈，生态圈中的任何一个环节都很重要，是面向消费者需求的资源全面整合，“目前智能电视不再是单一产品的升级换代，而是全产业链的同步前行。”

市场人士认为：前期所谓传播层面上的对峙白热化，还只能说是两家在市场初期阶段的试探性交锋，毕竟全面铺货，攻坚“金九银十”的下半年销售大战还在准备中，目前两家出货量都还不大，更多是在积蓄势能，在聚全力一发，为势不可挡地攻城略地野战做热身。奥维咨询监测数据显示，中秋国庆黄金周智能电视渗透率达42.5%，这意味着智能电视已经成为市场的主角，有效的智能电视发展模式成为市场销量和盈利增长的前提。

该人士认为，眼下的市场数据还只能显示冰山一角，比如乐视的产能问题似乎要比想象中好，毕竟6999元比较19999元的诱惑太大，产品档次相同，乃至在很多方面，超级电视X60还要胜出一筹，又如何甘心只是扮演搅局者，用少量供货砸到市场上图个响，另图他谋？谁能肯定乐视就没有联手富士康，憋足着产能，通过前期两万台营销试水，开足生产线供货，一战成名确立江湖地位这样的野心呢？乐视TV的野心看起来不小，如果在国产家电品牌中脱颖而出，那么智能电视产业让乐视TV成为下一个三星，那将成为中国梦新标志。

乐视超级电视X60在供货足的前提下一旦卖疯了，三星F8000难有好销售数据，客厅只有一个，电视机只有一个单选项，三星F8000除开一再强调的品牌，难有其他说服力，除非也把价格降到6999元这个档次，哪怕矜持一点降到9999元档，恐怕才有说服力，这才是硬道理。

巨头被洗牌出局的速度和新秀切入崛起的速度之快，其最主要的原因是，互联网日益成熟带来的传统产业革命在开始到处发芽开花。