明年电视面板供需，将依产品组合呈剧烈变化

展望2013年，过去所熟悉的液晶电视产品组合尺寸(如26吋、32吋、37吋、40吋/42吋、46吋/47吋、55吋等)都将在新尺寸的攻城掠地以及液晶电视品牌大幅调整明年产品组合的双重冲击之下，面临重新洗牌。NPD DisplaySearch针对2013年全球液晶电视面板厂的产品别生产计画以及全球电视品牌厂的尺寸别销售计画做一统计，发现2013年电视面板供需将依产品组合呈现剧烈变化，并有相当多的产品尺寸在比例上，面临面板供给方与需求方相当大的差异。

面板厂的生产尺寸原为追求各世代线生产效率的最大化，而电视品牌则为追求其市场与销售额的最大化；这两者的差异表示许多尺寸仍将持续面临供给与需求不一致的状况。32吋整机厂需求占整体液晶电视市场的39%，但面板厂的生产比重却只有32%，因此32吋的供给有可能仍将在2013年吃紧。另外，面板厂也在2013年全力推动28吋/29吋，占所有面板生产计画的4%，并以取代26吋等，这也将可能影响到品牌改变其2013年的产品组合。

在新尺寸如39吋、50吋、58吋的部分，面板厂的生产计画也较品牌厂的产品组合为积极；以39吋而言，面板厂生产计画占其所有电视面板的6% ，而品牌厂的销售计画占其所有电视销售的5%；以50吋而言，面板厂生产计画占其所有电视面板的4%，而品牌厂的销售计画占其所有电视销售的3%；以55吋/58吋而言，面板厂生产计画占其所有电视面板的6%，而品牌厂的销售计画占其所有电视销售的3%。在供给吃紧时，面板卖方于产品组合的驱动力将大于面板买方，这表示许多品牌将必须因应新尺寸大幅调整其产品组合，否则将面临无面板可用的窘境。

DisplaySearch指出，60吋的年终低价攻势将逐渐改变品牌的生态，除了中国大陆电视厂商开始采用58吋的面板用以跟60吋作同一尺寸区间的竞争之外，韩国三星与LG Display也开始扩大其在60吋面板供给，并以供给集团品牌使用，用以跟Sharp、Vizio等品牌竞争。

此外，许多品牌已经开始因应面板的供给状况调整其2013年产品结构，例如三星电视将运用其领先的市场占有率与巨大的销售数量采取了「全面采用新尺寸」的策略(如28吋、39吋、50吋)。而Toshiba更准备在2013将其重点放在39吋、50吋与58吋，而减少40吋、46吋及55吋等三个传统主流的比重；此外Sony也将采用42吋，并考虑39吋以分散其产品集中40吋的风险。中国大陆的电视品牌为因应中国大陆市场结构多样化、以及消费者较易接受新产品的特点，加上品牌之间剧烈的产品组合竞争；各品牌对于尺寸均是以照单全收的方式，这也有效地带动新尺寸的成长。