国产平板出货狂潮之背后

据捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场2013年上半年回顾与展望》显示，2013年上半年中国平板电脑(含在线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半年则上涨了23%。

随着移动互联网的快速发展，全球平板市场近年来异常火爆。国产平板电脑厂商取得了良好的销量成绩，在行业里扮演着越来越重要的角色。但国产平板厂商由于自身技术短板及品牌认知度低等因素，“被迫”频频上演“价格战”。以量换市的举措并未给厂商带来高额利润，反而影响品牌的升值空间，与国外平板厂商之间的差距越来越大。

　　国产平板掀起出货狂潮

由于平板电脑的移动通信、商务、娱乐等优越性深受消费者的喜爱，使得其需求量有了大幅度增长。根据ZDC监测数据显示，2010年的中国市场平板仅有174万台的销量，国产平板电脑销量更是凤毛麟角。2011年，中国平板市场仍未爆发，但可喜的是国产平板开始崭露头角。联想以11.3%的品牌关注比例位列苹果之后，引领市场。2012年中国平板市场百花齐放，国产平板电脑以价格优势在平板市场上扮演着越来越重要的角色。2013年，国产平板的市场地位越来越稳固。据媒体报道，截止至8月份京东商城平板电脑销量排行显示，三星在国产平板的夹击下节节溃败，而国产平板则成功逆袭，共有四款平板进入榜单，而且排名都有所上升。尤其是联想推出的A3000双卡平板更是从名不见经传一下冲到了第六位，成为8月份销量排行中最大的黑马。

中国作为新兴的电子产品市场，平板电脑市场的潜力不容忽视。据捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场2013年上半年回顾与展望》，2013年上半年中国平板电脑(含在线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半年则上涨了23%。

中国平板市场的发展，整体市场增幅潜力大。未来中国平板电脑市场将紧随潮流，大力发展四核产品，并向小尺寸方向发展。不断成长的中国平板电脑市场，以及平板产品的多样化，让我们可以预见未来国产平板电脑美好的前景。

深陷低端困境

国产平板销量大涨让国内市场士气大振，但不能回避的一个事实是，售价千元以内的低价平板电脑才是引发了国产平板电脑的出货狂潮。据统计数据显示，2013年7月平板电脑市场的产品均价为2432元，国外平板电脑为3076.0元。而国产平板竟然只有可怜的1500元，远远不及平均价格，更别提国外平板电脑。
低端价格虽然能在短时间内抢夺市场，但也给人们留下了低端、次品的印象，这种以价换量的举措直接影响了国产品牌的升值度，不利于产品的长远发展。到底是什么原因致使国产平板电脑陷入如此尴尬的境地呢？

自主技术短板是国产平板无法技冠群雄的主要原因。谈及苹果、三星等大牌平板电脑，产品的技术、专利甚至是外观设计都为人所津津乐道。而国产平板电脑厂商没有核心技术，只能奉行“拿来主义”，高端硬件配置市场上有什么就用什么，不断地“复制”热销产品。失去配置市场的主动权，即意味着失去平板市场的定价权，无形之中就会受制于主流厂商。另外，国内厂商一股脑地“依样画葫芦”，使国产平板的同质化更为严重。种种因素牵制着国产平板电脑的价格不断走低。

激烈的市场竞争是国产平板电脑价格被迫低端化的一个原因。目前，平板电脑市场苹果独占鳌头，三星尾随其后，均是大牌的品质，大牌的价格。国产平板电脑硬件无竞争优势，唯有在价格上一低再低，制造噱头，吸引消费者。

另外，平板生产链日趋成熟，生产成本降低也是国产平板价格走低的一个因素。由于国产的中低端双核芯片的支持，导致平板电脑成品生产成本不断降低。据悉，瑞芯微和全志等国内芯片商开发的中低端的双核芯片，使众多国内厂商能够在很短的时间内就推出稳定可靠的终端产品。

提高品牌价值是王道

美国市场研究公司NPDDisplaySearch年初时预测2013年平板电脑的全球供货量将达到2.40亿台，而快速增长的中国市场上平板电脑的销量将会达到0.65亿台，在全球市场上所占份额为27%。

一路高歌的销售数据预示着平板市场光明的前景。这诱人的“钱景”将大大吸引了PC厂商、手机厂商、芯片厂商、电子厂商等涉足这一新兴市场。外部竞争越来越激烈，而厂商内部也存在诸多问题。“仿制生产”、品牌认知度低、缺乏核心技术等。若国产厂商不从固有的思维中挣脱出来，还一直安于赚取单薄利润，那么无疑是温水煮青蛙，慢慢沉沦。

国产平板与国外巨大的价格差距折射了品牌价值缺失。当前，国产平板若要想摆脱低端形象，自主创新、实现差异化竞争是重中之重。虽然，国内厂商也逐渐意识到独特功能设计的产品更容易吸引消费者。比如联想最新推出的一款通话平板产品A3000，其全面升级了视听体验，配置高清IPS大屏，色彩更亮丽，画面更逼真；还可以178°超广角随意观看，多人欣赏。但是，与国外厂商相比，其创新竞争力依然单薄。

因此，国产平板电脑厂商应注重产品差异化以及培育高附加值的未来发展方向。只有提高产品创新竞争力，才能获得消费者的对产品的关注度，才能保证销量与盈利同步的实现。