电视难攻 OLED大屏幕电视还是只雏鹰

长久以来被捧为下一代显示技术的有机发光二极管（OLED）已在智能型手机界蔚为主流，三星电子公司的GalaxyS4和NoteII等热销机型都用上OLED，但若谈到电视大屏幕，OLED离起飞还早。
据某知名媒体报导，电视尺寸的OLED屏幕生产技术尚未成熟，此外，有鉴于薄利的电视市场期望报酬率低，电子产业也难以在该领域投入大笔资金。桑福德伯恩斯坦公司（SanfordC.Bernstein）分析师穆尔（AlbertoMoel）表示：“以OLED屏幕生产大尺寸电视仍不符合经济效益。”

最近共同撰写1份OLED市场报告的穆尔估计，今年全世界OLED电视销量略高于2万台，仅占全球平面电视市场的0.01%。穆尔指出，OLED电视市场若要起飞，产业仍需要更多能大幅改善成本效率的大尺寸OLED生产技术突破。

韩国三星电子公司（SamsungElectronicsCo.）和乐金电子公司（LGElectronicsInc.）是当今全球OLED电视的两大领先生产商。乐金1月在韩国开卖旗下首款55英寸OLED平面电视，售价约1万美元，接着又推出更贵的OLED曲面屏幕电视。三星不久后跟进，推出自家的曲面OLED电视。乐金上周宣布，多款曲面OLED电视将降价近30%至1万美元左右。乐金降价前，三星才把自家的曲面OLED电视售价拉低30%。三星8月在OLED电视大降价时发出的声明稿中表示：“市场创造因相对高价一直很慢是事实。”

伯恩斯坦分析师纽曼（MarkNewman）表示，三星贵为全球最大智能型手机厂牌，已为手机的OLED小屏幕打造高效且赚钱的业务，但要在利润较薄的电视市场复制成功难度却高很多。

现阶段生产大尺寸OLED屏幕的成本效率，远低于智能型手机采用的OLED小屏幕，而且可以更低价买到液晶电视最佳机种的消费者愿意为OLED电视多付多少钱，也是个未知数。纽曼提到，OLED屏幕具备超薄等关键优势，应用在智能型手机会比在电视上发挥更大的价值。纽曼说：“OLED电视可能具备长期潜能，但我们不认为这块市场短期内会起飞。”