LG阴谋论：良率不足30%为何执要推OLED？

一、开启大屏幕OLED电视时代 LG信心满满

今年1月，LG电子推出了全球首款大型55英寸OLED电视。日前，为此产品提供面板的LG Display宣布投资增设全球首条8.5代OLED面板生产线。这标志着大屏幕OLED时代的帷幕已经拉开，OLED电视的浪潮即将袭来。

2006年，很多用户依然在使用CRT电视，一台崭新的液晶电视一定会成为客厅中的焦点。短短7年间，商场已经是智能液晶电视的天下，很难再找到CRT电视的身影。正像黑白电视取代彩色电视一样，液晶电视先天上就具备CRT技术无法比拟的超薄、低辐射等优势。同时，液晶电视出现恰逢模拟时代向数字时代转变，笔记本电脑市场需求的快速增长某种程度上加快了液晶技术的普及。

随着科技水平和人们生活水平的不断提升，人们对视觉要求也越来越高。今天，液晶电视也已经开始无法满足人们的需求，第三次显示技术革命正在向我们走来。作为被公认为最有希望取代液晶技术的下一代显示技术，OLED(有机发光二极管)技术已崭露头角。与液晶技术需要搭载背光源不同，OLED利用了有机物质自发光的特性，不需要背光源，重量与厚度可减少到LCD的20%以下。然而，由于像素附着技术难于掌握，OLED一直难以实现大型化量产，这成为阻碍其前进的最大障碍。在OLED前进受阻的关键时刻，钻研OLED多年的LG Display提出了WRGB OLED解决方案，打破了这一僵局。

LG公司OLED电视

LG D研发OLED的历史可以追溯至液晶技术尚未普及的1998年。2009年，LG D推出15英寸OLED电视，为实现大型OLED电视生产奠定了基础。经过多年对多种方案的反复比较与实验，LGD选择了WRGB OLED方案，实现了大尺寸OLED的量产。

最初，LGD同时研发RGB与WRGB OLED两种解决方案。2010年，通过对15英寸WRGB OLED电视与RGB OLED的对比，发现WRGB OLED具备的优势，于是将精力集中在WRGB OLED的研发上。多年的研发基础之下，LG OLED电视甫一亮相，便获得了CES2012最佳展品奖、韩国media技术总统奖、国际设计银奖（IDEA）等诸多奖项。

在推出55英寸OLED电视面板之后，LGD又再次投入到了未来新型OLED的研究开发中。OLED生产工艺温度相对较低，更易使用塑性基板代替玻璃基板。LG Display正在这一特性的基础上，研发可弯曲、可折叠面板。与此同时，它不需要背光源的特性也使得它成为透明显示的最佳方案。

2013年8月3日LG Display宣布，将从2014年下半年开始大规模量产OLED面板，比此前计划的2014上半年稍晚了一些。

LG会使用第八代切割技术生产OLED面板，宽2.2米、高2.5米，适合50寸以上的电视屏幕。

新生产线位于LG的主要显示器生产基地韩国京畿道坡州市，总投资额7000亿韩元，约合人民币38.1亿元，每月可产出2.6万块玻璃基板。

二、推迟中国OLED电视计划 折戟中国市场

早在2013年4月之时，LG中国官方网站就出现OLED电视的信息，LG甚至为其打造出漂亮的“专属页面”，令浏览该产品的用户能够理解OLED显示技术的优势，遗憾的是，时至今日，LG OLED电视仅在韩国本土和美国地区上市，而中国地区再次传出噩耗：LG OLED电视中国地区上市日期往后推延。

行业人士表示，目前OLED电视屏幕良品率依旧很低，大约处于20～30%之间，这就导致OLED电视屏幕很难降低切割成本，考虑到OLED材料成本也不低，因此OLED电视价格高高在上的局面短时间内难以缓解。

目前只有LG、索尼、三星和松下发布OLED电视，各个品牌所采取的的技术手段也不尽相同，LG为了更好的控制OLED屏幕的效果，专门研发出独有的WRGB四色技术，在传统RGB（红绿蓝）三原色基础上增加白色，通过复杂的算法实现更高的画质，令整体的显示质量上升到新的高度。

LG是智能电视联盟的领导品牌，该联盟对包含3D在内的视频质量有严格的标准，这就保证LG旗下所有的智能电视提供的视频资源都有上佳的效果作为保障，而智能电视联盟之外的品牌则没有这些保障，这也是LG智能电视的一大优势。此外，这款OLED电视还内置有华数电视服务，出色的本土化结合可丰富用户的业余生活。

毫无疑问，LG OLED TV是一款非常值得期待的革命性产品，不仅中国大陆地区上市时间延后，原本计划2013年第3季度于台湾上市的计划也将搁浅，具体上市时间需等待官方的消息。从目前来看，OLED电视最大的问题依旧是良品率过低，而这也不是短时间内可以解决的问题，我们唯有希望LG能够早日解决这个问题，尽快把OLED电视推向更多的国家地区。

三、LG的OLED阴谋：良品率不足30%强推抢市场

我国是全球第一大液晶电视消费市场，然而近年来随着国产彩电品牌的兴起，外资品牌市场份额正逐渐被侵蚀，LG即典型代表。

据市场研究公司数据显示，2009-2012四年间，LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%，销售额占比从5.6%降至2.2%。

市场占有率和销售额占比在中国的逐年下降让LG坐不住了，一向乐于与三星纠打在一起的LG这次撇下了竞争对手，独自“冲”在了未来显示行业的前列。

LG缘何有如此动力？在业内人士看来，其现阶段大力推广OLED概念及产品实属被逼无奈，潜在目的是希望借助OLED的推广夺回未来中国市场的份额，以此换来在全球最大电视消费市场的一线生机。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，中国市场在全球彩电行业有举足轻重的地位，在中国市场占有一席之地即在全球彩电市场立住了脚，如果得不到中国市场，那么在全球彩电行业中只能面临被逐步淘汰。

借OLED打一场翻身仗，LG的如意算盘能打成吗？在业内专家和从业者看来，目前时机尚未成熟。

飞利浦电视中国区产品总监周永翔表示，目前OLED发展遇到的最大瓶颈是良品率低，这直接导致了OLED产品的成本居高不下，消费者无法接受终端产品的价格，制约了市场的发展。

中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌也表达了相同的观点，在他看来，OLED产品大规模量产上市应该在两至三年之后。

OLED良品率究竟有多低？有面板行业从业者向中国网科技频道透露，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大约是50%-60%，而大尺寸的平均良品率仅为10%-20%。[!--empirenews.page--]

据面板行业相关技术人员介绍，OLED发展瓶颈主要体现在四个方面：一、TFT背板技术：LTPS背板难以大尺寸化，Oxide目前尚不稳定，均需要进一步的开发；二、有机EL成膜技术：Shadow Mask应用成熟，但其工艺复杂、精度不高及难以大尺寸化仍需长足进步；三、OLED器件：EL亮度远未达到理论值，寿命与LCD相比有较大差距，提高器件寿命和稳定性仍为主要问题；四、有机材料：荧光材料发光效率低、磷光稳定性差，仍需分子设计、合成和表征开发一系列工作改善。

业内人士称，在技术发展并未成熟的前提下即大力向市场推广，这存在很大的风险，LG在现阶段妄图通过推广OLED抢占先机以夺回市场的计划未免有些不合时宜。

四、OLED战略彰显韩国企业野心

虽然最先在OLED技术领域中取得成就的是日系家电企业，但是真正将OLED技术激活却是韩系家电厂商。三星和LG自去2011年以来，不断加快OLED产能的建设速度，韩系企业在OLED上铆足了劲。目前，三星在OLED面板领域的投资将超过40亿美元；而LG紧跟着三星的步伐，投资28.3亿美元用於OLED面板技术研发和建设第8代OLED面板生产线。

而国内品牌在这方面的进度与跨国公司比还是有明显差距，虽然国内长虹、京东方等19家企业在2011年组成了中国OLED产业联盟，以此来提升自己的竞争力。而京东方、天马等企业在着手建设OLED生产线，但受到OLED造价高、尺寸难以做大等因素影响，使其应用一直停留在手持设备领域，大屏幕方面很难有突破。

家电专家罗清启表示，其实三星和LG推广OLED是战略的需要。由於技术领先，三星和LG有充分的时间来制定适合自己的战略。他表示，目前OLED还处在试探期，三星和LG也在利用这段时间培育自己的市场。目前，OLED的推广更多的是一种形象展示，占市场主流的仍是LCD和LED电视。

业内人士表示，韩系家电企业积极推广OLED技术，不仅仅是为了销量，更多的是为了在这个领域中获得话语权，此时布局OLED面临的对手不多，对於企业未来发展利大於弊。国产彩电企业应抓紧时间布局，不然又将像十年前那样受制於上游。谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将拥有下一个彩电时代的主导权。

五、LG借OLED技术推大尺寸电视

OLED技术在近一段时间大家的讨论以及手机、平板电脑等设备的应用之后，已不再是一个令人陌生的词汇。然而大多数人并不了解这项技术对大尺寸显示设备的意义，它不仅仅让色彩表现、对比度以及反应速度更上一层楼，还从技术层面上破除了电视产品进一步纤薄化、曲面化的障碍。

曲面屏幕、超薄机身、透明底座，这些关键词组合在一起的电视机仿佛是科幻电影中的产物，然而对电视行业关注的人都有所了解，在LG今年推出的世界首台曲面OLED电视身上，这些构想全都成为了现实。如今正在研发OLED技术的厂商并非只有LG一家，但能做到不受形状限制而将OLED电视机身制作为4mm厚度的，目前来看只有LG。在今年初举办的国际论坛上，LG在超过3000项参评产品中脱颖而出，斩获23项IF产品设计大奖。其中，极具创新性的曲面OLED电视获得了令人垂涎的红点至尊奖，夺得最高荣誉。

此前行业中对于OLED屏幕可弯曲性的质疑是来自于这样一块柔软的屏幕，对于支撑显像的电路和信息传送等都提出了更高的要求，但是并没有产品来解答这样的质疑——某些尝试在推出曲面OLED电视的厂商，所采取的方法仅仅是牺牲OLED电视整体的厚度，可谓拆东墙补西墙，最终也无法完整地将整个产品的特点表现出来。

有关专家表示，将OLED电视制作成曲面，也并不是为了追求技术而追求技术，更有着提升视觉体验的考虑。当55英寸以上的大尺寸电视在逐步普及后，也暴露出一些问题，大尺寸的电视屏幕边缘的图像与中央的图像与人眼之间的距离的不一致越来越大，而在人无法察觉的情况下进行频繁的聚焦，从而造成眼睛的疲劳。此外，由于视角的变化带来透视关系的变化，边缘的图像也会产生变形。曲面OLED电视则恰好解决了这个问题，LG曲面OLED电视的屏幕弯曲角度并不是随意而为，而是经过精密的研发设计，高度符合人体工学，使得整个屏幕到达观看者眼睛的距离都是相等的，消除了屏幕边缘的视觉扭曲，并让眼睛更加轻松舒适，从而带给用户直观的影像享受。