OLED电视是曲面的：别当真这就是一营销噱头

LG和三星的OLED电视在美国带来了很大的反响，很多媒体关注的是它们出色的性能，而对大众来说，一个挥之不去的问题是：它们是曲面的。为什么这种电视要做成弯的呢？平面的OLED电视今年会在美国上市吗？

如果你去问LG和三星，得到的肯定是营销公关团队的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到为什么首次进入美国市场的OLED电视是曲面的。

　　官方声明

LG：

曲面屏幕看起来更宽，同时可以带来更真实的体验，消除画面扭曲。LG花了5年的时间来研究可以达到最佳观看体验的曲度。为家庭带来IMAX般的观看体验。

三星：

我们最新的55英寸OLED电视是弯曲的，这是因为我们希望提供一种特别的体验。这种设计可以为用户带来平面电视上所没有的观看体验。同时也可以在零售时把OLED电视和其它电视区分开来。

两家公司都提到了更好的观看体验，三星提到了另一个方面，营销，不过并没有做进一步解释。

观看体验并没有更好

Digital Trends对两款曲面电视都做了评测，并没有发现它可以提供一种更真实和沉浸式的观看体验，但也指出这并不是指它们的体验更差，只是和一般的液晶电视差不多而已，而且他们也没有觉得一般的电视会有画面扭曲。因而可以指出，所谓更好的观看体验并不是个成功的卖点，那么到底为什么要做成曲面的呢？

现实是，三星和LG的曲面电视今年都不可能卖得很多，他们自己也知道。这些电视很贵，而且成品率很低，因此市面上不可能出现大量这种电视。少量能够卖出去的也是进了富裕的家庭、早期用户和少数科技狂热者。想想谁会花9000-15000美元去买一台电视呢？

品牌传道者

所以，为什么不给这些少数的早期用户一个可供谈论的噱头呢？这不仅是一台电视，也是一种营销策略，既然如此，就要喊得越响越好。纯平液晶电视已经不再稀奇了，做得更薄不足以为它带来新卖点，因而需要曲面这种新鲜事物。有这个噱头，人们就会开始讨论它，了解它的技术进步，这样当这种技术的成本降下来，售价变得可接受后，人们就会购买。

早期用户就像科技企业的品牌大使一样，再多的广告都比不上这些“传道者”。即使只有一小部分有影响力的人购买了产品，他们的口口传播也会在未来带来很大回报。

争做科技巨擘

消费电子领域的技术创新竞争激烈，三星和LG一直以来就是死对头，这次的OLED电视战更是激烈。而且除了它们之间的竞争外，它们还希望打败索尼、松下、东芝等其它竞争对手。就像当年美苏的航天战一样，实际的效用并不多，最主要是为了展示自己的科技实力。

为什么不平面曲面一起发？

因为它们不能做，OLED电视仍处于发展早期，制造工艺繁琐而且成品率低。建造OLED制造工厂需要投入巨大的资本，因而它们不能为了增加产量而过度投资，否则就会陷入巨额债务，就像夏普一样。

所以这些公司不是为了占领市场而制造曲面OLED电视，而是为了展示自家的技术实力，营销OLED这项新技术。平面的OLED电视也会到来，只不过不是今年。

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LG食言OLED电视在华难产 传放弃中国高端市场

随着上游面板显示技术的发展，OLED电视已经被公认是下一代彩电发展的方向，这款超薄、超高清、可弯曲的产品何时与中国消费者见面也一直是业内关注的焦点。

然而近日有消息称，LG原定于近期发布OLED电视的计划已经推迟，在中国市场的再次“难产”导致业界传出LG或将放弃中国高端彩电市场的消息。

LG OLED电视在华发售时间一拖再拖

早在2012年3月，LG即展示过一款55英寸的OLED电视。当时LG宣布下半年将在中国市场开售此款电视，但其后上市日期一拖再拖。直到2013年1月2日，LG 55英寸的OLED电视率先在韩国市场开售，每台售价1100万韩元(约10000美元)，LG中国总裁慎文范才又对媒体表示，将在2013年上半年把OLED电视引入中国市场。

随后在3月份举行的上海家电博览会上，LG展出了这款OLED电视，但其相关负责人称，采用最新OLED显示技术的电视将在8月底在中国发售。

然而近日有消息称，由于决策层面的原因，LG在中国大陆发售OLED电视的计划今年基本泡汤，发售时间有可能推迟至明年的某个时刻。

有业内人士表示，OLED电视市场发展缓慢的主要原因是产品不成熟、产能不支撑，受制于上游因素，下游市场迟迟无法启动。另外OLED面板良品率低、终端产品售价过高也是制约其发展的重要因素。

LG放弃中国高端彩电市场？

据国外媒体报道，LG电子从本周开始在德国等欧洲国家分阶段推出曲面OLED电视，下月将正式发售。这是继5月在韩国和7月在美国之后，LG拓展国外高端市场的又一重大举措。

LG近来的频频举措何故钟情欧美？据市场调查机构Displaysearch预计，2017年全球OLED电视销量将超过900万台，其中有三成面向欧洲，欧洲会成为全球最大市场。

对此有业内人士分析，LG OLED电视在中国市场的推进一拖再拖，或许表明LG已经考虑放弃中国高端电视市场。

记者从其他渠道获得的中怡康数据显示，今年1-6月LG电视在华市场份额仅为2.19%，排名12位。行业分析人士梁振鹏称，LG电视在中国市场的质量口碑和占有率一直在下滑，距离高端市场越来越远，LG借助高端产品夺回市场的可能性已然很小，因此放弃中国高端市场不是没有可能。