TrendForce：19.5W成为监视器品牌商聚焦新尺寸

February 27, 2013---根据全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView针对全球前十大液晶监视器品牌厂商出货调查显示，2013年1月份出货总量为1,061万台，相较去年12月出货成长11%，较去年同期相比成长5.2%。出货大幅成长主要可以归纳为以下几个因素：一、前期出货基期低：去年12月为多数品牌第四季出货的相对低点；二、部分2月需求提前至1月铺货：因2月春节假期，部份品牌厂商提前将部分2月需求铺货至通路；三、会计年底冲刺业绩：1月为Dell会计年底与部分品牌季底，希望做出亮丽业绩。

由于多数品牌商已将部分2月需求提前铺货，加上2月工作天数较少，因此预估2月出货较1月将下滑15-20%。虽然1月份出货较去年同期呈现正成长，然而成长原因为去年春节假期落在1月份，若以去年1、2月总出货量与今年相比，预计衰退幅度将近8%，显示终端需求仍无好转迹象。WitsView预估2013年第一季全球液晶监视器品牌商出货QoQ将衰退6.4%。而第一季AIO出货则受惠于Apple新机种大量铺货，时间点自去年第四季延迟至今年第一季，带动整体AIO季出货成长上涨15-20%，因此若合并计算AIO出货，第一季液晶监视器出货则仅衰退4.4%。

WitsView研究副理 王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶监视器为各品牌厂商2013年聚焦的新亮点，产品订价将视品牌厂的策略考虑而定，目的是为了增加市场占有率或营收而有不同订价，合理订价将介于19”W与20”W间。acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家业者已于2012第四季先行量产19.5”W液晶监视器，其余品牌厂商主要基于单一面板来源考虑或与面板供货商间关系等因素，不得不较晚进入19.5”W产品市场。目前多数品牌对于19.5”W液晶监视器终端零售价格订价与20”W价格相仿，主要原因为目前19.5”W面板供应量有限，另一方面，面板厂商对于20”W面板供应正在逐步减少，品牌推出新产品主要为了获利，因此一开始订价无须太低，然而某些品牌商却以反向价格策略，一开始就瞄准中国市场试水，不惜成本以相当于18.5”W低价机种的零售价格贩卖，也为此产品的各家操作策略投下一大变量。

Figure: LCD Monitor/AIO全球出货量

source：WitsView
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